谷歌宣布了新措施,将限制其安卓操作系统的跟踪,此前苹果采取了类似举措,对在线广告行业定位用户的方式进行限制。
这些变化至少在两年内不会实施,旨在遏制与第三方共享用户数据,限制在数十亿运行Android的设备上在不同应用程序之间移动的用户的广告跟踪。
谷歌表示,它计划最终逐步淘汰广告ID,这是一种允许营销人员跟踪个人用户行为的代码,转而采用在保护用户数据的同时仍支持广告工作的替代方案。
苹果去年推出了隐私保护措施,允许用户完全退出对iPhone的跟踪,此举震动了价值4000亿美元的数字广告行业。Facebook的母公司Meta表示,苹果的变化导致了大约100亿美元的收入损失。
苹果和谷歌是世界上最大的两家智能手机制造商,它们正在应对人们对隐私日益增长的担忧,以便为用户提供对其数据的更大控制权。但是,虽然苹果的大部分收入来自销售iPhone等设备,但谷歌的收入更多来自数字广告。
谷歌已经远离了苹果的严格措施,但它的计划仍然标志着广告商在Android上运营的方式发生了重大变化。该公司表示:我们的目标是开发不需要设备级标识符的有效解决方案,并限制跨不同开发人员应用程序的用户级跟踪。
它打算就新措施向公司咨询,并给他们时间来实施这些措施,打击竞争对手直截了当地限制开发商和广告商使用的现有技术。
在去年6月宣布的更改中,Android用户已经能够选择不共享他们的ID,但谷歌计划随着时间的推移完全替换它们。
隐私沙盒计划于2019年针对谷歌产品的网络用户启动,旨在限制第三方在线cookie。隐私沙盒中现有的潜在解决方案将用户数据收集到广泛的兴趣组中,而不是揭示个人层面的见解。
谷歌正在测试在未来几个月内将隐私沙盒项目引入Android的初步提议,但目前的系统将至少在未来两年内保持不变。
该公司正在与...
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