谷爱凌，赢了！咪咕，赢了？

　　原标题：谷爱凌，赢了！咪咕，赢了？（主题）
　　从冬奥咪咕出圈看运营商转型发展（副题）
　　95。25分！青蛙公主谷爱凌跃身三跳，在冬奥赛场上夺下女子U型场地技巧决赛的桂冠，为中国拿下第8枚金牌，以一人之力在北京冬奥会斩获2金1银！
　　如果问北京2022年冬奥会期间持续霸屏的话题榜前三是什么？冰墩墩、谷爱凌、王濛的幽默解说当仁不让。其中，两个都与中国移动旗下咪咕公司有紧密联系。
　　自冬奥会开幕以来，咪咕这个关键词超爱优、越B站，仅微信指数就经历了一次大跨越，还让中国移动成为最有竞争力的奥运概念股，脱鞋不久就出现了触及涨停。从蹭热点到成为热点，咪咕似乎打了一个漂亮的翻身仗。
　　曾经，依靠传统管道业务盈利的运营商陷入发展迷思。移动互联网时代，需要如何跨越？
　　早前，各大运营商曾在探索新领域方面进行过各种各样的尝试。中国移动飞信曾火爆一时，超前的概念早于微信三年就已经出现，却在2011年微信出来之后被迅速抢夺了地盘，结局令人唏嘘。
　　而咪咕2015年挂牌以来也始终未能超越爱优腾，在用户的印象里，常常是那个我知道它，但我不怎么用的存在。娱乐圈、体育圈、作家圈这几年，咪咕在各个圈层摸爬滚打找出路，此前每逢咪咕汇、欧洲足球锦标赛、东京奥运会等重要活动也会引发一波话题，涌起一波小浪潮，但浪潮之后却难免又回归平静。
　　而此次冬奥会，咪咕可谓成绩惊艳，APP下载排行榜长达14天排在前三位，得到公众广泛认可，为之后持续扩大影响打下了优良基础。之前的一系列操作似乎是咪咕为这次薄发提前厚积的预谋，或许它多年来的有益尝试能够成为一条路径，供各运营商一鉴。
　　咪咕全称是咪咕文化科技有限公司，多年来，它也一直以文化和科技两条腿走路。
　　从通信圈跳到文化圈，原本是个纯纯工科男，现在咪咕转文着手补起了内容短板。
　　以这次冬奥会为例，这场开在家门口的国际盛事价值不言自明。瞄准风口抢抓机遇，咪咕早在2020年12月便和央视达成合作，拿下冬奥会官方转播权，之后便深入开展赛事IP的运营，不断挖掘赛事价值，编织了更多维度的内容网。比如，签约谷爱凌成为中国移动5G冰雪推广大使，并以谷爱凌为原型打造5G冰雪数智达人MeetGU；集结起谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威5位世界冠军组成中国移动5G冰雪之队；请到了黄健翔等解说大咖和王濛等进行赛事解说；独家上线谷爱凌新春手办礼盒；还聚集体、娱各圈打造了《运动者联濛》等自制节目，推出《冰雪少年》大片
　　这一系列的提前布局造势，都在之后被证明，他们的投资眼光押对了宝。
　　截至目前，中国移动5G冰雪之队已经取得5金2银的好成绩；谷爱凌的爆火提升了咪咕的热度，一墩难求的同时，谷爱凌的手办也迅速售罄；王濛因为金句频出、专业性强，虽为解说界的素人，却吸了一大波粉，将话题度不断提高
　　冬奥会只是一次机遇，它引爆了咪咕之前所有的积累。中国移动咪咕对体育布局已久，自2018年拿下俄罗斯世界杯足球赛新媒体及电信传输渠道转播权以来，咪咕不断加码体育产业，疯狂拿下NBA、CBA、中超，乃至2020年欧洲足球锦标赛、2020年东京奥运会等大大小小体育赛事的转播权。而且，咪咕对于赛事直播转播的运营也已非常成熟，已经让许多用户形成了上咪咕看体育赛事的品牌认知。
　　此外，咪咕还找到了自己区别于他人的体育赛事风格。比如解说和端内的自制节目等，跟互联网上的相比更显专业、高级，跟传统媒体比又更大胆、活泼，亦庄亦谐，显示出了自身强大的软实力。
　　综上种种均体现出咪咕超前布局、精准投资的战略眼光，还有对于大众需求心理以及市场喜好极强的把握能力。这有赖于他们在文化圈层里浸润多年，熟稔新的文化市场游戏规则。
　　除了内容版权和商业化运作，作为中国移动的子公司，背靠大树，咪咕自身强大的科技硬实力也不容小觑。这到底还是它区别于其他平台最大的特色和优势，为文化圈注入科技基因也成了咪咕的一个标签。
　　此次冬奥会，咪咕转播中众多黑科技贯穿始终。端到端8K直播制播平台，采用CDN智能分发技术高效无损地实现视频的回传和分发；将HDRVivid技术、AVS3编解码标准运用在比赛直播中，还原更真实的视觉效果，且每一帧都清晰可见，犹如近在眼前；上线AI字幕功能，满足多国家、地区以及听障用户观看直播的需求；依托云XR，通过NrealAR眼镜实现三维空间观赛体验；实现最多4路不同赛事转播节目画面的多屏同看，并可进行实时切换，以防错过同步进行的精彩赛事这些技术不仅达成了超高清无损的画面转播效果，还将现实与虚拟完美融合，给观众带来了科技感十足的观赛体验。
　　科技硬实力跟上了，文化软实力也不负众望，咪咕这次突围破圈就不足为奇了。
　　当下咪咕风头正盛，但真正的角逐或许才刚刚开始，其转型需要突破的难点、需要适应新的游戏规则的地方还有很多。未来，如何解决更多的版权问题？怎样避免再次出现流量一月游的情况？以何种方式留住广大用户？技术与内容如何更进一步高效融合等，是咪咕下一步要解决的问题。而放眼通信行业转型发展，如何创新核心技术、适应需求变化、拓展5G市场、寻找新的蓝海等，也不妨更多活用互联网思维，在转型中探索出更宽广的路子。作为运营商转型发展的先锋队，咪咕的尝试也许能带来有益的启迪、平添更多的信心。（人民邮电报记者吴皓琨）