图片来源视觉中国
文锌刻度,作者黎炫岐,编辑文婕
一年一度的电商大战618又要拉开序幕,不少电商平台从5月中旬就已开始预热,显然蓄势待发。然而,时间愈逼近6月,电商头部打得愈火热,生鲜电商却愈发显得静悄悄。
从每日优鲜,到叮咚买菜在各大生鲜电商官方渠道的主页面,都很难看到有关于618的活动信息,而当各大社交平台对618种草、618优惠力度等话题讨论得热火朝天时,上百万篇帖子里也难见生鲜电商的名字。
与其说618的热闹是生鲜电商不想凑,不如说是凑不上。毕竟,自2022年初,各大生鲜电商平台坏消息频传,且不论中小玩家生死攸关,就连社区团购模式下三巨头之一的叮咚买菜近日也似乎撑不住了。连生存都成为难题的当下,又何来余力争夺流量冲入战场?
所以,比起眼下的618,生鲜电商们眼下可能更关心,谁能活到下一个618?
今不如昔的618,从刀口舔血到先后摆烂?
自五月中旬起,618的硝烟已经燃起。尽管因为疫情的反复,电商购物在近期一度呈现低迷状态,但从各大社交平台的反响和各大电商平台的筹备来看,今年的618仍然会是一场混战。
不同于2021年,这一次,不少生鲜电商似乎要缺席了。
锌刻度留意到,从平台方来看,截至5月底,在每日优鲜、叮咚买菜等多个生鲜电商小程序页面,都难寻618的任何活动信息。从用户端来看,消费者们显然也在这场购物狂欢的筹备阶段遗忘了生鲜电商,无论是小红书内对618的近150万篇笔记中,还是微博618话题下近250万讨论中,均难看到生鲜电商的痕迹。
如果认为生鲜电商本就与618无关,是各大生鲜电商平台不愿凑这个热闹,那就错了。
毕竟,回首2021年的618,生鲜电商尤其是社区团购可也曾恶战一场。其中,橙心优选在多地推出618狂欢购,甚至还在部分地区的地铁口设立了网红打卡点为618引流。
据社...
(全文)