世界杯是如何成为赚钱机器的

　　2018俄罗斯世界杯激战正酣
　　在为全球观众带来视觉盛宴的同时，它背后的经济账也同样博人眼球。赚钱机器
　　发展世界杯，是长远战略，世界杯并非一开始就赚钱。
　　1930年，乌拉圭举办首届世界杯时，都是自掏腰包。
　　而乌拉圭能够率先举办世界杯，与一位重要人物的斡旋有关：法国人儒米勒雷米特（JumillerRemit）。赚钱机器
　　儒米勒雷米特（JumillerRemit）
　　雷米特1873年出生在法国一个普通家庭，从小喜欢体育运动。他24岁在巴黎郊区组建了一个体育俱乐部红星，组织不同的体育项目，并对社会各阶层开放。
　　雷米特认为，当体育成为所有社会阶层的运动时，能够消弭极端民族主义，成为促成和平的有效力量。
　　彼时，足球运动在欧洲日渐蓬勃，雷米特因此萌生了组织专业足球比赛的主意。赚钱机器
　　但当时，足球一直是依附奥运会而存在的，并且比赛仅限于业余运动员参加。申请一次足球比赛，还要看奥组委的脸色。
　　这让痴迷于足球的法国人很不得志。
　　然后，他决定另起炉灶，并为此奔走呼号。
　　雷米特本人并非狂热的足球爱好者，也从不怎么踢足球，但他有一个强烈愿望：让足球在全世界兴旺发达。赚钱机器
　　事实上，雷米特之前，第一任国际足联（FIFA）主席罗贝尔盖兰已经第一次向各国（国际足联于1904年5月成立，当时有7个成员国）足坛领导人提交了组织世界性足球比赛的想法。但随后一战爆发，这一计划惨遭流产。
　　雷米特于是决定延续罗贝尔盖兰的构想。
　　1920年5月，在比利时安特卫普举办的第七届夏季奥运会结束后，雷米特抓住机会，大胆倡议：我们要单独举办一项世界性的足球锦标赛！四年一届，业余和职业运动员均可参加。
　　这个决定像炸开了锅赚钱机器
　　为了确保自己成功，1921年，48岁的雷米特还参加了国际足联第三任主席竞选，并且成功当选。此后，他开始苦口婆心地游说各国足球界领导人予以支持。
　　只有在1924年、1928年两届奥运上拿过两次足球冠军的乌拉圭积极响应，而且承诺：1、为世界杯专门修建一个足球场地；2、支付所有参赛队员的开支每人每天至少75美金。
　　那就，乌拉圭吧。
　　于是，乌拉圭成为了第一个举办世界杯的国家。
　　但乌拉圭接下的却是一个不小的麻烦：当时经济大萧条，其他各国参与热情不高，雷米特游说了半天，最后仅有四个欧洲国家参加了比赛。
　　虽然队伍少得可怜，但是雷米特依然庆幸：世界杯总算办起来了，不枉自己10年努力！赚钱机器
　　然而，足球兴旺之路依然漫长。
　　二战结束后，雷米特在卢森堡召开国际足联大会，筹备1950年的世界杯。由于战后百废待兴，仅有巴西愿意承办。雷米特再次说服各国足协派队参加巴西世界杯。
　　也是在此次国际足联大会上，以雷米特的名字命名的雷米特杯正式诞生即世界杯。赚钱机器
　　1954年，雷米特宣布退居二线。
　　在任33年来，他从未放弃对足球的热情与厚望，在他卸任时，FIFA的成员已扩展到85个，这也让他赢得了世界杯之父的荣誉。
　　让足球变成赚钱的产业
　　1950年巴西世界杯赛场上，首次出现了广告商的身影可口可乐。赚钱机器
　　但当时，举办世界杯，以及世界杯本身依然是比较烧钱的事情。直到一个叫若昂阿维兰热（JooHavelange）的巴西人改变了这一切。
　　足球是一项需要金钱维持的运动，没有钱，国际足联无法保证世界整体足球水平的发展。阿维兰热真真切切地说。
　　1974年6月，58岁的阿维兰热当选国际足联第七任主席。刚上任时，他面临的就是资金的窘迫。相传那时，国际足联账面上仅有两位数的现金流。
　　为了让世界杯更好地举办下去，阿维兰热开始绞尽脑汁，琢磨着让足球变成一门生意。
　　他认为，国际足联是一个组织，但它也应该也是一个企业。一个企业的目的就是盈利，盈利的手段就是商业化。
　　这一提法，在当时被媒体评价为很功利，但阿维兰热认为必须这样做。赚钱机器
　　更重要的是，他有这方面的经验与智慧。
　　阿维兰热曾经在巴西经营一家巴士公司，还担任过一家信托和化工公司的董事，管理着价值数百万美元的企业。1960年代初期，他还当过巴西足协主席，并在任期内创造了巴西队三次夺冠，永久保存雷米特杯的历史纪录。
　　带着这些经验，阿维兰热开始对国际足联的运作模式进行全面改革，让足球不仅仅作为一项运动给人们带来欢乐，还要变成一个赚钱的产业！
　　1974年举办的第10届世界杯在德国揭幕，成了他的第一次大实验。赚钱机器
　　阿维兰热最先打起赞助商的主意。他找到国际足联的第一家合作伙伴阿迪达斯谈判，要求阿迪为国际足联的赛事提供全套运动装备。
　　阿迪同意了。
　　同年，印有Telstar（电视之星）的比赛用球出现在电视屏幕上，成为一个吸引眼球的宣传广告。这正是阿迪的作品。赚钱机器
　　而阿迪也因此大放异彩，从此奠定了世界顶级运动品牌的地位。赚钱机器
　　1974年的小试牛刀后，阿维兰热开始更全面推销他的商业化理念。比如在1978年，他把可口可乐发展成为了世界杯的官方赞助商。此后，在每届世界杯的赛场上，人们都能看到激情跳跃的可口可乐广告。
　　如何把大客户发展成为官方赞助商，阿维兰热的办法是游说他们独家赞助（国际足联规定，每个领域和行业只能有一家企业赞助也由此开创），并许以高额经济回报。媒体曾评价：足球与商业在阿维兰热的撮合下成功联姻，创造了体育史上的新奇迹。
　　后来，他的这一套路，还在1984年的洛杉矶奥运会上，被彼得尤伯罗斯（PeterUeberroth，19801984年任洛杉矶奥运会组委会主席）以如法炮制，让亏钱的奥运会盈利。
　　而阿维兰热也早在上世纪60年代，就作为奥林匹克委员会的成员之一，不停地发表言论，为足球比赛参加奥运会建纲立制。
　　有了这些基础，世界杯在国际足联的操盘下，不仅进一步壮大了规模，还拥有越来越强的商业运作能力。赚钱机器
　　到今天为止，世界杯赞助商已发展成为如下三级赞助体系：