二、市场实验的性质四、市场实验的特征一、市场实验设计的概述
图书信息
出版社:北京大学出版社;第1版(2007年11月1日)
丛书名:商务策划丛书
平装:339页
正文语种:简体中文
开本:16,0开
ISBN:7301123140
条形码:9787301123140
尺寸:23x17x1。5cm
重量:322g
作者简介
黄蔚,女,硕士生导师,重庆工商大学商务策划学院教授,部市共建人文社会科学重点研究基地重庆工商大学长江上游经济研究中心专职研究员。主要从事市场实验设计、新产品开发、商务策划的教学与研究工作,近十年发表学术论文二十余篇,主持与完成省部级科研项目六项,出版专著一部,参与地区经济咨询项目多项,致力于经济管理理论与地方经济发展实际的有机结合。
内容简介
本书对市场实验进行了系统而全面的阐述。在理论与实际相结合的基础上,本书以市场为主线、以实验为特征、以案例为引导,介绍运用实验设计这门通用技术的思想方法,通过问题、假设、实验、证据、结论、决策的途径研究市场,解决企业在探索市场因素之间的因果关系,以及对所研究的问题中环境干扰变量难以控制,还有一般市场调研中误差不能估计的问题。它将指导企业如何以较小投入在小范围内进行市场实验以及如何设计实验,然后再决定是否需要大规模地进行推广,以减少损失、降低风险。本书回答了什么是市场实验设计,怎样进行市场实验设计以及如何撰写实验报告等问题。为了方便读者阅读、学习,书中提供了丰富的案例,各章前均有学习要求与引言,各章结束均有小结和思考题。全书共分为7章。
本书可作为高等院校开设相关课程的教材,也可供从事实际工作的人员作为参考。
目录
第一章市场实验设计概述
第一节市场实验的由来
一、科学实验的演变
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(全文)