千元防晒衣，谁买谁是大怨种

　　今年夏天特别晒，防晒衣成了我们的刚需。视觉中国
　　夏季的烈日像一炉沸腾的钢水。
　　紫外线是人类公敌，轻则加速皮肤老化，重则伤害神经系统，但在此之前，晒黑便足够令人焦虑。除了涂防晒霜，人们还掏出口罩、帽子、袖套、手套等物理防晒品，恨不得将全身包裹，这让硬防晒成为网络热词。据华商网报道，2021年天猫硬防晒市场规模约270亿元，同比增长近100。
　　硬防晒行业是一片新阵地，防晒衣则是不容忽略的细分领域。《2022年淘宝直播防晒报告》显示，2022年14月，防晒衣成交增幅达157。11，远超防晒护肤品62。17的增幅数据。
　　各路人马也看准了时机入局。老牌硬防晒品牌蕉下和OhSunny、主要做运动服饰的迪卡侬和李宁、卖羽绒起家的波司登、卖内衣的蕉内、深耕快时尚市场的优衣库，等等，都已推出防晒衣系列。
　　然而在火热之下，消费者围绕功能真实性黑科技含金量等提出的质疑声，也逐渐变多。
　　市场信息不对等，让高价防晒衣是否在坑钱成为消费者与品牌间最大的矛盾。
　　越卖越贵
　　防晒衣是一门好生意。
　　华经产业研究院的数据显示，中国防晒服饰市场规模已由2016年的459亿元，增至2021年的610亿元。灼识咨询预测，2026年这一数值将达到958亿元。
　　目前，中国防晒服饰市场规模已接近675亿元。中商情报网
　　市场潜力，在品牌个体的发展趋势中体现得更具体。京东发布的数据显示，今年618活动中，OhSunny防晒衣成交额同比增长200；天猫上，蕉下卖得最好的防晒衣，月销量超6万。
　　销量激增的背后，是晒伤、晒黑焦虑推动的消费群体扩容。
　　据《2022年防晒行业趋势报告》，2019年，防晒品消费群体中，22岁以下的仅占16。98，到了2021年此群体占比增至45。04。儿童乃至婴儿，也加入了抗紫外线之战。20182022年间，天猫国际婴童防晒品销售体量增长近10倍。
　　除了消费者低龄化，男性防晒市场也逐渐被打开。据《2022年防晒行业趋势报告》，20192021年间，关注防晒用品的男性占比由4。12提高至5。48。今年的天猫618第一波销售期中，男性防晒衣成交量同比增长50。
　　可预见的是，防晒衣市场远未触及天花板，上升空间还很大。但部分品牌，不满于目前分到的蛋糕，想通过出售高端防晒衣再赚一笔。
　　综合京东、淘宝、小米有品等电商平台显示的用户偏好情况，被浏览和收藏最多的防晒衣价格区间为32299元；高销量的防晒衣，价格也基本集中在此区间内。可大致推断，防晒衣的正常市场单价不超300元。
　　通过京东、淘宝上最多人浏览的防晒衣价格区间，以及淘宝上销量前几名的防晒衣价格，可大致推断出消费者认为合理的价格。网页截图
　　但在天猫，9001000元区间内的防晒衣有656件、10002000元区间内的有6934件，甚至有超2000元的。
　　这些高出市场价格37倍的高端防晒衣，不乏来自MOCo。、FILA、波司登、MLB、LAFUMA、HOII、SMUEDU等知名品牌，月销量大多为几十件，偶有上百件。在京东，900元以上防晒衣也有超3600件。
　　越卖越贵，一度卷到2000元以上的高端防晒衣。淘宝截图
　　具代表性的，有如HOII推出的一款售价1948元的连帽防晒衣，号称除了凉感面料之外，还用到专利技术光能布料，能让皮肤减少7。01的黑色素值、63。65的皱纹数量。
　　另一款出自波司登、售价1499元的男士防晒衣，客服称采用了UPF（紫外线防护系数）100的防晒面料，市面上的防晒衣UPF值多为40或50，波司登防晒衣的UPF值竟是业内均值的2倍。
　　你愿意为高强度防晒减少皱纹数量的功能，花费一千多元吗？淘宝截图
　　不明觉厉的数据和名词，似乎为防晒衣的高定价给出了合理解释。
　　但实际上，消费者没时间去研究防晒专业知识、较难判断各档次防晒衣的本质区别，依旧只能凭有技术专利的准没错的直觉去购买。
　　跑偏了的高科技
　　抓住消费者对高科技的崇尚心态，品牌们各出奇招。
　　蕉下的招股书显示，旗下防晒产品使用了AirLoop面料和L。R。C涂层技术前者能透过高热传导及特殊编制结构实现冷触，让穿着者站在猛烈的太阳光下也不会闷热；后者能隔离99的科技型涂层。
　　安踏旗下的绝绝紫系列，据悉采用了吸湿速干和冰肤科技，旨在让消费者全天保持身体干爽凉快。VVC、OhSunny等品牌，也在广告词上分别提到了静音蜂巢技术、全向推拉蜂巢技术等名词，以此强调旗下产品集防晒、降温为一体的性能。
　　防晒之余，部分防晒衣还能护肤。
　　CAMEL（骆驼）新推出的面膜防晒衣系列，号称在面料内注入了762MGkg玻尿酸，能提高人体36的含水量。防晒衣与皮肤摩擦的过程中，水润感直达肌底，拯救夏日干燥肌。RAU则打出了驱蚊的概念，宣称旗下防晒衣的面料能有效趋避20多种蚊虫，趋避率高达97。06。
　　据都市快报的报道，市面上还有一种木糖醇面料的防晒衣，商家在广告词中强调其是由木糖醇的冰氧气制成，一秒散热，上身立减5。
　　颜值经济，这个在各行业领域屡试不爽的概念，自然也出现在防晒衣上。探路者有一款主打光变科技的防晒衣，据悉在太阳光底下会迅速变色、在纯白的衣服上长出一朵朵花儿。
　　防晒衣上，堆满了与防晒无关的功能。淘宝截图
　　五花八门的防晒衣高科技，总能直击消费者痛点，挠得人心痒痒，但真正有含金量的却不多。
　　针对品牌自发研究的技术，中国经济周刊在文章《防晒智商税收割了谁》中提到，多名科技博主进行防晒性能比对测试后，发现用不同高科技面料制造的防晒衣，防晒力度都差不多。
　　防晒产品的UPF值越高，紫外线阻隔率就越高虽是常识，但品牌没有告诉消费者，UPF具体意味着什么以UPF50为例，意思是只有150的紫外线能穿透防晒衣，即紫外线阻隔率为98。
　　UPF40同理，紫外线阻隔率为97。5与UPF50的紫外线阻隔率仅相差0。5，对实际生活几乎没有影响。纺织品化学工程师姚蔚铭曾在一篇讨论遮阳伞的帖子中提到：哪怕UPF只有可怜的15，也能阻挡93。3的紫外线。
　　我们的皮肤，不会因为多照射了0。5的紫外线，就以肉眼可见的速度变黑，我们的钱包却会因为多出来的10个UPF数值，损失几百元。
　　别说紫外线阻隔率相差0。5了，即使相差5，我们也感觉不出来。所以，有必要为此多花几百上千元吗？视觉中国
　　消费日报曾公布一份玻尿酸洗涤结果测试评定，显示玻尿酸竹纤维汗布确实含有玻尿酸，但经过10次洗涤后，玻尿酸含量就从原本的505。5毫克，流失至105毫克左右，流失率接近79。商家却在采访中表示，在10次洗涤后还能有这样的玻尿酸含量，已经值得消费者选购了。
　　一家出售玻尿酸防晒衣的店铺客服表示，建议尽量少用水清洗，衣服脏了的话，可以用湿布擦拭。但真实情况是，在35的高温下，身体不到5分钟便大汗淋漓，防晒衣也会湿透，仅凭湿布擦拭，无法清洁干净。
　　许多所谓的高端防晒衣，一味地玩文字游戏、用故作高深的词汇强调高科技，以此增加产品的衍生价值、提高产品价格，却不提使用体验、维护难度，乃至使用期限。
　　网上一条讨论哪个品牌的防晒衣性价比最高的帖子下，有人吐槽：买了一件几百块的防晒衣，却感受不到黑科技的作用，仿佛买了一个‘空谈的概念’。
　　防晒衣尽量不用水洗，相当于没法穿出门。夏天出这么多汗，衣服一天不洗就臭了。视觉中国
　　做工质量，也不值这个价
　　实际上，抛开高科技的噱头，回归基本的用材问题上，高端防晒衣与普通防晒衣的区别也不大。
　　中国经营网曾指出，目前入局防晒服饰的品牌，普遍采用代工模式，即不同功能的防晒衣，可能产自同一条流水线，只是最后贴上的标牌不同。
　　据电商在线的报道，1688平台上的防晒衣批发价，最便宜的是10元件，最贵的也就60元件。
　　追溯到生产端，防晒衣的成本价就更低了市场定位为中高端的防晒衣，面料一般使用锦纶，比如FILA一款在线上卖1059元的防晒外套，含有85的锦纶。在布匹市场中，锦纶的交易价格是3040元米。一件防晒衣的布料用量，正好是一米左右。
　　这意味着，你花上千元买防晒衣，只有几十元是真正花在防晒上，其余900多元是为品牌调性和所谓的科技感买单。
　　使用到锦纶的，已是属于中高档的防晒衣。淘宝截图
　　质量问题上，甚至有部分高端防晒衣不过关。
　　2022年7月，上海市市场监督管理局抽查了PUMA、MUJI、UnderArmour、Speedo等50个品牌的50批次功能性服装，发现有8批次不合格，即不合格率为16。指标有问题的项目，主要为防紫外线性能、吸湿排汗性、吸湿速干性和吸湿性。其中，防紫外线性能不合格的有3批次，在不合格批次中占比37。5
　　但防晒，恰恰是消费者购买防晒衣的最原始目的。至于后面出现的冰肌变色保湿等需求，极大程度上，是品牌创造并强加消费者的。
　　技术革新升级是好事，但部分品牌将附属功能当成防晒衣的核心竞争力和高价格理由，甚至因此不再重视衣服的工艺质量和防晒功能，已然本末倒置。
　　作为新兴领域，防晒衣随气温变化而受到关注。但一夜爆红，不代表年年能红。部分品牌不专注于真正的科研，只会搞噱头唬人，吃相实在难看。
　　诚然，防晒衣不是智商税，但高端防晒衣是。
　　参考资料
　　〔1〕防晒指数相同，40元天堂伞没189元蕉下受欢迎？防晒产品越贵越好？贝果财经
　　〔2〕夏日上演全副武装多品牌抢滩防晒服市场中国经营网
　　〔3〕怎样才能买到一件好防晒服？北京青年报
　　〔4〕千元防晒衣，成本不到100？电商在线
　　〔5〕防晒智商税收割了谁中国经济周刊
　　〔6〕玻尿酸防晒衣是不是智商税？现代快报
　　〔7〕上海抽查50批次服装8批次不合格迪卡侬与HM在列中国经济网