2022全球市场买量大起底五个热门品类，和七个全球市场

　　2023年，出海仍是中国游戏厂商值得探索的道路。
　　随着厂商的研发实力逐步得到全球市场的认可，手游产品在海外市场的不断突围，营销打法的不断变化，今年的出海征程势必充满革新与挑战。
　　为此，广大大数据研究院、点点数据和OpenMediation联合发布了《2022全球移动游戏营销白皮书》，以下为报告重点内容：
　　01手游市场竞争热度从未冷却，发力点转向少而精
　　从全球手游营销趋势来看，竞争热度从未冷却，营销发力点转向优质新颖的素材。
　　其中季度广告主数量同比提升17。5，季度素材同比减少近16，与此同时，每季度有超9成广告主投放了新素材，平均每季度新投放素材量比去年提升3。82。素材开始走少而精的路线。
　　从类型来看，休闲类广告主占比对比去年有2。94的显著提升，模拟和娱乐场广告主占比对比去年提升在0。9左右；素材方面，休闲类素材依旧占比最大，也是占比提升最为明显的游戏类型，总计占比22。69，比去年提升4。74。除此之外，大部分类型的素材占比都有明显的下降。
　　就地区而言，北美依旧保持着月均广告主最高的地位，港澳台和东南亚地区月均素材量高出全球均值。
　　02中国出海厂商占据全球TOP投放榜近4成
　　2022年，【CandyCrushSaga】位列AppStore年度手游收入榜榜首，【CoinMaster】位列GooglePlay商店收入榜首，【SubwaySurfers】同时拿下AppStore和GooglePlay双商店下载榜第一。
　　iOS端投放力度最大的手游是【ColoringBook！】，Android端则是【JackpotWorld（大福娛樂城）】。
　　就社媒影响力而言，频频登上热搜、短期高频联动的【原神】是当之无愧的顶流；除此之外，榜上有名的还有【绝地求生】、【第五人格】、【闪耀暖暖】等产品，同时，与家喻户晓的头部产品对比，榜单中的腰部产品相对有更多的上升空间。
　　03RPG百花齐放，休闲认准老牌IP
　　2022年RPG类手游总下载量同比增幅约4。76，预估收入同比下滑超13。06。下载榜TOP10中，米哈游旗下【原神】凭借超过5616万的下载量成为榜单TOP1。
　　在RPG品类产品下载榜中，不仅有诸如【暗黑破坏神：不朽】这样的经典大厂IP入局，同样也有依靠狗头翻身崛起的【XHERO】，甚至还有凭借洗剪吹登顶GooglePlay下载榜榜首的【HairDye！】。
　　同样，拿下RPG手游收入TOP1的也是【原神】。
　　从营销层面来看，超休闲副玩法吸量已形成套路，修仙题材、卡牌、MMO产品稳定向东南亚市场输出。
　　2022下半年RPG广告主总量环比提升18。3，8月与11月新素材投放最为猛烈；从地区来看，热门市场TOP3依次是港澳台、日韩、东南亚。RPG类手游投放TOP10榜单中，冰川网络的卡牌RPG产品【EpicHeroes】是2022去重后数量最高的广告主。
　　04美国仍有增量，东南亚亟待开发
　　总体来看，东南亚存在较大的玩家增长红利。
　　印度DAU最高，但缩水也相对严重。对比而言美国DAU表现更好，玩家体量位列第二，增速位列第一，有望进一步增长，超过印度。
　　日本游戏DAU增长也较为迅速，与美国持平，均为5，印尼、泰国、菲律宾、马来西亚均实现用户体量增长。
　　其中在美国市场，冒险、卡牌、文字、体育、益智品类日活用户年度增长均超过15，其中以增长42的冒险类游戏为最，主要增长的游戏为【Roblox】【Township】与【Survivor。io】。
　　从20212022年美国手游内购营收走势图来看，益智、RPG、娱乐场、休闲四个品类均实现了营收增长，其中休闲类营收增长最为迅速。
　　营销层面，更多广告主进入美国市场，但素材投放表现更加保守。
　　今年Q1在投广告主数量略有下降，但总趋势还是呈现上升态势。从在投广告主数量来看，休闲、益智解谜、模拟以及动作等4类均有不同提升，其中休闲类广告主凭30。28的占比成为TOP1。
　　05从拉环到狗头，投放素材迭代历程
　　2022年是手游爆款营销事件频出的一年，以老游翻红届大名鼎鼎的【XHERO】为例，从其更新狗头ICON起，RPG正式掀起画线狗头买量热潮。
　　在狗头买量热潮中，SLG厂商的营销策略呈现出模仿、迭代、解构、创新四步走策略，根据副玩法关键词开展更多尝试。副玩法再次整顿买量，游戏厂商们经历了从拉环时代、爬塔时代、狗头时代到子弹时代的过渡。
　　06结语
　　总体来看，2022年出海新游上线总量有所减少，但出海产品在海外多国下载与畅销排名前列的总数有所增长，且在海外市场的游戏营收占比还在持续增加。虽然挑战并未减少，但2022仍是充满希望的一年，相信2023也将会是充满机遇的一年。
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