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促销广告(由词目及其释义等构成的中文知识性百科条目)

1月25日 沈苬 投稿

  促销广告,是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式,将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求,唤起消费者的消费欲望,从而达到广告目的。是传统的以促销为首要目的的广告。   定义   促销广告,是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式,将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求,唤起消费者的消费欲望,从而达到广告目的。是传统的以促销为首要目的的广告。   策略   促销广告是企业进行产品营销常用的一种广告形式。促销广告主要有以下几种策略:   (一)馈赠型广告促销策略   大致可分为赠券广告、赠品广告、免费试用广告等。   赠券广告。利用报刊杂志向顾客赠送购物券。报刊登载商店赠券,赠券周围印有虚线,读者沿虚线将赠券剪下即可持券到商店购物。赠券一般优惠供应商品。赠券广告的作用可概括为三个方面:第一,薄利多销。第二,提高商店和品牌知名度。第三,赠券吸引顾客到商店来,从而带动其他商品的销售。第四,增加顾客对商店的好感和依赖程度。   根据企业的现状和需求定制媒体发布方案,找到精准的定位,充分利用近20000家网络媒体资源,为客户提供专业的网络媒体策划、撰写和发布服务。   赠品广告。将富有创新意识与促销商品相关的广告小礼品,选择时机在较大范围内,赠送给消费者,从而引起轰动效应,促进商品销售。如可口可乐公司制作一种印有“Cacocala”字样小型红色手摇广告扇,选择亚运会时机,赠送给观众,顿时观众席上成了一片“Cacocala”的红色海洋,极大促进了商品销售,而每把手摇扇的成本只有0。2元(人民币)。不但赢取了消费者的好感,还借机进一步宣传了品牌。   免费试用广告。将商品免费提供给消费者,一般让消费者在公众场合试用,以促进商品宣传。例如日本东京PI广告社,设计...(全文)

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