跨媒体转型成澳大利亚印刷业新方向

　　2014年，澳大利亚共有印刷企业5800多家，员工数量为38400人，相比往年有所减少，减少的主要原因是行业的重组和并购。2013～2014年间，印刷行业创造了约79亿澳元的营收，在澳大利亚的制造行业中排名第四，但整个印刷行业依旧呈现一种下降趋势，预计未来5年，印刷行业收入会有4。3的下滑。整个印刷行业将面临非常大的挑战和困难。
　　目前，澳大利亚印刷行业的年增长率为4。3，但预计2014～2019年间，降幅会缩小至2。6。2014年6月，印刷行业资本支出从原先的1。66亿澳元增加到2。01亿澳元，增幅达21，原因主要是新设备的购买以及现有设备的配件更新。所以，对印刷行业我们依旧充满信心。
　　受整个世界大环境的影响，数码印刷的需求量增加较快，而普通印刷的需求量在减少。表格、文件等商务印刷业务需求量也受到电子商务的冲击，再加上越来越多的终端客户使用自有打印机，商务印刷市场正在下降。但数码印刷和普通印刷仍处主导地位。
　　由于电子票据、电子出版物和电子银行的增加，其他非出版物印刷（票据、计划文书、地图、海报、支票、邮票等）所占比例有所下降。标签和标识印刷、非出版类的纸箱印刷则变化不大，保持稳步发展。出版物市场受到不景气的销售前景、进口书籍冲击以及不断增加的网络资讯和电子书的影响，书籍、杂志、报纸和黄页印刷均呈现下降趋势。
　　经济危机使澳大利亚印刷业呈现持续波动的态势，即便在经济扩张的时候，印刷业和制造业依旧经历下滑。原材料价格以及运营成本的提高、政府采取的低碳政策、产能过剩和价格竞争、互联网时代下电子化的交流方式等都对印刷业产生了一定影响，这促使很多印刷企业开始优化业务结构，向多渠道的跨媒体转型。
　　预计未来5年，印刷行业年营业收入会以平均每年2。6的速度下降至70亿澳元，行业利润会随之下降。产业重组迫在眉睫，通过跨媒体转型开辟新利润增长点越来越重要。
　　针对目前印刷行业的问题，澳大利亚行业联合会推出了一系列激励措施以支持产业重组。由澳大利亚政府资助和推动的未来印刷业战略致力于发展印刷机器相关行业，如通讯、创意和信息行业等。此外，纸张和印刷价值项目组织（VoPP）与TSA公司联合实施的计划也将会使包括杂志、报纸、直邮广告、目录、商业信函在内的各个细分市场受惠。
　　在营收方面，虽然有些传统媒体一直处于增长状态，但其增长率与新兴媒体相比，要低得多。未来，全媒体将会表现出巨大的增长前景。但对本行业来说，消费者信心指数的下降，令不少印刷业者难以乐观。
　　总体来说，未来5年，澳大利亚印刷行业的营收仍将呈现下滑趋势，会从2013年的80亿澳元下降到2018年的70亿澳元，与此同时，印刷企业的数量和从业人员也分别会从现在的5848家和33500人下降到2018年的5401家和29000人。听上去似乎变化不大，但是澳大利亚一共才2200万人口，从这个角度来讲，下降规模非常大，这是所有印刷业者需要度过的难关。