市场经营理念,即通过市场经营来强化的品牌力量和口碑效应。根据市场经营理念制定相应的市场经营策略。
市场经营理念
市场营销
市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”,台湾常称作“行销”;是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程。
它包含两种含义,一种是动词理解,指企业的具体活动或行为,这时称之为市场营销或市场经营;另一种是名词理解,指研究企业的市场营销活动或行为的学科,称之为市场营销学、营销学或市场学等。
市场营销学是研究经济社会整个交易过程的,是交易所属范畴都是营销学研究的,市场营销学研究整个的交易过程,应用这个研究成果牟利就是市场营销了。整个交易过程很复杂,这也衍生出来营销中的研发,市场调研,策略,细分等问题。
权威定义
美国市场营销协会下的定义:市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客,及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。
菲利普科特勒(PhilipKotler)下的定义强调了营销的价值导向:市场营销是个人和集体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程(Marketingisasocietalprocessbywhichindividualsandgroupsobtainwhattheyneedandwantthroughcreating,offering,andfreelyexchangingproductsandservicesofvaluewithothers)。
(西班牙语翻译:ElMarketingesunprocesodegestinatravsdelcuallosdistintosindividuosobtienenloquenecesit...
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