Tiffany焕新战略新动向将由碧昂斯和JayZ夫妇共同演绎

　　美国奢侈珠宝品牌Tiffany（蒂芙尼）刚刚发布了由美国歌坛天后Beyonc（碧昂斯）及其丈夫、著名说唱歌手JayZ共同演绎的广告大片《AboutLove》预告。
　　今年1月，LVMH集团以158亿美元正式收购了这家有着184年悠久历史的美国珠宝商，这也是奢侈品行业有史以来金额最大的一笔收购交易。（详见《华丽志》：Tiffany股东大会正式接受LVMH的新报价，1月7日将完成收购）新东家表示，计划对Tiffany的品牌形象全面革新。
　　此次发布的《AboutLove》广告大片是Tiffany向新的创意方向演变的最新举动。不久前，《华丽志》刚刚报道了Tiffany最近推出的以NotYourMother’sTiffany为主题的系列广告引发舆论争议的消息。
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　　Tiffany产品与传播部执行副总裁AlexandreArnault表示：Beyonc和JayZ是现代爱情故事的缩影，作为一个代表着爱、力量与自我表达的品牌，我们想不出还有谁能够比他们更适合传递Tiffany的价值观，我们很荣幸TheCarters（Beyonc和JayZ组成的歌唱组合）能够成为Tiffany家族的一员。AlexandreArnault是LVMH集团主席BernardArnault的第三个孩子。
　　《AboutLove》也是Beyonc和JayZ首次合体出现在同一部广告拍摄中，影片主题旨在探索连接和脆弱性。
　　影片开始，Beyonc佩戴着著名的Tiffany传奇黄钻TiffanyDiamond坐在钢琴前弹奏《MoonRiver》（月亮河），这块重128。54克拉的黄钻（原石重287。4克拉）由品牌创始人CharlesLewisTiffany购于1878年。当年，在为电影《蒂芙尼的早餐》拍摄宣传照片时，奥黛丽赫本所佩戴的由传奇珠宝设计大师JeanSchlumberger设计的缎带项链正中镶嵌的正是这颗夺目的大黄钻，而《MoonRiver》是片中由奥黛丽赫本演唱的插曲。这也是TiffanyDiamond有史以来首次出现在Tiffany的官方广告中。
　　JayZ手持Super8相机拍摄妻子正在弹琴的画面，JayZ佩戴的也是由JeanSchlumberger创作的经典作品BirdonaRock（石上小鸟）胸针。除了这枚胸针外，品牌近年推出的TiffanyT系列也将贯穿整部影片。
　　Beyonc和JayZ夫妇选择了位于洛杉矶的顶级别墅OrumHouse作为影片拍摄地，影片中的背景板是由美国涂鸦艺术家JeanMichelBasquiat创作于1982年的作品《EqualsPi》，值得一提的是，这幅作品自创作以来一直为私人收藏家所有，这是它首次公开亮相。
　　《AboutLove》反映了Tiffany对于未被充分代表的社群的持续关注，作为与Beyonc和JayZ夫妇合作的一部分，Tiffany承诺向非洲裔学院和大学提供了200万美元的奖学金以及内部实习机会，更多资助信息将于晚些时间发布。
　　《AboutLove》广告大片将于9月2日正式上线，由著名导演EmmanuelAdjei同步拍摄的影片将于9月15日在Tiffany官网上线，今年晚些时候，著名导演DikaylRimmasch和第二组导演DerekMilton将根据广告拍摄细节上线更多影片。