PUMADuaLipa可能是2022年能买到的最炫合作款

　　两周前，PUMA与DuaLipa双双在社交媒体公布了二者最新的合作系列FLUTURDROP2。整个系列共有包括运动内衣、运动上装、运动裤、长裙等在内的31个sku。PUMA在各地区力推这个全新的合作系列，目前在PUMA中国官方网站也可以线上选购。
　　美中不足的是目前中国官网只上架了31件中的17件，不过这17件覆盖了系列中的热门款式，也完全值得挑选一波。考虑到合作款的溢价，FLUTUR系列服装单品300700元、鞋包7001100元左右的定价还算划算。
　　系列名FLUTUR在阿尔巴尼亚语中，有蝴蝶的意思。FLUTUR系列也正如蝴蝶一样色彩鲜艳斑斓以亮橘、亮紫色为主配色的运动上衣，胸前是鲜红的PUMAlogo。鞋款镀铬的银色表面覆盖粉紫色流线型绗缝，整体风格特别偏向90s。PUMA也表示，FLUTUR浓浓的复古感，来自于锐舞文化的启发。
　　品牌品牌优质合作款层出不穷的近两年，明星品牌的合作，能够从风格上脱颖而出实属不易。不过这事放在DuaLipa身上也不难，毕竟她在签约PUMA之前，就已经有自己的一套风格了。
　　啪姐DuaLipa2017年凭借一曲《NewRules》家喻户晓。那一年，不论是商场、咖啡馆还是肯德基，《NewRules》如魔音灌耳，横扫大街小巷。
　　而后啪姐陆续推出传唱度很高的《OneKiss》、《Electricity》等单曲，坐实了自己在欧美乐坛的地位，并拿下了3座格莱美奖。
　　格莱美奖后一系列的时尚杂志封面也带来了相当多的时尚资源：YSL的香水广告开屏在微博投放许久；不仅是Versace代言人，还曾在2022春夏秀上开秀和闭幕；前一段时间的Balenciaga高定秀，啪姐也与Kim一同亮相走秀
　　褪下高奢品牌光环，她自己的私服风格也和嗓音一样独特性感。
　　啪姐还是Y2K风格的爱好者，裸色唇、亮色眼影、金属色、闪片等Y2K元素，别人可能驾驭不了，但是她可以。
　　再回头看看这次的FLUTUR系列，是不是风格上有一种量身定制的感觉了？
　　风格，深度定制化
　　其实FLUTUR系列在去年12月就发布过一组合作，算是PUMADuaLipa的合作1。0。不过单品数量较少，风格较单一。短款卫衣虽然很潮牌风，但是其与PUMA日常单品的差异化并不是特别明显。
　　对比之下，这次最新释出的合作系列特色更加明显：不是简单的挂名合作，而是真正把个人风格融入了单品设计之中。看了之后会觉得：这真的很DuaLipa。
　　合作款赚钱，但也不是每一次都能赚钱。回想起来，确实已经很久没有运动品牌明星的合作款新品能够直击内心了。
　　上一个爆款可能还要数权志龙与Nike的合作，全球疯抢的盛况让这双鞋足足刷了小半年的存在感。这款联名在权志龙退伍的第一时间发售，玩法也相当丰富推出了白钩市售款、红钩限量款，与根本不在市场上流通的黄钩亲友款，相当于为限量款又叠了一个限量款buff。
　　三年后的今天，红钩限量版依旧能卖出将近3万人民币的高价。
　　NikeAF1LowGDragonPeaceminusoneParaNoise
　　这三年间运动品牌明星的合作款也层出不穷，但多半都是过眼云烟，在粉丝圈子里炒炒热度，没能打出太大的声量。
　　而再往前数，第一次把运动品牌与明星合作款推到大家眼前的，可能还是PUMA2014年底，PUMA宣布任命Rihanna为女装系列的创意总监。而后，联名品牌FentyPUMA推出了一系列单品，其中鞋款大爆，当年所有鞋款论热度都不能与之匹敌。
　　虽然厚底如今已经暂退流行，但在七年前，这款鞋的设计让PUMA一举甩掉了不够潮流的印象，摇身一变成为了颇受年轻人关注的运动品牌之一。
　　那一年，穿一双FentyPUMA
　　好像是所有欧美女星的街拍kpi
　　不论是Nike与权志龙的合作款，还是FentyPUMA，系列单品都有着超高辨识度，且明星在产品设计与宣发上都有深度参与。虽然其本人在设计层面到底参与了多少我们不得而知，但最终合作款效果，都足够贴合其自身风格的。
　　但也许是来钱太容易，近几年的明星合作款，反而忽视了其设计风格上的定制化。要么直接改配色，要么直接加个人标识，设计感有限。
　　而此次的FLUTUR系列，颇有定制化回潮的感觉。
　　除了单品设计上回归深度定制化，运动品牌的宣传手段，也更能直接触达消费者。
　　宣发，即看即买
　　新品发布，顶流音乐网站、时尚网站都能看到FLUTUR系列的宣传。
　　不过除介绍合作灵感与单品展示外，PUMA还省去了那么，在哪里可以买到呢？的那一步，直接附链接并展示单品图片，可以一键跳转购买。
　　在7月11日还未正式发售时，PUMA在美版《VOGUE》的网站上，已经铺设了预售跳转。在正式发售后，读者也可以从这一链接跳转购买。
　　这些音乐、时尚网站上，在文章中明确标注：如果消费者通过文章链接跳转购买，则网站方可能会获得佣金回报。
　　这种合作的达成，一定程度上使三方受益从消费者角度，即看即买，购买渠道更直接；对于媒体来说，虽然赚不了大钱，但返佣风险小，不失为一个收入渠道；而对于品牌来讲，单品获得了更多曝光机会，也带来更多的销售可能。
　　PUMA，发力女子体育
　　从Rihanna到DuaLipa，PUMA潮流线签约代言人的偏好很好洞察兼具实力和话题度的pa。
　　这些歌手身份的代言人带来关注度，庞大粉丝群体也有可观的购买力，但这些还不是品牌要大力推合作款的全部目的。
　　对于新兴品牌来说，明星的青睐甚至合作可以带来巨大的影响力。不过，越小、越新的品牌，才越能将明星的合作效应最大化。
　　2021年初，DuaLipa穿着国内设计师品牌RuiZhou登上《滚石》杂志封面，为彼时仍是新兴品牌的RuiZhou带来了海外话题度，也帮助品牌进一步提升了知名度并打开市场。
　　而对于PUMA、Nike等本身已是头部的运动品牌来说，无论是签约代言人，亦或是推出合作款，短期销量是考量之一，其二则是明星对品牌价值观的加持。
　　DuaLipa和Rihanna在作品和公共活动中多次表达自己的女权主义立场，并积极为社会事件发声。她们自信独立的姿态，对年轻的女性消费者们本身就有足够的吸引力。
　　Dua曾因歌手Dababy的恐艾言论而与其互相取关
　　并终止合作单曲的宣传
　　超模CaraDelevingne和WinnieHarlow也在代言名单之内，让PUMA作为运动品牌也始终未与时尚调性脱钩。
　　与其他运动品牌不同
　　PUMA母公司为开云集团
　　开云集团悠久丰富的奢侈品牌运营经验
　　让PUMA拥有更时装品牌化的运作
　　PUMA在女子体育的发力，也不止于娱乐圈。PUMA近期宣布，品牌与女篮运动员BreannaStewart联手打造了Stewie1系列签名球鞋。NBA运动员拥有自己的签名球鞋不是什么稀罕事，但Stewie1可是WNBA球员十多年来的首款专属签名鞋。
　　此外，针对女性健身习惯，PUMA近期还上架了一系列瑜伽新品，并配合产品，推出了元气十分钟瑜伽线上课程。
　　PUMASTUDIO瑜伽系列
　　PUMA一系列的操作，致力要为品牌打上女子力的标签，也相应地获得了销售额上的回报。
　　2017年PUMA第三季度销售额上涨17，净利润大涨58，Rihanna成为了销售额提升的一大功臣。但更重要的是PUMA一改往日印象，获得了运动品牌的潮流入场券。
　　《鱿鱼游戏》热播时
　　PUMA在官方Instagram上玩梗
　　如今的销售数据依旧印证这这些决策的正确PUMA刚刚发布的财报披露，今年PUMAQ2收入增长18。4至20。02亿欧元，品牌已提高全年收入预期。
　　至于DuaLipa能不能把这个数字再次提升，就给她一点时间看看吧。