号称肥宅快乐水的可乐饮料，130多年仍然经久不衰。
　　作为世界上最成功的饮料产品，可乐在19世纪80年代就被人们发明了出来，前前后后已经横跨了3个世纪，其能够经久不衰必然有其本身口味等方面的优势，还有一点我们其实也很值得关注，那就是20多年来，市场上的那些知名品牌的可乐饮料，基本上就没怎么涨过价。我印象中1999年时一瓶可乐的价格也就是3元左右，而二十多年过去了，我们的收入增长了很多，大部分产品的物价也上涨了很多，但为什么可乐还是3元每瓶呢？貌似可乐的价格并不会受到所谓通货膨胀的影响。
　　为什么那些品牌可乐饮料始终不涨价？
　　【规模效应】
　　实际上全球市场每年都要消耗数千亿瓶的可乐饮料，这个数量是非常巨大的，也就充分的体现出了规模化生产的效用，伴随着销量的不断提升，生产成本可以得到最大化的控制，很大程度上也就保障了可乐产品即便数十年不涨价，也一样有利可图的。
　　【成本组成】
　　我们从网络上大概也能够了解到一瓶可乐的基本的成本及利润组成，大概包含：原浆成本10、广告成本8、运输成本8、零售商利润12、公司运营17、税费5、经销商利润8、装瓶15，厂家利润17。
　　由此我们也可以看出，实际上可乐本身的基础原料成本是非常之低的，而其它方面的成本更是会受到规模化影响而有效压低成本支出，就变只卖3元钱一瓶，还是有将近5毛钱左右的利润，价值其庞大的销售规模，利润率就相当可观了。
　　【柜台生意】
　　实际上那些大型的可乐生产厂商，本质上也不是想在瓶装可乐上赚取更多的利润，我们往往都忽视了可乐在柜台生意方面的利润率，大家肯定都喝过连锁快餐店里的品牌可乐，那个价格可是要比瓶装可乐要贵的多的，其中的利润也是非常惊人的。
　　【市场竞争】
　　我们都知道可乐行业的2为龙头级企业，其相互间的竞争很好的规避了价格的垄断，在激烈的市场竞争下，也没有哪一方敢盲目的涨价，毕竟相对于单瓶的利润率，其更关心的还是整体的市场占有率，毕竟可乐的全球消费量实在是太惊人了。
　　以上个人意见仅供参考。

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