刚刚，微信又来一波改版，拍一拍能扔炸弹了？

　　本文来自微信公众号运营研究社（ID：Uquan）
　　今天，我在工作群里拍了拍新来的编辑小姐姐，谁知道场面一度爆炸。
　　诺，就是这样：
　　好家伙，拍一拍升级了？还能拍出个炸弹来？
　　原来，这是微信今天上午刚发布的新功能，她刚换上就被我拍炸了：
　　只要在朋友拍了拍我这里加入会动的表情，就会出现炸一炸的效果；如果是不小心误触，也可以点击撤回。
　　除了拍一拍，微信最近刚更新的内容也有点东西
　　01最近微信有啥动作？
　　最近微信的动作，着实有点多。
　　前段时间宣布将停止小程序跳转app的技术服务，引起App们的一片哀嚎后，很快又发布了新版本。
　　在这次改版中，拍一拍，转发、状态等功能都有更新，视频号也做了调整。
　　1）新增最近转发提示
　　讲真，我之前经常吐槽微信的转发消息功能。
　　在置顶比较多or有不停在弹消息的对话框的时候，要在选择界面找好久才能找到要发给谁，而且还很容易手滑发错。
　　这次改版后，微信在好友选择界面新增了最近转发选项。
　　这样一来，用户更新版本后再转发内容时，就可以根据最近转发，快速找到想要转发的好友。
　　2）微信状态突出时效提醒
　　微信状态功能刚上线的时候，很多人兴冲冲地设置了状态。
　　但是，旧版页面并没有标明状态在24小时后会自动失效，因此当时不少用户产生了为什么我的微信状态没了这样的疑问。
　　这次改版后的微信状态页面，新增了24小时内有效字样。
　　此外，如果用户更改在线状态，下方也新增24小时后将自动结束的提示，对于用户来说就更加清楚醒目了。
　　3）调整好友验证界面
　　这次好友验证界面的调整主要体现在标签上。
　　在之前的版本里，当用户给好友设置标签时，可以直接在本页面选中已有标签添加新标签。
　　改版后，添加标签成了选项，用户需要点击跳转到新的页面进行操作，和改版前相比，感觉更麻烦了。
　　（图源微果酱）
　　4）视频号改版
　　在这次的改版里，微信对视频号也做了不小的改动。
　　首先，改版后的视频号主页里，支持从朋友圈选择视频，直接上传视频号了。
　　在视频号个人中心里，可以看到主页底部新增了选择朋友圈发表的精选视频标识。
　　这样一来，用户可以从之前发布过的朋友圈中，挑选视频或动态图片直接上传到视频号，创作门槛更低了，可以激励更多用户发布视频号。
　　其次，视频号我的商店也更名了。
　　在视频号的设置中，原先的我的商店更名为商品橱窗。
　　更名的同时，微信还进一步开放了商品橱窗的带货能力。
　　之前，我的商店只支持添加小商店里已上架的商品；改版后的商品橱窗，则可以上架更多渠道的商品，包括从小程序、平台带货，以及开店买自己的货。
　　其中值得注意的是，用户可以直接从平台拿货到自己的橱窗里出售，领取分销佣金。
　　一方面，微信会提供一个小商店助手小程序。
　　这个小程序会引导用户添加带货商品，它既可以引导用户添加高佣金、高销量商品，也可以提供搜索栏让用户自主搜索货源。
　　添加完成后，用户在带货管理界面查看带货数据和佣金到账情况。
　　如果销量不好，用户还可以一键取消带货，将商品下架。
　　另一方面，如果不想使用商店小助手，用户只需要把平台（京东、有赞和拼多多）上的商品链接复制或分享到商品橱窗里，就可以找到对应商品进行带货。
　　02视频号，变现真没那么简单
　　视频号从推出到这次改版，也已经经历了一年半的时间。
　　至少到现在，我还没有看到视频号商业化爆发的迹象。
　　不论是目前其他短视频平台擅长的带货变现和广告变现玩法，还是微信生态天然具备的私域变现玩法，视频号都还有自己的路要走。
　　为什么这么说呢？
　　1）带货变现：基建不足，路径长
　　我们可以从带货的三要素人货场，来看现在的视频号直播带货。
　　先看场的角度，也就是带货平台的基础建设。虽然视频号直播现在已经有了带货能力，但是这还远远不够。
　　商品链接打开速度慢、缺少灵活的优惠券和直播间工具、商品有限、带货流程复杂且无引导这都制约了号主们的带货能力。
　　同时，视频号的去中心化逻辑，让带货直播无法获得足够的外部流量。
　　一般来说，用户进入视频号的会默认进入朋友喜欢或者关注页面，而不是推荐页面。
　　这也意味着，带货直播很难通过在公域中引流再进行转化，只能通过提前激活私域来提高转化。
　　再来看货。在微信直播带货，最大的一个问题就是货源从哪来。
　　淘宝直播带货可以直接链接到自家平台，抖音当时让直播带货杀出重围的关键，也是和淘宝进行合作。
　　回看微信，目前没有任何自建的电商平台，在这次改版之前，大家只能售卖小商店内已经上架的东西，这对主播的供应链能力是一个非常大的挑战。
　　可以说，这次的商品橱窗改版，是一个关键动作。
　　但是，经过我们试用之后，发现这个功能有很多限制，比如部分电商小程序无法进入商品橱窗，但并未这对这点做出详细说明，使用体验并不算好。
　　这次的改版，只能说是微信官方已经注意到了这个问题，开始努力解决了，但目前的情况依旧不算乐观。
　　2）广告变现：内容不足，广告主少
　　第一，目前的视频号内容还不够丰富和独特。
　　内容不丰富，是因为现在视频号生产内容的UGC内容（用户生产内容）还不够多。
　　毕竟，相对有很多道具、爆款BGM可供选择的抖快，视频号内容生产的门槛更高、可玩性更低，因此用户的使用习惯更多是刷视频号，而不是拍视频号。
　　而不够独特，则是相对于PGC内容（专业生产内容）来讲的。
　　现在很多专业的内容生产者，都只是将视频号作为一个分发平台，专门根据视频号去制作独家内容人相对较少。
　　比如一条作为一个内容生产能力比较强的自媒体，他们也只是将原有内容再次分发到视频号而已。
　　第二，广告主们还没有形成在视频号做投放的认知。
　　现在大部分的企业投视频号广告，都是打包投放，视频号只是作为权益之一，很少有专门投放视频号广告的。
　　像是李筱懿（自媒体灵魂有香气的女子创始人）一条等团队在做变现的时候，都是用这种形式推出视频号的。
　　3）私域变现：有可为，但门槛高
　　目前，视频号的价值更多还是在私域上，而非直接变现上。
　　其实，无论是短视频还是直播，现在的视频号都更偏向于私域生意。
　　比如，现在的数据比较好的视频号直播带货，几乎都是先在大量社群内做预热，然后再进行直播；
　　而一般的短视频更是很难进行直接变现，对于大部分视频号玩家来说，它价值基本在于从公域中引流，或者用来给私域用户提供有价值的内容，做好留存。
　　比如，视频号对于运营研究社来说，就是私域留存工具。
　　我们将它作为一个优质内容生产基地，在这里产出视频形式或大咖连麦直播形式的干货，再将这些内容做传播，给用户提供价值。
　　可以说，大家为之心潮澎湃的几个点：
　　打通微信生态闭环、从视频号公域高效引流到私域、公众号向视频号导流等等，目前来看，把他们利用好的创作者，少之又少。
　　毕竟，做私域这件事，需要一定的人力和资本投入，对于冷启动的个人创作者来说，门槛着实有点高。
　　03结语
　　不过，目前商业变现难，就意味着大家不要再视频号上做投入了吗？当然不是。
　　之前，公众号和抖快的高速爆发，让很多内容创作者形成了早早入局，抢占红利期的想法。
　　但是，也请大家不要忽视一点：
　　入局早，也意味着你的账号要经历更长的瓶颈期。同时，想要获得成功，只能自己摸索，没有太多的成功案例可借鉴。
　　在我看来，视频号不是没有红利期，而是红利期还没到来。在红利爆发之前，会有相当长一段时间的蛰伏期。
　　期待内容创作者和官方能尽早一起探索出，一条具有微信生态特色的变现道路。