本文来自微信公众号:豹变(ID:baobiannews),作者:陈杨园,编辑:刘杨,题图来自:视觉中国
2020年3月4日,美团CEO王兴以一封全员信庆祝了美团的十周年,他在信中写道:新的十年,我不祝大家一帆风顺,我祝大家乘风破浪。彼时《乘风破浪的姐姐》还未播出,乘风破浪也还不是网络热词,王兴希望美团迎来纵情向前的十年。
如今,国际化似乎正在成为美团乘风破浪的新领域。美团招聘官网信息显示,十余个境外业务相关的社招职位正在开放,其中,美团到家事业群正招聘多位工作地为香港的战略分析、产品运营、用户运营、配送产品负责人等,看起来,美团的国际化探索即将由此出发。
近日,据《科创板日报》报道,美团外卖业务正筹备进入中国香港,正从各部门抽调进入香港市场的工作人员。早在2018年,美团就曾计划拓展香港市场,但因业务调研时发现香港地区不允许电动车上路,项目未进入执行阶段便宣告暂停。此次招聘岗位的释出,意味着美团对开拓香港市场有了新的信心,外卖业务的出征也更接近实现的可能。
另一方面,汇入中国互联网行业出海的背后,也体现了美团外卖业务成本提高、主营业务营收增长持续放缓、社区团购等新业务持续烧钱的增长焦虑。
走向香港,能否为美团的未来画下一条新的增长曲线?
一、蛋糕有多大?
700多万人口的香港,仍在等待外卖市场的进一步生长。
交银国际研报显示,根据数据平台Statista的估算,香港餐饮外卖配送市场规模2025年将达到74亿港元,渗透率约3,而在内地,餐饮外卖配送市场的渗透率将近30。
疫情在一定程度上推动了外卖在香港的普及。此前,由于香港城市小、餐馆分布密集、外出就餐便利,许多香港菜品做法适合堂食,因此,尽管Foodpanda和Deliveroo两大外卖平台分别在2014年和2015年进入香港,但长时间处在低需求、缓发展的...
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