一夜之间,刘翔似乎又重新走上了“体坛”。关于刘翔完美复出这一重要事件遍布于街头巷尾和网络报媒,整个舆论也由过去的质疑和讽刺,变为了统一的称赞。是的,刘翔热又开始升温了,大众的期待又增长了这是赞助商们最希望看到的,却是刘翔师傅孙海平最头疼的。
重夺“首席偶像”之位
随着刘翔受伤停赛,中国体坛逐渐进入一个偶像缺失的时段。在这段时间里,舆论不遗余力地重塑偶像。首当其冲的,是改写中国男子游泳历史的、被称为“水中刘翔”的张琳。张琳有成为全民偶像的优势,不仅成绩骄人,重要的是,酷似影星佟大为。紧随后是改写中国女子马拉松历史的被称为“女刘翔”的白雪,白雪也有优势,不仅填补了刘翔受伤留下的中国田径界空白长得很清秀,符合时下流行的中性风潮。如果张琳与白雪继续成长,那么有可能超过蛰伏的刘翔。但刘翔复出了,他的强势复出等同于高调宣布我是首席全民偶像,别人都是衬托。
重踏保值之路
今年3月,也就是刘翔退赛7个月后,国内一家名为“中国品牌研究院”的机构发布了一份《刘翔商业价值评估报告》。报告指出“刘翔的商业价值目前不足200万元,跌幅高达87”。媒体除了对刘翔何时复出不断猜测的新闻,基本上看不到任何他代言的广告。但在复出这一晚,刘翔的广告又出现了。就在他开跑前,中央电视台直播里插进了他的新广告。复出第二日,体育报纸的头版也刊登了他的新广告。刘翔的保值之路从此开始。
但复出并不意味着一劳永逸。经济学家说,“只有第一才会火,第一和第二、第三的关注度是不可比的。”这一点,获得大奖赛铜牌的史冬鹏是个十分鲜活的例子。“刘翔复出后再取得进步,需要耐心,还需要很多时间。但是现在的社会已经急功近利到极点,谁还有耐心等你从第二到第一?”经济学家的分析,正是刘翔保值面临的难题。
重返巅峰之路
刘翔回归的一步一步,是有明确计划的。前...
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