本书归纳了国内主要行业的广告主分布和广告意识,剖析了国内广告人才培养过程中存在的问题,以专项调查数据为依据,重点研究企业广告人才的需求问题,发现了企业广告人才素质需求的4大因子,即“创造性与责任”、“策划实施能力”、“企业经营管理素质”和“办公能力”。
内容简介
本书归纳了国内主要行业的广告主分布和广告意识,剖析了国内广告人才培养过程中存在的问题,以专项调查数据为依据,重点研究企业广告人才的需求问题,发现了企业广告人才素质需求的4大因子,即“创造性与责任”、“策划实施能力”、“企业经营管理素质”和“办公能力”。
本书可供企业的广告经营管理人员,卢告研究人员,广告、公共关系、市场营销等专业的师生阅读。
图书目录
丛书序
前言
第一章国内广告主要简况
第一节国内广告主要分布
一、国内企业主要分类
二、国内企业主要分布
第二节国内生产总值与广告投放的效应
一、全国国内生产总值与广告投放
二、各地区国内生产总值与广告投放
第三节主要行业广告主概况
一、主要行业广告主投放情况分析
二、第一产业分析
三、第二产业分析
四、第三产业分析
第四节广告主广告意识
一、广告主广告部门架构
二、广告部门的主要职责
三、广告意识
第五节典型广告主
一、中国移动
二、中国人寿
三、李宁公司
第二章企业广告人才
第一节问题的提出与研究方法
第二节研究流程与样本构成
一、研究流程
二、样本构成
第三节企业广告人才的归属与自我评价
一、企业广告人才的归属
二、企业广告人才的个性特征自我评价
三、企业广告人才的角色评价
第四节企业广告人才的知识结构需求分析
第五节企业广告人才的个性特征需求分析
第六...
(全文)