在这个看脸的时代，追求美丽风潮风靡整个世界，为女性带来年轻美丽的各种护肤品牌和产品也受到了很多爱美人士的青睐，圆荷一直以来就备受消费者的喜欢，发展的也非常的不错。 随着Z世代的消费能力日益凸显，商家们纷纷都想吸引这群庞大的消费大军的目光。每个时代的消费者都有着自己的独特的个性和特点，Z世代的个性更是充分凸显，他们从不吝啬表达自己的与众不同，充分了解消费者的特性才能更加精准的抓住他们的需求点。Z世代是颜值即正义的推动者与践行者，因此他们更加重视自我形象的管理，所以护肤品成为他们的消费的一大重点。 护肤品行业主要上市公司：上海家化（600315）、拉芳家化（603630）、丸美股份（603983）、华熙生物（688363） 本文核心观点：Z世代的开支占比、Z世代的护肤重点 1、Z世代的消费大军兴崛起 每一代的人群都有着专属于那个时代文化背景熏陶出来的特点，各自有着不同的消费观和价值观，如今，有着新一代的消费大军开始涌现Z世代，这群成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又个性的身份标签。 随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色，成为了社会各界关注的焦点。中国Z世代人群约2。6亿人，OCC《无国界的一代》调查数据显示，中国Z时代的开销占全国家庭总开支的13左右，全国Z世代总开支达到了4万亿人民币。 2、颜值至上是Z世代的主导消费理念 中国经济的飞速发展下，Z世代从小生长在衣食无忧的环境中，物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力，其中颜值相关支出占据了大部分。在线上，服装、美妆、鞋等与颜值息息相关的品类贡献了Z世代近五成的消费。 颜值为王，Z世代比90后提前10年开始护肤，护肤意识超前的Z世代们，已有不少人在搞颜究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家，而她们不断进阶的护肤需求，也在搅动瞬息万变的美妆护肤消费市场。 据CBNData消费大数据发布的《Z世代颜究之道：二线女性护肤进阶白皮书》中还提到，与其他代际相比，Z世代购买的护肤品种类更加丰富，从卸妆洁面到面膜眼霜，功能齐全，注重护肤的仪式感。 德勤发布的最新行业报告《零时差消费时代，品牌顾客体验竞争力研究Z世代护肤人群篇》中得出，Z世代消费者最关注功效的结论，而抗衰老、保湿和维稳是占据Z世代时间份额的功效前三名。可以看出，仅满足基础功效诉求不足以打动Z世代，Z世代经常熬夜以及长时间使用电子产品相关，出现肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题，因此抗初老和维稳都是他们关注的功效。 更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业市场前瞻与投资规划分析报告》 我觉得护肤品的发展空间很大，以前的话经济不好很多人对于护肤化妆都不在乎也没有时间来保养。 现在经济条件都不错，也都有护肤意识，初中生都开始成套护肤品用了吧，我家小姑子就是从高中开始用的，所以这个行业潜力无限我也打算做这个行业的，毕竟是自己也需要用一边学知识一边美丽一边赚钱何乐而不为呢
