重回市场高光之下的涂抹式面膜仍在持续增长，源动力来自？

　　我国面膜产品的市场渗透率在逐年提升，面膜消费群体也在不断地扩大。据天猫国际发布数据显示，今年17月，天猫国际平台上涂抹面膜销售同比增长超400，成交占面膜品类超三分之一。
　　作为面膜品类的老牌子品类，涂抹式面膜虽然从未淡出市场，长久以来一直不温不火，一方面该品类的性质决定了其难以以新奇感、科技感重燃市场。另一方面，片状面膜因高效便捷获得更高的接受度抢占市场份额，涂抹式面膜发展之路艰难。
　　来源：菱歌指尖洞察DataTouch数据库
　　实现面膜自由，回归涂抹方式
　　根据菱歌数据发现，后疫情时代，虽然人们的工作生活逐渐恢复到之前的状态，然而疫情隔离期居家时期所养成的居家习惯将持续进行。隔离期间家用美容仪的大火和疫情后涂抹类面膜的翻红都表明着，消费者对精细护肤的日益追求。疫情产生的社交隔离容易让人产生内心孤寂与压力，护肤因而被赋予了心理上的解压意义：认真高质量护肤能够让消费者产生爱自己的感觉，具有仪式感的在家私人SPA类型的护肤体验收到欢迎。
　　来源：截图出自报告《后疫情时代美妆新机遇》
　　在疫情刺激之下，消费者重新发现了涂抹面膜自由的定制属性。与贴片式面膜相比，涂抹面膜不挑脸型，可以根据脸的大小或者想使用局部来调整，在容易干燥的部位可以以厚敷的方式加强。为解决由于长期戴口罩所带来的口罩脸问题，消费者对有清洁、保养效果功能的护肤品需求上升，以清洁、修复、补水为主的涂抹面膜，在功能上更直接，涂抹目标可以根据个人皮肤状况更加精准，因此涂抹面膜也迎来更大发展空间。
　　一批受海外疫情影响的进口涂抹面膜品牌，在天猫国际获得显著增长。今年上半年，法国专业医美背景的涂抹面膜菲洛嘉销售同比增长110。十全大补的名号，已经被菲洛嘉的消费们叫响全球。菲洛嘉的核心成分是菲洛嘉的破尿酸独家专利成分nctf，维生素，尿囊素，维A，一瓶能解决所有肌肤问题，对亮肤、抚纹、保湿、舒缓有显著提亮效果。消费者在社交平台为其急救功效和高性价比疯狂打call。
　　在原本的好评之上，这款面膜因为被小红书博主发明了一个三明治涂法，讨论声量持续走高，获得超过2万点赞。先敷一次片状面膜，洗掉后涂菲洛嘉，再在菲洛嘉上盖一层片状面膜的三明治涂法被种草的用户体验之后表示整个皮肤都喝饱水一样，不仅水润柔软，提亮细致效果也是立竿见影。
　　来源：菱歌指尖洞察DataTouch数据库
　　除了菲洛嘉十全大补面膜，EVIDENS超级面膜是因为今年夏天的姐姐热火了起来。黄圣依、张馨予、李若彤、都在小红书上倾情推荐，李若彤评价其为熬夜工作后的急救焕肤神器、张馨予为其紧致毛孔的功效赞不绝口，表示感觉会火要赶紧去买大瓶。
　　EVIDENS是专为敏感肌而研发的抗老品牌。不是仅防止过敏，而是从美白保湿到抗老，敏感肌都可以放心用。超级面膜之所以可以被称为超级是因为其功效的全面，在清洁、补水、镇定以及迅速提亮肌肤之外，它在去黑头、收缩毛孔等方面的效果十分明显。核心成分三重胶原蛋白是从北海道天然冰泉的野生鲑鱼中提取出来的成分，分为大小三种分子的胶原蛋白，有极强的肌肤渗透能力和生物活性，能够深层修复，针对皮肤暗沉、松弛很有效。白桑精粹提亮肌肤改善暗沉，辅酶Q10帮助紧致抗老。不同于一般护肤品中添加的纯净水，超级面膜中用到的水，是来自于法国南部的天然泉水，更加纯净无污染，能够深层滋润舒缓肌肤。
　　来源：菱歌指尖洞察DataTouch数据库
　　天猫国际相关负责人表示，涂抹面膜作为天猫国际美妆增长最快的品类之一，未来1年天猫国际计划打造10个年成交超5000万的涂抹面膜品牌。进口涂抹面膜品牌新增产能还将加大向中国倾斜。美国独立品牌奥伦纳素（ErnoLaszlo）目前已将新增产能的80全部专供天猫国际，日本美容院级面膜品牌苾莱宝（BbLABORATORIES）新增4条生产线供货中国市场。
　　从包装、体验让涂抹面膜富有乐趣
　　进口涂抹式面膜市场向好、销售大涨，伴随着膜法世家、御泥坊、等以泥膜起家的代表性国货品牌近两年的市场教育外，越来越多的护肤品牌也都开始增加几款涂抹式面膜作为主打新品。
　　面对越来越多的品牌入局掘金，产品除了在深度清洁、多维修复、补水保湿等多重功效上具有竞争力之外，敷面膜对于Z世代来说不仅仅是一个护肤的环节，也可以是富有乐趣的体验。精致高颜值的包装、有趣的体验以及舒适的质感，这些方面都是能够抢占新一代消费者心智的打法。
　　防疫以来，春雨的茄子泥藻清洁面膜（小茄盒）受到了各大社交平台上消费者的青睐。其实，春雨家的茄子泥膜在韩国本土以及国内已经畅销很久了。为了顺应疫情后当下消费者对健康安全的迫切需求，升级后的茄子泥膜在成分上添加了高岭土和金盏花成分，用来清洁和细致毛孔，此外还添加了小颗粒胡桃核粒，在保持产品清洁力的同时应对敏感肌肤问题，提升滋润度。
　　在包装设计上，推出了小茄盒的独立包装，一改过去整支的包装，一盒的量正好是使用一次全脸的量，在增加使用新鲜感之外进一步迎合消费者对安全、有效、隔离等心理要求，因而更易获得消费者青睐。
　　除了春雨小茄盒面膜，把握消费者对产品安全健康潜在需求的还有VTCICA老虎小布丁面膜。为了应对防疫期间口罩脸、敏感肌问题及对清洁产品的大量需求，提出温和有效清洁皮肤理念。采用的独立分装设计，不仅小巧便捷，而且保持产品成分有效无感染，
　　泥膜品类的重新崛起是美妆市场危中求进的一个缩影，看似是疫情直接推动泥膜品类重新走入主流战场，实际上泥膜品类的崛起与行业面临皆是瞬息万变市场变革。然而，如何凭借产品特性吸引消费关注，切实满足消费者需求，依然是涂抹式面膜品牌打破发展瓶颈并以此走向成熟所触及的核心要素。
　　保湿补水、清洁毛孔是泥膏型面膜的热门功效，
　　那么其他6种面膜的热门功效分别是什么？
　　其中又有哪些可以深挖的机遇？