继欧阳娜娜后，王鹤棣也将推出个人品牌

　　编辑Sober
　　继欧阳娜娜上月推出个人个性生活方式品牌nabi后，王鹤棣也将推出个人服装品牌。
　　据天眼查显示，近日，广州缔造品牌管理有限公司和广州嘉缔服饰有限公司成立，法定代表人为康亢，注册资本均为100万人民币。广州缔造品牌管理有限公司已申请30余枚D。DESIRABLE、D。DETAIL文字、图片商标，国际分类包括服装鞋帽、广告销售、珠宝钟表等，当前商标状态多为申请中。
　　股东信息显示，两公司均由王鹤棣、康亢共同持股，其中王鹤棣持股51。
　　王鹤棣今年因出演古装偶像剧《苍兰诀》而走红，目前新浪微博粉丝数已破1677万，已然实现从普通偶像男演员到新晋顶流男明星的进阶之路。
　　明星，尤其是当红流量明星推出个人品牌并不稀奇。究其原因，利用自身流量优势与粉丝经济，推出个人品牌，在满足粉丝追星需求的同时，自己也可以取得部分收益。
　　但对于明星来讲，如何打造好这个品牌，才是更多值得关注与思考的。流量易获取，但争议也易被放大。
　　比如，11月22日，欧阳娜娜也官宣推出个性生活方式品牌nabi，并上线首个云朵胶囊系列，首发产品均为纯白色。
　　据nabi官方微信小程序显示，云朵胶囊系列旗下共有8个单品，包括nabithebunny长毛兔子玩偶、浴袍、云朵睡衣、云朵卫衣长裤、云朵围巾、云朵袜子、发带和眼罩。
　　只不过，在从产品预热到首发上市，nabi的争议始终不断，重点在于定价问题，或是说，高价却并非高质。
　　彼时，即使是欧阳娜娜的粉丝，也有部分网友在其微博留言表示太贵了，宝。
　　于是，在11月21日欧阳娜娜品牌定价曝光登上热搜后，30日随之而来的便是欧阳娜娜品牌988元浴袍成本不足百元。
　　正如上图所示，售价最低的148元为眼罩，售价最高的是浴袍和睡衣套装，两款定价均为988元。
　　从材质来看，nabi产品多以聚酯纤维材质为主。其中，睡衣套装外部面料显示为100聚酯纤维，内衬则是72棉和28的桑蚕丝；浴袍面料显示为86聚酯纤维、13粘纤与1氨纶。
　　德不配位的尘埃落定来自于11月28日一名江苏淮安纺织工厂负责人的外部采访。彼时，其在接受媒体采访时表示，聚酯纤维俗称涤纶，是布料中价格比较低廉的一种。以毛巾与浴袍为例，聚酯纤维材质的毛巾成本价为0。035元克，浴袍成本价大概在50元件。
　　同时，到手的白色浴袍也无任何出众设计，没有logo，甚至与普通浴袍无异。
　　明星推个人品牌，卖的是什么？除了产品，更多是情感价值。消费者出手，更多也是情感驱动，而非理性驱动。
　　如今，跨界做品牌，尤其是服装的明星艺人不在少数，近两年持续做出影响力的也有包括鹿晗、杨天真、陈伟霆、白敬亭、薛之谦、王嘉尔等人。
　　新消费Daily认为，明星推出个人品牌，问题的关键在于明星与其团队如何平衡好个人、流量、品牌三者的关系。
　　事实上，年轻消费者对于国产品牌的认可度在日益提升，消费者，尤其是明星粉丝，其消费力潜力也可见一斑。只不过，年轻消费者愿意为高价买单，但消费者不是傻子。
　　无论是品牌，还是明星推出的品牌，消费者都不是被用来收割的，不要被流量反噬。