维珍集团(VirginGroup)是英国多家使用维珍作为品牌名称的企业所组成的集团,由著名的英国商人理查德布兰森爵士创办。集团业务范围包括旅游、航空、娱乐业等。
英国维珍集团简介
理查德布兰森爵士对维珍品牌拥有控制权,但其属下机构的组成则各有不同且甚为复杂。每家维珍集团旗下的公司皆为独立经营,部份由理查德布兰森全资拥有,但其他则只有一部份股权。他亦有把品牌授权予购买他旗下公司部门的机构,如维珍电台(今苏格兰传媒一部份)及维珍音乐(今EMI一部份),亦有一些例外,全部原本均属维珍全资附属公司。
要理解维珍集团的结构,可以把理查德布兰森理解为风险基金投资者,为旗下所有投资使用同一品牌名称。
维珍集团Virgin
总评
行为艺术、事件营销、搞怪,这就是人们对于维珍的评价。维珍多元化的力量来自于它的品牌价值观:反叛、独立、自由思想等。“维珍Virgin”就是这样用反传统思维诠释品牌个性,追求创新、自由、时尚、价值和富有情趣。
面对人们善变的消费需求和个性化消费时代,“维珍Virgin”正用一种“为顾客做得最早、做得最妙的罗宾汉”的创新哲理,不断创新,不断追求,满足消费者不断变化的需求。“维珍”在消费者心目中便成为一种追求自由,体验创新和乐趣,享受价值的象征。
谁是“处女”
当然是理查布兰森,他是维珍品牌的创始人和品牌所有者。但首先声明一句:他是个男的。天知道他当时怎么起了这么个品牌名字,多半是一时兴起,这也和这个家伙的性格是一致的。这个以打造疑似“处女”为乐的英国企业家从一间电话亭大小的办公室起家,当时的资金比大多数人去餐厅享受一夜良宵所花的钱还少。而现在维珍品牌旗下拥有两百家私有公司,其商业帝国跨越空运、服装、软性饮料、计算机游戏、电信运营、金融服务、唱片甚至包括安全套等各行各业。
理查...
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