王思聪与一步之遥骂战审丑心理作用下臆造负面营销

　　近日国民老公王思聪的一条微博没看过《一步之遥》的童鞋们，恭喜你们躲过了这一劫。开始了新一轮撕逼的口水战，也给上映以来就站在风口浪尖的《一步之遥》送上最后一程。
　　但据业内人士爆料，为了拿到该片的发行，万达影视开出了10亿元的保底票房，并已支付30，可惜到今日，《一步之遥》的累计票房不过4。5亿，而且全国排片已跌至15左右，票房想冲破10亿，几乎不再可能，能撑到7亿也算是幸运。
　　但作为万达少东家，王思聪这样拆自家的台，是因为被影射恼怒成羞，还是因《一步之遥》还未及格的票房，秀出撕破脸的万达官方态度，或者是在《微爱》《智取威虎山》等贺岁片夹击下发行方和制片方联合炒作的最后一搏？
　　审丑心理作用下臆造出负面营销模式
　　如果单窥影片，《一步之遥》或许映射着现实中国的某些现状，文章饰演的纨绔子弟武七暴发其外、败絮其中，给现实社会狠狠打了一巴掌，倒也是作为一种艺术形态的电影价值所在。但可笑的是《一步之遥》片方的态度惹毛了投资的万达公子，你打我脸，我就死磕到底，哪怕没了面子跌了形象，也得落个光明磊落，就在王公子这样率性地死磕着，故事就慢慢演变成你傻你才傻的循环对骂，旁观者不断轰轰凑热闹哈哈看笑话，刚好应验审美不如审丑、偶像不如呕像的审丑时代课题。
　　曾几何时，那些令人震惊、让人无语的雷人雷语充斥网络占据荧屏；凤姐、芙蓉姐姐、小红帽开始成为新闻焦点，丑开始有了新的价值，也不再需要掩饰，甚至可以自信而夸张地展示，将美驱除到人们视野之外，社会开始进入全民审丑时代，主角们各有各的杀手锏，不怕雷人就怕雷不死人，为成名，各种奇招怪招搏出位，形象尊言尽失底线伦理全无，炒作、恶搞成为成名发财制胜法宝。为成为热议话题，为领衔潮流，为秒杀对手，90后也开始出来吓人，毕业生出来卖情趣用品，90后小男孩动不动就要分1个亿给员工，雷人雷语成为他们的必杀技，屡试不爽。
　　雷阵雨越下越大，而作为站在时代前列的电影娱乐行业显然深谙其道，去年三部国产片富二代（《富春山居图》《不二神探》《小时代》）就运用此技赚得盆满钵满。在全民审丑时代的背景下，一种新的营销方式：负面营销开始浮出水面。没有争议就不是好作品成为衡量和评价电影电视作品新的注解，越吐槽越卖座在电影电视剧推广宣传中广泛运用，再加上社会化营销助推，电影在短时间内制造更大声音获得更多曝光，天雷滚滚的于正剧便是熟练此招的掌门人。
　　如果人们对负面评价的关注是因为生活节奏加快导致压力增大，开始对平淡的日常生活无感迟钝甚至麻木，对好评开始排斥非议甚至抵触，只有分歧才能带来强烈的感观刺激，满足猎奇心，实现娱乐和消遣。那么看丑看笑话就变成人们消费明星意见领袖追逐怪异另类的群体意识，这不只是我们自己心中的丑在作怪，也反映出社会群体中深层次的精神丑陋，尤其是明星公众人物当道，不管是大肆宣扬还是诋毁反抗丑恶，都客观助长无知群体去关注丑、消费丑，偏偏社会化营销的企业利用了以上心理，演变成真正的闹剧。
　　王思聪与《一步之遥》的骂战不管是否会以言和告终，但微博上一步之遥大战王思聪话题获得的1。7亿阅读量确实成就了审丑心理也滋生出负面营销模式，这不能不怪我们自己，明明知道丑、差、坏，却就是忍不住观看、议论、传播！
　　满盘皆输还是满盘皆赢的事件营销
　　其实《一步之遥》刚刚上映，响铃这货朋友圈就被姜文的九步之遥刷屏，想必这次《一步之遥》运作团队足够有互联网思维，可惜的是姜文对自己的电影过于自信，首映礼后《一步之遥》就陷入了差评的困窘。而就在排片大幅下滑的时候，和颇具互联网思维的微博红人王思聪公子打情骂俏也是别有一番滋味，这实在不能阻止响铃这货意淫这是场好戏。
　　1、以电影内容为讨论元素，紧扣主题。
　　对于电影人们讨论的莫过于演员、导演制片人、发行方和内容质量。姜文、葛优等的明星效应消耗殆尽后，作为电影故事本身就成为最大的话题，万达公子这一日连哄三炮对准的就是其内容，虽有喜爱是个感观词，萝卜白菜各有所爱，王公子越说恶心，人们的好奇心越强，越容易掏钱看看到底有多恶心。为了哄人们进电影院，《一步之遥》算是加足了马力，制造出足够的噱头，不得不佩服。
　　2、借用国民老公制造轰动效应。
　　如今信息量早已过载，要想突出重围就得另辟蹊径，作为社会化传播的主战场，要吸引微博足够多的人气，坐拥800万粉丝的国民老公王思聪自然是最佳代言人，而王思聪果然没让众人失望，延续一贯风趣恶搞无厘头再加率性单纯不做作的风格创造出突破性的话题，瞬间引起热议，微博热门榜第二便是成绩。
　　3、你来我往激起持续关注。
　　话说这《一步之遥》大战王思聪真是一波三折，你来我往，好几个回合，打得不可开交。事件营销能短时间制造轰动效应，可来也匆匆，去也匆匆。不出意外，后续还会精彩不断，以保持持续关注。要知道人们的关注注定不能持久，一个事件不可能长时间炒作，当媒体和公众开始厌倦疲惫，要么制造新的G点，要么收手，留下一片遐想的空间。
　　虽然这次王思聪爆粗口掉了点个人魅力值，但生意人一定懂得怎么做一场划算的买卖。在媒体分散、去中心化的移动互联网时代，拉扎斯菲尔德的二级传播理论恰好诠释了这次事件营销背后的逻辑：
　　在信息传播过程中，有些人是消息和影响的重要来源，这部分人比一般人接触媒体频繁，更留心媒体的各类信息，对有关事情有更多的了解，他们在网上发表信息和表达看法，在网络舆论表达中具有很强的号召力和感染力，这些人就是舆论领袖。
　　不管这次口水仗是不是一场精心策划的真人秀，最终是满盘皆输还是满盘皆赢，但响铃这货必须给这个话题贴上骂战营销的炒作事件标签。最后响铃这货必须提醒一句：如果只是利用平民的审丑心理，打点口水仗就能赢得口碑，那真正伟大的艺术又该站在什么角度去审视世界！