文孟倩
5月5日立夏,正在读大二的小诺与几个舍友购买了同款防晒衣、防晒袖套和防晒面罩,颜色各不一样,四人一齐摆pose拍照。小诺将照片发到社交平台上,引来各路网友的点赞与回应,并回复诸多问题:这是哪家牌子防晒指数如何穿在身上感觉闷不闷。
随着露营、短途旅行的风潮,女孩们不再满足于防晒霜,转头研究起各路防晒服饰中的黑科技。公开数据显示,2018至2021年,消费者对防晒的需求激增,关注度变高,防晒搜索量三年增长七倍。
防晒热推动之下,被称为防晒界爱马仕的品牌蕉下走到上市关口。作为户外防晒领域的新消费品牌,蕉下的光鲜背后,是一门怎样的生意经?完美日记等新消费品牌带来的质疑,是否令同行者们立于危墙之下?脱去新消费的外衣,蕉下前景几何?
图视觉中国
种草催生硬防晒
近两年,小红书上关于户外防晒、如何遮阳的笔记增长明显,2021年相关笔记同比增长56,2022年过去4个月相关笔记增长115。
小红书相关负责人告诉中国新闻周刊,蕉下、安踏、小町娘、OhSunny、觅橘、优衣库、骆驼camel等品牌常常出现在用户的搜索关键词中。不过,相对品牌,用户会更关注鞋服帽的防晒功能性,以及颜值。
据灼识咨询,中国防晒服饰市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元,预计2026年将达到958亿元。天猫数据显示,硬防晒市场在2020年同比增长近200,2021年同比增长超过90。京东户外防晒品类2021年全年成交额同比增长70,2022年至今同比增长89。
天猫服饰小二荆河指出,硬防晒是一个高增速的品类,一般包括防晒帽、防晒冰袖、防晒服和防晒眼镜等产品,区别于防晒霜等软防晒,硬防晒通过物理遮盖达到防晒目的。目前在中国真正渗透的人群大约有2亿人左右,相较于14亿人口的总量,还是一个蓝海市场。
今年4月,来自深圳...
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