媒介管理是指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
作者信息
媒介管理的本质
1、社会责任与经济利益的有相结合;
2、人、财、物与讯息的深度整合;
3、独特性和统一性的有机结合;
4、科学与艺术的巧妙融合。
媒介管理的基本职能
六大职能:计划职能、组织职能、指挥职能、协调职能、控制职能和革新职能
【版次】
2000年8月第一版
2004年10月第二版
2009年9月第三版
学术评价
教育部普通高等教育“十一五”国家级规划教材
主要内容
该书系专著型教材,主要内容是对千年之交全球化背景下我国新闻媒介实施企业化管理的基本经验、基本理念、基本规律作全景式的探讨。
第三版共分15章。从媒介管理职能(起)、媒介经济运作(承)、中国媒介产业化(转),到国内外媒介发展战略手段(合),层次清晰,脉络分明,环环相扣,结构谨严。全书融理论、方法与案例于一炉,内容新鲜、通俗、晓畅、生动。
主要目录
第二版目录
1、媒介管理的基本概念
2、媒介组织
3、媒介领导
4、媒介市场分析
5、媒介策划
6、媒介的产品营销
7、媒介的广告营销
8、媒介的生产管理
9、媒介的财务管理
10、媒介的人力资源管理
11、媒介的产业化经营
12、媒介的集团化经营
13、媒介的资本经营
14、媒介的品牌经营
15、媒介的跨国经营
16、媒介的网上经营
第三版目录
1、媒介管理的基本概念
2、媒介组织
3、媒介领导
4、媒介市场分析
5、媒介策划
6、媒介的产品营销
7、媒介的广告营销
8、媒介的生产管理
9、媒介的财务管理...
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