广告音乐是为表现或烘托广告主题,配合语言或画面而使用的一种实用音乐。包括广告乐曲和广告歌曲。广告信息传递要求信息量大、准确、简洁、有特定的接收对象并容易记忆。广告音乐创造一种特殊的气氛,有助于突出广告内容的形象,便于介绍某种商品及其相关知识,能够产生认识价值。以广播电视为传播媒介的广告,是按时间计算费用的。因此,做为广告表现手段的广告音乐也具有简洁的特征。从音乐的曲式上说,广告音乐往往就是一个乐句,最长不过是一个乐段。不可能是二段式、三段式的音乐,更不可能是变奏曲或奏鸣曲。广告信息发出的目的在于让人们接收并记住信息。容易记忆是广告音乐的基本特征之一。广告音乐还是具有特定对象的音乐。广告区别于新闻的一个突出特征是具有明确的对象性。
历史发展
从1958年一位叫奈思的麦当劳加盟店主制作了第一首广告歌曲,首创麦当劳广告歌曲欢快、愉悦的清新形象后,广告音乐这种独特有效的广告形式就被广大广告创意人员不断采用。从十年前燕舞的:“燕舞燕舞一曲歌来一片情”到东芝的:“TOSHIBA,TOSHIBA,TOSHIBA的东芝”再到今天奔腾系列的“咚咚咚咚”,最后到现在热播的麦当劳广告中的王力宏演唱的“我就喜欢”。这些广告中的音乐作品在对广告的传播效果上起到了巨大的作用。使得产品的品牌能随着音乐的主旋律而传播开来,虽然这中间有的品牌,我们以很难见到,但我们对那几句耳熟能详堪称经典的“歌典”仍能记忆忧新,同时,对该品牌的感知也依然随着对这些“歌曲”的回味而存在。
形式
在广告创意中,为品牌进行广告音乐的创作主要分为两种形式:
一种是专门性的为一个广告作品创作一首广告音乐作品,为广告进行专门性的配乐工作;
另一种是在已有的音乐作品中,为广告作品选一首音乐作品与之搭配。
作为品牌,在广告音乐的运用上,要找出音乐和品牌(...
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