夏天的三段诗意，藏在这些香水盒里

　　香水是冰冷的化学与工业，也是充满感官的愉悦与纷繁的诗意。
　　JeanClaudeEllena的著作之一《香水：气味的炼金术》中文版刚刚出版，从中看到这句话，不能同意更多。
　　写香水的书其实并不像其他品类那样丰富，但这套中文版的视觉和做工极尽所能，非常精美，不仅将摆在书店中出售，也应该摆在香水展台，相互成就。
　　联想到近段时间入手的香水们：除了香水本身，相关印刷品和视觉传达都很特别，作为某种意义上的周边，它们和香水一样，散发着感官的愉悦与纷繁的诗意。
　　精装图册、主视觉卡片、创意广告大片，这些附赠并非无关紧要，它不会禁锢住你对还未拆盒的香水的想象，反而会第一时间打动你，更加跃跃欲试。
　　当代香水挑选方式或许早就更新了观念，不仅是靠嗅觉，而可能是靠眼睛：香水从气味上带来的感受飘忽不定，不够具体，不同的气味能够触发人们对不同场景的回忆。
　　春末夏初，这三支全新推出的香水及香水系列便很好地用视觉再创造了香水有的关乎一座未来城市，有的是一餐明媚的英式下午茶，有的在表达青年之爱。除了推荐这三支亲试的香水，我们同样可以欣赏，经过视觉艺术家们的艺术化处理，那些足以让日常焕然一新的气味，如何变成了看得见的美好事物。
　　我脑中浮现出一片城市自然景观，犹如快转影像，一根稚嫩的小绿芽破墙而出，在水泥丛林中争取一席之地。
　　这是爱马仕专属调香师ChristineNagel的一场关于植物的梦。
　　马格南摄影师ChristopherAnderson用视觉具像化了ChristineNagel所构造的都市丛林：模特奔跑在城市的摩天大楼间、自然的树林里，与光影互动。
　　摄影：ChristopherAnderson
　　这是爱马仕全新推出的男士淡香水H24的广告大片，来源于调香师的梦境。在翻看这些图片的时候，你也不自觉地进入蓝色梦境。
　　蓝色，是这组大片的主色调，看起来多了几层神秘，或者说是陌生的距离感。这与摄影师试图构建的时空相呼应，他似乎是在一个还未曾抵达的时空里创作，因为参演他作品的人物、建筑都几乎没有露出过全部面貌，而是以局部特写的方式出镜。
　　摄影：ChristopherAnderson
　　故事发生地该是水泥丛林，既有城市感，又有自然的一部分。这是爱马仕擅用的地球、大地元素，比如在之前的Terred’Herms系列宣传片中，就从辽阔大地中的风、太阳、露水、植物与花香中找到灵感，在视觉上描绘的是看不到边际的荒漠景象。
　　Terred’Herms宣传片截图
　　本次ChristopherAnderson为H24拍摄的广告大片还被制作成香水图册，图册在装订上别出心裁。采用左右装订，从第一页到第二十四页一一交叠，需要一左一右地翻开，仿佛用手揭开一个个电影画面，揭开摄影师构建的时空。
　　左右滑动查看
　　比利时诗人GrgoirePolet也为图册作诗，其中写到：
　　除非我愿意止步，
　　也包括你！
　　神奇的绿色光芒，
　　洒落在前方道路上
　　摄影作品已经预示了H24的与众不同。爱马仕在2006年推出Terred’Herms系列香水之后就进入了暂停期，而H24的出现为15年后的首支男士香水找到了突破。
　　从成分到瓶身设计，H24都在表现着非传统的反向艺术风格。如果说，TerredHerms是JeanClaudeEllena在2006年设想的爱马仕男士，那么H24就是ChristineNagel在2021年的重新设想。
　　爱马仕H24淡香水视频广告截图
　　有人用petrichor这个词形容H24，意为雨后的尘土气味，这大概就是2021年爱马仕所希望的男士身上的味道。
　　这种味道来自于香水中一个重要角色sclarne，它具有热金属感，会散发出刚熨烫过衣料后熨斗的蒸汽感，很居家，让人放松，适合在办公场景使用。
　　H24摆脱了传统木质香调，上身后味道不会太刚劲、猛烈，而是有一种热带水果的味道，比如绿色的芭蕉皮，同时混合空气中草木的气味，夹杂矿物、土壤的味道，给人安全感。
　　实物乌云装扮者
　　快乐鼠尾草（Salviasclarea）是基调，传统的水仙花经过酶促反应形成全新分子，再与馥郁的玫瑰木天然香精搭配。这种天然香精其实和玫瑰花毫无关系，而是来自一种南美野生树木的精华。
　　实物乌云装扮者
　　而H24的瓶身将标志性的马车车灯香水瓶的正方形瓶底转变成菱形，由曾经操刀爱马仕腕表、丝巾与香水瓶的设计师PhilippeMouquet所设计。
　　每当人们快要对祖玛珑的香水形成刻板印象的时候，它又总会带来颠覆性的一面。既包含英国人对玫瑰等传统味道的偏爱，同时又呈现了一个野生、无序的英式美学。
　　想象一个完美的夏日：在英国的乡村，人们在户外草地上聚会，分享着美食，拿出家庭酿制的果酱、蛋糕和果冻，享受愉快的假日，初夏的热情、亲密充满在阳光里。
　　这些场景启发了祖玛珑推出2021年全新限量英伦系列香水，该系列也被称为果酱系列（MarmaladeCollection），它被诠释为装在果酱瓶的里的英式夏天（BottlingaBritishSummer）。英国人对于夏天的喜爱、制作果酱的乐趣都被装进了该系列的五支香水瓶里。
　　夏季是水果成熟的季节。以当季的水果自家制作果酱，与家人和朋友慷慨分享，似乎就是英伦生活的经典消遣之一。
　　广告大片展示了这种属于传统英式假日的甜蜜，但是，你发现了，这很不祖玛珑它从来没有这么鲜艳、热烈过。
　　广告片中人物的服装配色丰富而又明亮，所有热烈的颜色碰撞在一起。除此之外，你还会发现他们衣服的款式是在向复古潮流致敬，比如英伦经典的格子衬衫、束腰连衣裙、编织毛衣。第一次觉得祖玛珑是在拍时装片吧。
　　在整组片子中都传达着快乐的田园氛围，鲜花、树木和稻草围绕着人们，收获的果实堆积起来，蓝白色的旗帜在微风中轻轻飘动。
　　蓝白是田园配色的经典，这组色彩搭配非常精致，同时带有某种怀旧感，让人联想到童年活动时的野餐布，或是祖母会用的陶瓷收纳盒，里面会放着方糖、茶包和各种奇怪的东西。
　　于是本系列从香水瓶身到系列包装都使用了这种色彩搭配，有来自英国的测评博主认为奶油色的香水瓶身让人想到司康上的奶油（这很英式），瓶口的青花瓷花样也十分怀旧。
　　另外，这是一季严格复制英式田园美食文化的广告片，整个系列把果酱的元素一用再用。香水瓶被创作成小巧的果酱瓶，被摆放在新鲜水果的周围。莓果、花卉、橙子、木质的香调都可以在果酱味道中找到还原，调香师MaireSalamagne还找到一位苏格兰的著名水果加工商，采用高地的新鲜草莓、黑莓和黑加仑来进行天然萃取。
　　2013年，祖玛珑推出了一个围绕英国甜点的SugarSpice系列，用时令水果制作的英式蜜饯的概念特别吸引人。两位调香师花了很长时间在伦敦的食品百货商场FortnumMason以其琳琅眼花缭乱的特制果酱、果冻、蜜饯和果酱而闻名的地方找寻灵感。
　　如今的新系列在过去的概念上又修改和层叠，每当人们快要对祖玛珑的香水形成刻板印象的时候，总又带来颠覆性的一面。它既包含英国人对玫瑰等传统味道的偏爱，同时又呈现了一个野生、无序的英式美学。
　　橘子果酱古龙水
　　OrangePeelCologne
　　橘子果酱可谓是英国最标志性的果酱。香水成分中橘子皮的苦味会随着时间的推移变得清新和甘甜。香水上身的味道跟想象中的不太一样，里面融合的木质香让它没有性别使用之分，在边缘处有一丝刺激感，是羊绒木所创造的温暖的森林。
　　大黄果酱古龙水
　　TangyRhubarbCologne
　　柔和的月光映照着香草花园，在摇曳的烛光下采摘大黄。鲜艳的樱桃红根茎，仿佛大自然的甜品罐中酸甜的棒棒糖。大黄不是一种水果，而是蔬菜。在丝绸之路之时是备受欢迎的自然草药，英国人把它做成果酱，也放进馅饼里。这款香水闻起来有些苦涩，是因为有雪松和白麝香的基调。你会在初期觉得这种味道不那么愉快，但综合了橙子、茉莉花的味道会缓解很多。
　　玫瑰果冻古龙水
　　RoseBlushCologne
　　绿意盎然的罗勒叶和多汁的荔枝，为它添加了冷冽感。过去祖玛珑有过玫瑰香型的香水，但是评价不容乐观，过于香甜的味道让人头昏脑胀。但是此次调香师NicolasBonneville在玫瑰的质地上做了很多工作，改变了过去玫瑰提取物的甜腻和老式，并综合了果味。
　　接骨木花露古龙水
　　ElderflowerCordialCologne
　　英国乡村的每家每户都会酿制甜露，白色的花瓣被装进蜂蜜色的佳酿中，漂浮在表层。香水的味道很靠近甜露酒，在夏季加上苏打水和青柠檬喝会非常清爽。它闻起来是香甜的，让人想起初夏的阳光，辅以山楂和五月玫瑰，包裹在果干和温暖木质香气中。
　　黑莓子与月桂叶古龙水
　　BlackberryBayCologne
　　想象一下，一个温暖的夏日午后，孩子们提着小藤篮在黑莓农场郁郁葱葱的田野里跑来跑去，采集着五颜六色的浆果，扑面而来的是深沉又微酸的黑莓香气。天然果香萃取，混合着刚采摘的月桂叶和黑莓木的清新气息，每次使用都会有浓郁的酸涩果香。这个味道很户外，哪怕是初夏之后的过渡季节，一直到深秋都会适用。
　　祖玛珑还建议叠加使用这个系列的香水，比如橘子果酱混合大黄果酱，两者都带有橘子的基调，这是最典型的英式搭配，好像格子野餐布上的下午，明亮又清甜。
　　在摄影师张家诚（LeslieZhang）的镜头下，年轻的恋人真切地传递出爱与渴望。
　　他将脑海中的回忆浪漫化，犹如玫瑰象征的意义：一如既往、花开不败。
　　摄影：LeslieZhang
　　张家诚为BYREDOYOUNGROSE初生玫瑰创作的视觉片，具有鲜明的风格印记。一对年轻情侣依偎在一起，他们坐在黑色的背景前，你的视线只能聚焦到他们的神情：
　　轻轻闭住双眼，没有表情，两人亲近却不那么亲密。他们的面部勾勒着玫瑰与玫瑰叶的图案。
　　如果玫瑰是在表达爱意，那么她一点也不娇弱，而是躁动的、有生命力的动态表演。
　　摄影：LeslieZhang
　　BYREDO是很会用视觉讲故事的品牌。
　　比如曾与荷兰时尚摄影师InezVinoodh合作香水1996，源于摄影师的肖像创作Kirsten，1996；以及近期为Tulipmania和Woods系列所创作的摄影作品，充分还原了调香师对于植物的欲望。
　　左右滑动查看Tulipmania系列广告片
　　左右滑动查看Woods系列广告片
　　这组为YOUNGROSE初生玫瑰的创作，可以看出摄影师在自己的美学语言中制造了与怀旧相连的幻境，它似乎并不属于任何一个时代。（回溯在中国的成长过程，回忆里弥漫着我们的传统和传统文化。这成为我的摄影作品中根深蒂固的灵感来源。）
　　摄影：LeslieZhang
　　BYREDO今年四月在中国限定首发的YOUNGROSE初生玫瑰，也试图在气味上打破常规。
　　BYREDO最出名的香水之一便是无人区玫瑰，已经是经典之中的经典。它描绘了一种在旷野中的味道。一支玫瑰在荒漠中生长，有着遒劲而冷峻的形象。但是在初生玫瑰中，玫瑰是青涩，又非稚嫩的让人不忍触碰。
　　图片来源：BYREDO
　　相比于无人区玫瑰，初生玫瑰的接受度感觉更高。玫瑰与炽热的川椒交织，基调的麝香和龙涎香，其实给了初生玫瑰很多甜蜜感。
　　实物乌云装扮者
　　喷在身上，你会知道调香师想要表达的年轻感，大概就是20多岁年轻人的样子。他们对爱情的理解或许是香水中携带到那种蜜桃味。
　　实物乌云装扮者
　　人类对于爱情的理解不尽相同，但香氛却擅于用气味把相同的情感触动起来。我们在广告片中感受到一种隐秘，就像把香水当作一本私密的日记翻开。
　　可能是因为BYREDO创始人兼创意总监BenGorham在不同地域的成长经历，以及机缘巧合地和香氛产生联系，他总是在回顾自己这些经历背后的丰富性，并且用敏感的神经去感知什么可以和香氛创作联系在一起。
　　他说，自己在中国感受到一种蓬勃，是由这里的年轻人带来的，而年轻人，又向往爱。
　　部分图片来自官方网站
　　设计、摄影：Andy编辑、撰文：srrr