妈妈是超人,真的是对妈妈的赞美吗?
这个话题,曾在奇葩说成为一个晋级决赛的辩题
但,真的有天生就全能的妈妈吗?
给你一个机会,
体验下被人类幼崽接连喊妈的感觉
我承认,融化我的不是40度的高温,而是这一连串奶声奶气的:妈
这是美团买药最新推出的广告片。
可能看到一半,你也意识不到是在卖什么。
但到结尾你就会发现,还是那个熟悉的、贴心的、实用的、让人忍不住转发给朋友的美团买药。
一声声不断重复的妈妈
背后是万事都喊妈的安全感
短片以喊妈为线索串联起不同妈妈家庭带娃的各种场景,小到摇篮里的婴儿,大到写作业的小同学。在幼儿成长过程中,他们会遇到各种各样突发的问题,比如吐奶、吐药、腹痛、摔伤等。甚至,全家上下都在找妈妈来解决。
尤其在未经世事的幼崽时期,家长要时刻提防他们因天性搞出来的各种事:玩水、玩笔、玩面粉、甚至玩弟弟
室外活动的跌倒擦伤,也是常有的事
一旦出事了,不仅宝宝,全家上下都下意识地喊妈。
然而,第一次当母亲的妈妈们,又该向谁求助呢?换言之,品牌能否站位转换、听见妈妈们的声音,又能进一步为她们提供些什么呢?
美团买药的沟通策略一如既往地清晰,就是片中最为点睛的这几句话:
大家都在找妈妈,妈妈又该找谁呢?
美团买药,提供24小时用药咨询服务
还可以找三甲医院医生在线问诊
有关儿童养护与常见疾病的知识普及,其实有不少医药广告做过类似的尝试,大家最熟悉的莫过于2007年葵花药业打造的小葵花妈妈课堂。
小葵花妈妈课堂开课了!孩子咳嗽老不好,多半是肺热
虽然确实有用,但效用有限。因为这堂课立足于葵花小儿止咳糖浆的产品功能点,一个产品支撑一堂课。这样换算一下,妈妈们要上几百堂课才能掌握日常的儿科疾病知识。
这种较硬性的消费者教育,品牌投入的成本高、受众群接收信息的成本...
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