古北水镇特色小镇发展现状问题及对策研究

　　王婷刘文华
　　摘要：新时期，我国经济正从高速增长转向高质量增长，人民精神文化的需求日益凸显，越来越注重文化休闲体验，因此文化旅游快速崛起并成为目前国民经济发展的重要方面，而特色小镇的建设是其中的重中之重。北京密云古北水镇作为中国首批特色小镇之一的重点工程，以其独特的发展之路创造了巨大的收益，但最近它却面临盈利大幅度下降的问题，由此针对古北水镇的发展现状、问题来提出相应的发展对策。
　　关键词：特色小镇；古北水镇；发展对策
　　一、古北水镇发展现状
　　（一）历史文化资源
　　古北水镇以其独特色历史文化资源吸引着游客，小镇位于北京市密云区古北口镇，坐落在司马台长城脚下，自古以来就被多位名人所赞颂。而今，古北水镇依托司马台遗留的历史文化，进行深度发掘，将9平方公里的度假区整体规划为六区三谷，来进行小鎮的经营。
　　（二）旅游特色资源
　　小镇在旅游资源开发方面既有对司马台长城、鸳鸯湖等自然景色的开发利用，打造出长城脚下的夜游八大名玩，也有根据自己文化传统、民情风俗所打造的特色文化产业，例如永顺染坊、八旗会馆等都是其中具有代表性产业。而小镇结合自己的竞争优势，推出了一系列特色旅游文化项目，包括永顺染坊染布体验，司马小烧的体验制酒等都使游客有一个不一样的旅游体验。其次小镇对原有建筑的复旧也做到了极致。走进小镇，就能领会到小镇独特的历史文化，建设者大多采用修旧如旧的手法，力求再现小镇的历史风韵，让人们有真正的身临古镇的感觉。
　　二、古北水镇现存问题
　　（一）支柱产业后劲发展不足
　　古北水镇特色支柱产业是北方水乡和长城脚下的星空小镇，以此来进行特色产业的开发。这两大卖点，确实为小镇的带来了不错的收益，但仍然存在着问题。一方面，以北方水乡为卖点的古北水镇，吸引的主要是周边游客，外地游客相对较少，知名度不高。小镇自身也因长期受北方文化熏陶，与真正意义上的江南水乡的意境相差较远，水乡的文化内涵没有很好的得到展现。另一方面，以长城脚下的星空小镇为卖点的古北水镇，虽然吸引了一大批夜游的爱好者，但其对夜游产业开发不到位，没有较为丰富的夜游节目和活动，来带动小镇整体的夜游氛围。
　　（二）旅游商品开发不完善
　　古北水镇现有旅游商品主要以小镇的特色景点为依托，进行的文化商品的开发。存在以下几个问题：其一、缺乏地方特色，商品雷同现象严重。旅游商品的意义所在，就是要用带有浓郁地方特色的文化产品来反应旅游地当地的特色。然而小镇的特色商品开发，却没有很好的达到这一点。小镇的特色文化是水乡、司马台长城等，但古镇内的文化商品很少有带有这两个特点的文化商品，更多的是一些风筝、皮影等商品，虽然这些商品在一定程度上也可以呈现古镇的风貌，但与其他古镇甚至商场里的文化产品没有较大差别，缺乏自身特色。其二、旅游产品文化内涵不足。旅游产品的开发不应只注重其美观程度，其文化内涵的挖掘才是旅游产品开发最值得关注的。古北水镇对文化产品内涵的赋予上，仍然存在很大的不足，更多的是停留在物品的形上，而意的开发不够深入。
　　三、古北水镇文化产业发展对策研究
　　（一）摆脱同质化，打造会展小镇
　　伴随特色小镇火热创建而来的同质化问题也变得越来越突出，千篇一律的仿古建筑、文化产品等让人没有感觉到一点新意，小镇发展同质化现象越来越严重。简单复制粗放经营，是很难让小镇得到长远发展。一个小镇想要持续稳定长远的发展，离不开产业定位的明晰、独特文化内涵的挖掘，只有走与别人不一样的发展路线，小镇才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。而把古北水镇打造成为国际会展小镇，不失为是小镇发展的新方向。古北水镇地处北京近郊，地理位置优越，交通便利，环境优美等让其拥有可以发展成为会展小镇的先天条件和优势，而小镇本身也有可以容纳不同类型、不同大小展会的会议厅，此外还可以提供住宿、温泉等服务，为打造会展小镇提供了有利的条件。
　　（二）营造文化氛围，深挖文化内涵
　　古北水镇是典型的历史文化型小镇，依托当地特色的历史文化来对小镇进行开发，而此类小镇在开发的过程中，尤其要注重对文化的挖掘与传承，营造更好的文化氛围。目前，小镇文化挖掘不够深入，文化产品开发不够新颖仅停留于表面，想要使其更好发展，必须要改善小镇现存的文化发展方面的问题，拓宽文化发展空间，深挖文化内涵。一方面，要对原有的文化资源进行深度的挖掘，古北口是一个有着悠久军事文化的地方，军人的不屈不挠的精神一直是我们国家所提倡的，可对其进行开发利用，形成独特的文化资源；它还拥有历史悠久的满族文化，满族人的生活习惯、服饰文化等，对我们都是新奇所在，如果合理开发，会很好的带动经济的发展。另一方面鼓励更多资本参与投资，在小镇现有设施的基础上，增添数字化服务设施，利用现代化手段，更好的展示小镇的文化内涵。此外还要加大对周边设施的投资建设，形成产业集群，使文化建设更加全面，更好的形成合力。
　　结束语：
　　通过对古北水镇现状、问题分析找到其问题所在，并提出解决策略，一方面为古北水镇今后的发展提供参考，另一方面，为今后我国特色小镇建设提供经验。使我国特色小镇建设向着更好的方向发展。
　　参考文献：
　　〔1〕APP辅助下的旅游小城镇智慧型导视系统设计方法研究〔D〕，赵真，大连理工大学，2016。
　　作者简介：王婷（1998），女，汉族，辽宁省瓦房店人，本科。研究方向：文化产业管理。通讯作者：刘文华。