安全媒体投放是针对媒介购买行业的活动,旨在帮助媒介购买者规避购买未经认证媒体的风险。
一、安全媒体投放
1、什么是安全媒体投放
“安全媒体投放”是针对媒介购买行业的活动,旨在帮助媒介购买者规避购买未经认证媒体的风险。媒介购买有着其行业标准,跟其他任何商业标准一样,该标准是为了避免错误或不当决定所带来的风险。对于媒介购买行业来说,无论购买哪类媒介,包括平面媒体、在线广告以及展会展位,由第三方进行的媒体认证,都是衡量其受众的行业标准。
2、为什么要进行安全媒体投放
购买未经认证的媒体,很有可能将带来投资回报目标无法实现的风险。无论是选择哪种平台,如平面媒体、网络媒体或活动展会,广告主在品牌方面投入的前提都是希望能够接触到目标受众。而一家具备公信力的媒体认证机构可帮助广告主来检验媒体发行量、网站流量及展会出席人数的准确度。
如果没有一个来自第三方机构的认证,就无法确认:
所购买的媒体的受众是否是广告主产品的目标客户
有多少目标受众会真正地使用、接收或者接触到所购买的媒体
简单地说,未经审核的受众意味着度量指标的缺失。如果不能确认受众是谁,就无法衡量和调整商业活动的信息、报价和创意;如果不知道谁是信息接收的终端,就无法找到出发点来评估这项活动是否能达到预期的效应。
二、媒体虚报发行量的7个常用手法
1、夸大发行量
许多媒体为了争取更多的广告收入,经常会夸大现有的发行量数字。
很多时候,人们将虚报发行量的罪责推给那些不正规的小刊物,指责它们将5000份说成5万甚至10万,搅乱了市场。但事实上,这些小刊物已经很难从精明的广告主那里获取预算,倒是广告收入颇丰的“知名大刊”,成为目前中国虚报发行量的最大受益者。
媒介购买者如何能够肯定它们的发行量呢?答案是进行第三方媒体认证...
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