改革开放以后出生的年轻一代（姑且称其为新一代）的消费价值观与其父辈大不相同，这对当前和未来消费市场走向，以及企业的营销模式将产生重大影响。但这一点尚未引起我国企业的足够重视。
新一代数量庞大，因为他们的父母是我国60年代生育高峰时出生的一代。新一代最大的已有20岁，一部分已开始工作、一部分可能正在大学读书，但绝大部分还是少年儿童，还在上中学、小学甚至幼儿园。企业及其品牌要想赢得这一代人的青睐，占领他们的心理空间，就要学会像他们那样思考，而不是像他们的父辈那样。
笔者认为，新一代消费价值观具有四大特点：1。消费意识强烈。与其勤俭节约、储蓄意识浓厚的父辈相比，具有强烈的消费意识。他们信奉能挣会花的生活观，比较愿意接受花明天的钱，享受今天的生活的消费观，热衷于信贷消费、租赁消费等现代消费形式。2品牌意识浓厚。新一代从小到大的生活中充斥着各种媒体的广告，他们被各种品牌信息所包围，对世界名牌如数家珍，与民族品牌一起成长。因此，具有浓厚的品牌意识。3追求新奇，崇尚时髦。年轻的消费者重视消费与时代同步，愿意体验新鲜的事物与新的产品，因而他们会随时转向站在潮流最前端的商家。4注重自我，彰显个注。这在服饰、娱乐等方面表现尤为明显。
那么，企业在营销方面应该如何应对这种变化？笔者认为，可从以下几个方面入手。
首先，企业必须高度重视对换代营销的研究。企业的研究重点是，走近新一代，了解他们的兴趣和偏好，时时关注新一代的消费趋势，把握新一代的消费倾向。在这方面美国企业的做法值得国内企业借鉴。通用汽车公司专门组建了一支队伍，研究年轻一代喜欢什么样的车。通用公司把青少年（最小的才上六年级）带到汽车诊所，让研究人员测试他们对现有车型的观点。美国一些服装生产商还派研究人员，到有影响的城市青少年团体中考察他们喜欢什么样的风格。越来越多的公司，包括可口可乐和麦当劳在内，...
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