买东西当追求性价比吗？为何性能改善一点点，价格就成倍增加？

　　现在很多人买东西，都会考虑性价比。所谓性价比，不是越便宜越好，而是效用与价格之比，衡量每一元钱换到了多少效用、多少满足、多少东西。每一元钱换到的效用、满足、东西更多，那么，性价比就更高。
　　其实，性价比这个东西，既存在，又不存在。
　　性价比容易度量的情形
　　说它存在，是因为在少数情况下，性价比的确是可以客观度量的，比如同一人购买同样的东西，或者同质的，能提供完全相同功能的商品或服务。
　　官网上，一个苹果手机9000元，某平台上有新客户补贴只要8500元。显然，在后者能以更少的钱换到同样的东西，同样的效用，可以称之为更有性价比
　　再比如，我们去加油，同样300元，在甲加油站能加30升油，在乙加油站能加40升油。在乙加油站同样的钱，能换到更多的油。那么，在乙加油站加油性价比更高。
　　值得注意的是，这里仅仅指购买，还不包括交易费用。寻找交易对象、订立合同、执行交易、洽谈交易、监督交易等方面的费用与支出，主要由搜索成本、谈判成本、签约成本与监督成本构成。简单地说，就是为了购买一样东西，在价格之外的所有成本。
　　比如，乙加油站的价格虽然便宜，但却离得很远，需要排队，为了发现这家便宜的加油站，消费者需要花时间反复在手机上搜索、寻找，然后，开一小时车，排一小时队才能加到油。那么，这个时候，性价比该怎么衡量？显然，这取决于某位消费者的时间成本。
　　性价比与边际效用递减
　　除了这些同样的、同质的商品与服务，更多的时候，效用是很难度量的。这就是前面所说的性价比不存在。
　　先说同一个人购买不同种类的商品与服务的情况。比如，一个人拿1万元钱，去买一只钻石戒指，或者去旅游一次。那么，哪一次消费对他来说性价比更高呢？这似乎很难度量。
　　同一个人购买相同种类的商品与服务，也很难比较性价比。比如，30元、300元、3000元、3万元的耳机。30元的音质不好，很容易听出来；价格上升到300元，音质提升很明显，所谓一耳朵的区别；价格再上升到3000元，音质又有提升，但不注意或许就听不出来了；价格再次上升到3万元，音质虽然有了进一步提升，但很小了，很多人都无法分别了。但由于提升到后面越来越难，所以，提升一点点，就会导致价格的大幅度上升。
　　对一般人来说，无法识别了，就意味着无法获得性能、效用，但对于发烧友、耳朵被训练得很灵敏的人来说，他们能听得出这些细微的区别。他们也追求这些细微的区别，对他们来说，这些付出是值得的。
　　这是因为虽然钱的投入在增加，钱对性能提升的作用在边际递减。这就是边际效用递减法则（Thelawofdiminishingmarginalutility），它是指在其他条件不变的情况下，如果一种投入要素连续地等量增加，增加到一定产值后，所提供的产品的增量就会下降，即可变要素的边际产量会递减。
　　既然成本投入上存在边际递减效应，反过来说，就意味着随着性能的提升，价格上升得越来越快。
　　比如，汽车的加速度是衡量汽车性能的一个重要方面。从0100公里加速度从15秒到10秒，再到5秒、4。5秒，越往后，提升越难，成本越大。从15秒到10秒，提升了5秒，价格可能只上升5万元，但从10秒提升到5秒，可能价格会上升100万元，最后从5秒提升到4秒，虽然只提升了一秒，但这一秒的提升是非常困难的，价格会上升几百万元。
　　那么，这就意味着单位性能所需要的价格更贵了。如果客观地用性能除以价格，当然可以认为越贵的车性价比越低。这里的性能指加速的时间。但车对人的作用并非是客观的，加速时间可以带来额外的效用炫耀。开500万的车与开5万的车，显然感受是完全不一样的。这种感受就是一种额外的效用。带着女朋友开车兜风，一脚油门下去，二挡6000转起步，带来的弹射感受，肯定也是性价比。
　　100万的奔驰和5万的轿车，单纯作为代步，性价比肯定5万的轿车更好，但如果把性能带来的额外效用考虑进入，如果租用婚礼用车，那肯定是租100万的婚礼用车性价比更高，租5万元的轿车反而会带来负效用。
　　关于一辆车的加速度就有这么多复杂的性价比考量，一辆车除了性能还有品牌、内饰、智能驾驶、空间，性价比的考虑就更复杂了。一个人如果想获得更高的性价比，就必须全面地考虑这些因素。
　　这还仅仅是基于个体的选择，如果扩展到多人，性价比的衡量就更加复杂多变。
　　比如，对于一个开车不是很熟练的人来说，自动倒车入库就是一个效用极高的选项，而对一个老司机来说，这是一个毫无用处的功能。再比如对二孩或者三孩家庭来说，7座、6座车是效用很大的，但对20岁的单身女性来说，小巧的跑车效用更高。
　　更重要的是，对于不同人来说，钱本身的效用就在改变。同样付出1万元，对不同的人来说，实际代价是完全不同的。
　　性价比与市场经济
　　综上所述，性价比是一个极其复杂的概念，它理论上存在，但在实际经济生活中，它过于复杂而无法度量，所以，某种程度上，性价比是不存在的。
　　如果能统计每一个人对某一样商品或服务的性价比，那么，我们就能知道应该生产什么产品与服务，最大程度地满足消费者的需求。但是，面对这么复杂的情况，没有任何人、任何厂商、任何机构能识别、统计性价比，所以，无法自上而下地告诉厂家应该生产什么，只能由厂家不断地在自己的细分领域去识别市场信息，接近消费者的需求，这就是市场经济。
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　　刘远举