鲁建华定位屋,是著名定位专家、鲁建华定位咨询机构首席咨询师鲁建华先生于2011年创建的一种简单表达定位理论体系的“屋子”。鲁建华先生在定位大师艾里斯和杰克特劳特所开创的定位理论基础上,集二位定位大师之大成,用一个简单的中国化的“定位屋”图构筑和阐述了定位理论的整个体系框架,屋子中心的三个转动的太极图赋予了中国人对这一源于西方理论的理解。
简介
全称鲁建华定位屋,是著名定位专家、鲁建华定位咨询机构首席咨询师鲁建华先生于2011年创建的一种简单表达定位理论体系的“屋子”。鲁建华先生在定位大师艾里斯和杰克特劳特所开创的定位理论基础上,集二位定位大师之大成,用一个简单的中国化的“定位屋”图构筑和阐述了定位理论的整个体系框架,屋子中心的三个转动的太极图赋予了中国人对这一源于西方理论的理解。
论述“定位屋”的专文以“定位理论的大厦:定位屋”为题刊发于《管理学家》2011年9月号。
重大意义
鲁建华定位屋是全球首次构建定位理论体系的尝试,是中国人为丰富和发展定位理论做出的新贡献,在定位理论发展历史中具有里程碑的意义。
鲁建华定位屋第一次比较系统地阐述了定位理论作为一个体系,各种核心概念和观念内在的逻辑联系;
鲁建华定位屋第一次通俗化解读了定位理论的核心是“一个中心两个基本点”,它是判断真假定位的试金石;
鲁建华定位屋第一次明确提出定位理论发挥作用的两大假设条件;
鲁建华定位屋第一次从三个层面解读了“定位”概念,指出定位作为企业的根本战略,指导着企业内部资源的配置,从而第一次将“营销成为企业经营的核心”这一理念落到了实处;
鲁建华定位屋第一次系统地指出了战略定位的三种方法及其联系,它不同于此前邓德隆先生提出的三种定位方法,而是综合了里斯与特劳特二位定位大师的成果。
简单解读
“定位屋”的...
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