最懂王者荣耀IP价值居然不是腾讯自己，居然是国内的一家企业

　　王者荣耀五五朋友节
　　《王者荣耀》是一个即将迈入7年历史的老牌游戏，对于许多的玩家来说都有不可替代的作用，每天累了或者休息的时候就来一把游戏放松，当然赢了还会更加开心。《王者荣耀》在游戏圈的火爆程度，相信大家都有目共睹，无需质疑。但没想到的是《王者荣耀》在B端品牌代言方面也堪比顶流明星，这不仅让人惊讶于《王者荣耀》的带货能力，也感叹这个当红IP的商业价值。《王者荣耀》近年来多方跨界与各个品牌联动进行推广，亦受到许多国际大品牌的青睐，纷纷向它抛出橄榄枝！一次好的合作往往会带来事半功倍的效果，能够吸引诸多品牌频频关注，代表《王者荣耀》在人们心中是非常有影响力的。今天小编就和大家说说《王者荣耀》是因为什么受到诸多大牌喜爱的，也要提及《王者荣耀》背后的推手是谁！
　　后疫情时代，零售商家应借助IP联名的势
　　伴随着疫情对经济冲击的最大阶段正在过去，未来将迎来向上修复期带来商品经济的发展机会，而IP联名商品这一时尚元素越来越多的出现在大家的视野里。IP联名商品的流行背后是品牌这一商业概念的转变。
　　商品品牌从最开始的被承诺属性越来越向符号化、潮流化、年轻化转变，以及其中商品生产商和商品购买者所扮演的角色。最后讨论，在中国特色社会主义市场经济体系下，品牌意义的转变对稳定市场秩序，弘扬正确价值观的重要意义，而《王者荣耀》具备品牌传播基因的能力，给后疫情时代的营销加足了燃料。
　　作为国民手游，《王者荣耀》深度融入当代中国年轻人的各种社交场合之中，同样，品牌属性也灌入了年轻人的代表属性，国内IP联名专家张稳表示，说实在，身处IP联名行业，已经见惯了游戏行业的跨界联动，包括定制产品合作，但是看到王者荣耀与各类行业的深度合作，依然为之一振，这不仅是出于联名的产品选择，更是激动于一个游戏国创IP正被更多圈层的人看到、感知和铭记。
　　众所周知，游戏在饱受争议中逐渐获得了正名，发展迄今，无论从市场规模还是正向价值观传递等方面，正发挥着其越来越多的积极作用。有关数据显示，2021年中国游戏市场实际销售收入2965。13亿元，用户规模达到6。66亿人，并以较高速度增长。同时，游戏，成为了弘扬传统文化的传播载体，成为了赋能学习的媒介平台，也成为了推动技术发展的动力之一。
　　与此同时，近年来国内大环境也在围绕着如何打造民族品牌而展开尝试和努力，科技、服饰、彩妆、文娱等各领域的国创品牌纷纷崛起。而这款现象级游戏产品的长盛不衰，带给业界的不仅是产品层面的启示，同样还有品牌层面的认知突破。一个游戏IP到底可以把品牌运作到什么样的程度，怎样才能突破游戏行业一直以来的隐形天花板，面对这些问题的答案，《王者荣耀》给出了一个很好的观察范本。
　　比如奈雪和王者荣耀联名推出周边产品以王者荣耀主题的杯套和纸袋，以及以游戏中红蓝buff为灵感，推出的新品红霸梅和蓝霸柠组成的奈雪红蓝CP茶，并且在线下门店还能看到王者荣耀的主题装饰。
　　天音互动奈雪的茶与王者荣耀联名
　　在当下较为严峻的疫情市场环境中，单一营销手段已经很难实现多维度的信息传达与用户覆盖，在用户使用情景越来越多元化的当下，《王者荣耀》通过一次精彩的多品牌深度联动，以多种手段全方位触达用户的不同生活场景，让游戏走出原本的边界，最终成功拉近了每一个用户距离。
　　天音互动MAC与王者荣耀联名
　　也正是通过一次次多元化合作，《王者荣耀》充分展示了自身的流量、IP、用户能力等方面的强大影响力。以带货能力为判断标准，除了MAC与《王者荣耀》的联名款秒杀外，麦当劳与王者荣耀的双向联动，让王牌产品巨无霸销量达到所有定制餐品的NO。1！据了解，销售量突破了1000万。
　　天音互动麦当劳与王者荣耀联名
　　今年春天，CHALI茶里X王者荣耀的原叶三角袋泡茶，便吸引来了海量粉丝前往采购。
　　天音互动CHALI茶里与王者荣耀联名
　　小编也采访了这些《王者荣耀》IP联名事件的幕后策划者天音互动的负责人，像《王者荣耀》一直在解决游戏行业的顶端问题之余，还要为那些头部的产品提供未来发展的方向参考。在过去，这个顶端问题是如何从单一产品发展成为拥有完整生态链的IP联名品牌之最，而在未来，这个顶端问题将是超越游戏之外我们天音互动非常理解《王者荣耀》本身的价值，如何创造出与用户产生深度情感连接的文化符号，如何成为用户生活的一部分，让IP价值承受得起时间与环境的考验，这是我们在打造一次次《王者荣耀》联名事件后得出我们要解的问题。
　　我们看到了《王者荣耀》从不同侧面给出的答案。相信在未来，《王者荣耀》还会呈现出更多更精彩的跨界动作与，为用户展现更精彩多元的IP内容体验，而《王者荣耀》当下做出的一切努力，不管未来如何发展，都将给行业以启发，为后来者打开思路。
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