大厂APP正默默撤下banner

　　现在，越来越多大厂的APP都开始撤下、或者缩小banner区的存在，这一趋向一方面隐藏了产品交互上的原因，另一方面也可能透露出了大厂们在提升广告投放效率等方面的思考。具体如何解读APP们的banner正在被撤下的这一现象？不如来看看作者的解读。
　　你有没有发现，APP里的banner越来越少了。
　　过去设计一个APP，不加个banner都没有首页的感觉。然而现在这几年，却有越来越多的大厂选择把banner撤下了。
　　这个问题，我还是从近期京东的app和小程序改版看出的：
　　我仔细回想，好像很多大厂早就这么做了，京东算是反应比较晚的：
　　有的不是去掉了，而是缩小，或者放到下面了：
　　基本上，只有视频网站还在用超大的banner而且短期内不可能撤下。
　　这是什么原因呢？难道是资本家们良心发现，终于意识到用户体验的重要性了吗？
　　显然不可能，这几年各大平台的广告力度只有上升没有下降。
　　我认为撤下banner是一个综合考虑性价比之后的理智选择：
　　一、效果并不太好
　　如果是几十年前信息匮乏的时代还好，现代人不论何时何地，都时刻被广告环绕着。
　　别说电梯、手机、公交、地铁就连冰箱和汽车都能见缝插针地放广告。
　　这样的环境，我们早就对硬广麻木了，形成一种无视广告的条件反射。
　　而用户看屏幕，通常是会跳过边缘直接从中间开始看，因为我们知道边缘会放一些logo、导航、菜单之类无关紧要的信息。
　　而在手机界面上半部放banner，就好比暗示用户上半部分你都不用开了，直接从中间开始看吧。
　　久而久之，用户就形成习惯，再不会看banner了。
　　二、太占地方
　　而且首页寸土寸金，一个banner能够挤占一两个内容卡片，提供的信息却连半个内容为都没有，信息展示效率也太低了。
　　即便是内容卡片巨大的小红书，尺寸跟banner差不多，但至少内容卡片能写的字更多，还可以加上头像、昵称和点赞数信息：
　　如果是QQ音乐，一个banner甚至占用了相当于3个内容卡片的位置：
　　Google的数据表示如果页面加载时间超过3秒就会离开，而移动端页面的平均加载时间是22秒。
　　这加载的22秒，估计banner图的占比不低，因为它很大，而且没有字必须加载完才能看清。
　　网络不那么顺畅的时候，很多用户可能根本没耐心等banner加载完。
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　　三、维护成本高
　　Banner图因为尺寸大，所以对设计要求还是挺多高的。
　　而这种广告图通常更换频繁，而且还能36张图轮播。
　　高要求更换频繁，就导致维护成本很高。
　　大厂经常会把这种费时费力又欠缺成就感的活交给外包做，但即便如此，也需要自己人负责审稿把关，还是挺麻烦。
　　首页其它部分，几乎不怎么需要维护，点击率都还不错。
　　Banner这块维护得辛辛苦苦，数据分摊到每张图还不见得有多好，你说郁闷不郁闷？
　　四、替代方案
　　Banner可以缩小、往下放，甚至可以去掉。
　　即便去掉banner，还是有很多其它方式可以起到替代的作用：
　　1。Minibanner
　　把banner缩小成小方块，不但可以一次多放几个，看起来更像入口不是广告，而且设计成本也比较低。
　　2。个性推荐
　　这个是最温和的方式了，如果结合个性推荐，效果也是比较好。
　　3。金刚区
　　把跳转链接做成图标放到金刚区，会没有那么突兀，数量多也可以分页。
　　如果担心不够醒目，可以加些动效气泡之类的。
　　4。福利
　　打着福利的旗号来发广告，让人不会那么反感，还能提高些点击率。
　　5。开屏与弹窗广告
　　其实有开屏和弹窗这么强的广告在，banner要不要都无所谓啦。
　　最后：你觉得手机APP应不应该去掉banner呢？
　　专栏作家
　　ZoeYZ，一名前华为腾讯留英设计师；公众号：体验进阶；人人都是产品经理专栏作家。
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