设计策略(DesignStrategy)就是推测出企业的外部环境当中的有利条件不利条件以及构成的威胁,再分析竞争对手的长处、短处与实施策略,两相对照,综合考虑制定能在竞争中取得胜利的战略。是故“设计策略”是以超越对手发展自己为目的,以争夺消费者,市场为主要内容,所展开的一系列全面性、长远性的谋略。
定义
设计策略指的是通过产品设计获取竞争性优势的计划。
关于设计策略概念描述可分为三点叙述说明之。
(1)就属性来说,设计策略是一种计划范围之内的概念。因此,设计策略也同一般概念的计划一样,表现为“目标与手段”体系,即是有一定的策略目标和为了实现既定目标事先妥善规划的一系列策略手段的组合。
(2)设计策略是具有全面性,长远性的系统计划,其涵盖范围是全面性。长远性的时空结构。主要目的是保障企业产品的持续发展与永续经营。因此设计策略是一种凌驾于企业其它计划之上的计划。是一种处于支配领导地位的设计计划。
(3)设计策略是一种以适应环境和超越其它产品为主要特征的抗争性计划。设计策略不仅考虑产品周期性,更要随时注意市场环境的变化与竞争对手的挑战对抗。
实现途径
首先,是设计新产品。开拓新市场。
其次,是比竞争对手更支持现有市场的需要。
最后。是掌握消费者脉动与需求。
例如,从竞争性优势下发展的结果:在技术上有所突破,进行产品在开发与研制,进而开辟新市场;或者开拓性地运用现有技术。产品设计在开辟新市场方面的作用得到普遍承认,但大多组织的设计策略只注重第2种途径,亦即比对手有更好的设计策略。而企业一旦决定了设计策略的方针,即意味该企业同时决定产品差异化特质、产品开发方向、设计经济成本。设计组织架构等。
策略角色
(1)策略构思者:是提供未来产品开发和企业策略的实际案例与视觉呈现。主要作...
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