沈阳北市场庙会不收门票了！
　　试图赚取高额门票的梦想，被惨淡的游人数据无情地撕得粉碎。
　　作为主讲品牌传播课的教师，我能理解其收费的逻辑，事实上之前的收费暗藏了一个机关，那就是穿汉服就可以免门票。如果这个门槛设置得合理，那么这就是一个高明的营销传播案例。
　　相对于免费进入，设置一定容易达到的门槛，人们反而会对进去游览更有兴趣，也会比较珍惜这个机会。这种营销传播的关键就是门槛的设置，北市场这个门槛设置得显然不合理，对受众进行分析的时候不够准确，家里有汉服的人并不多，几十块钱租汉服进入根本就不现实，所以这次活动失败几乎是注定的。
　　一般来说，这个门槛的设定应该结合热点，同时最好瞄准某个人群，而且最好具备一定趣味性，比如CBA总决赛开打，就可以推出穿辽篮队服免费或打折的活动，或者鸿星尔克捐款被热议的时候，推出穿鸿星尔克产品免费的活动。也可以随意定个条件，比如说西游记问世500周年，和孙悟空一个姓的免门票，于是姓孙的人就觉得自己很有优越感，就会很乐于前往，而且还会很愿意彼此传播，这其实就是巧妙地植入了一个病毒。
　　至于有些人觉得租汉服的价格太高，这事不用在意，这也不是什么贵贱的事。在这种营销传播活动中，汉服的所谓租借费叫做价格锚点，商家不会真正指望有人出这个钱，其用意是通过这个价格的设定，让符合其设定门槛的游客觉得占了很大便宜。
　　在品牌传播的各种传播手段中，营销传播在现实生活中被用得特别多，但其实这种手段需要特别谨慎的使用，因为很多活动设计者缺乏专业的知识，会出现两种主要问题，一是过于追求短期效益，而损害品牌口碑的现象，俗话说就是捡了芝麻丢了西瓜；二是对品牌传播的根本目标缺乏认识，所做的各种活动呈碎片化存在，无法形成合力。
　　品牌传播的目标说得简单点儿，就是在用户心智中留下一个词或者符号，这其实就是刚才说的品牌传播的根本目标，每一次传播活动都要为这个目标服务。这事说起来简单，但真正操作起来，多数企业却基本都呈现为碎片化的传播，反而会分散受众对品牌的注意力。所以说企业的品宣团队太忙不一定就是好事，几乎每天都加班，但你做的事不是在添砖加瓦，而是撤梯子，那就得不偿失了。

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