氛围感书店，可复制吗

　　来源：解放日报
　　走进由内山书店旧址、前新华书店山阴路店和周围空间贯通而成的新书店，不少读者提到同一个字眼氛围感。
　　近几年，书店的生存与创新一直是个常谈常新的话题。在这个时节开张的1927鲁迅与内山纪念书局依然赢得喝彩，是否提供了某些格外值得咀嚼之处？
　　多年动议，终于实现
　　来上海，我要向所有人推荐这家书店。老建筑里的情景再现，你能感受到这里发生过的一切。一位网友写道。
　　去年11月26日，1927鲁迅与内山纪念书局在四川北路、山阴路口开业。走进这家新书店，不少读者提到同一个字眼氛围感。一家氛围感很棒的书店，是什么样的？
　　有人看到书店门口的路。山阴，是鲁迅先生的故乡绍兴。这条马路的各个角落，生活气息和诗意并存，或多或少留下了大师们的足迹。路的尽头，就是鲁迅最爱的内山书店。
　　有人推开书店的门。拉门而入，古朴而简洁的室内，布置得很知性，散发着浓郁的复古氛围。
　　有人从窗口往外望。书店的窗户正对三岔路口，二楼窗外，红绿灯变换，就像呼啸而过的生活。
　　有人瞥见二楼桌上的名牌。写着‘丁玲留座’，一下子起了鸡皮疙瘩。
　　1927鲁迅与内山纪念书局运营方、上海新华传媒连锁有限公司副总经理江利揣摩着读者的感受，建筑本体和其中运营的业态完全沉浸式地融合，或许就能形成这种‘氛围感’。
　　事实上，这场沉浸式融合并不简单。每隔几年，就有恢复内山书店的动议，终于在今年实现了。1927鲁迅与内山纪念书局开业仪式上，鲁迅长孙周令飞感慨道。
　　建筑的门牌号是四川北路20442058号，三层砖木混合结构，折中主义风格，为上海市第三批优秀历史保护建筑。但位列其中的内山书店旧址一度不复痕迹，空间曾经被分为3块，各为其主，有新华书店、工商银行以及企业办公室。
　　当然，它也没有完全被人遗忘。1998年10月，工商银行在内山书店原址内设立陈列室。2005年1月，内山完造诞辰120周年之际，银行又对纪念展室再次进行改造。但建筑整体空间依然以办公居多，白漆刷墙、瓷砖铺地，乍一看，就是普通的现代化办公室而已。
　　虹口区不断擦亮海派文化的发祥地、先进文化的策源地、文化名人的聚集地名片之际，这栋近百年建筑的使用方有了打造新型文化空间的共识。上海新华传媒在虹口区政府支持下，联合长远文化集团和工商银行上海虹口支行，将内山书店旧址、前新华书店山阴路店和周围空间贯通，再委托上海明悦建筑设计事务所对整体空间进行修缮和更新。
　　沈晓明是明悦的设计师。当他接到这个任务时，这里的一、二楼已成为连片空间，三楼东西各有一间房屋。甲方提了两个要求，简单来说，一是建筑要修复好，让人感受到鲁迅和左翼文学曾经的气息。二是空间要用好，激活文化资源，为当代读者打造美好的阅读氛围。
　　团队下了很大功夫寻找历史资料。除了建筑本身的档案，寻找最多的就是相关回忆书籍。他们几乎把提到内山书店的书目都阅览了一遍，希望生动重现内山书店与左翼文人的历史故事。于是，一次历史场景的复原之旅开始了。
　　凡细节，均有出处
　　如今推开店门，一楼纪念书局入口处，有一块小黑板。它的依据是内山完造《上海下海》中的叙述，当时客人提出要是能告知一下新书书目就太好了，于是内山完造就在门口放了一块小黑板。
　　一旁是用纸和捆书绳包装好的书籍。这是鲁迅当年的买书习惯。萧红在《回忆鲁迅先生》中写道：鲁迅先生把书包好了，用细绳捆上，那包方方正正的，连一个角也不准歪一点或扁一点，而后拿着剪刀，把捆书的那绳头都剪得整整齐齐。
　　门后的衣架，挂着一条红色围巾。相关回忆录描述：进入书店，想顺手把风衣挂在门后的衣架上，却发现已经有一条红色围巾挂在那里。店员说，这是用来纪念萧红的。
　　柜台上放着绿灯罩的台灯，浓浓的老上海风情。依据是一些书中提及鲁迅先生的习惯与别人不同，写文章用的材料和来信都压在桌子上，把桌子都压得满满的，几乎只有写字的地方可以伸开手，其余桌子的一半被书或纸张占有左手边的桌角有一个带绿灯罩的台灯，那灯泡横着装的，在上海那是极普通的台灯。
　　鲁迅先生使用的函件、民国时期的邮戳以及《萧红传》中提到的美浓纸都被一一复刻。还有家具，如书挡和书本、接待桌和凳子、和纸装饰柜门、东洋风双移门等，都是按照相关书籍记载的内容，一一进行模仿。
　　结账单、白瓷烟灰缸、茶杯、《朝花》期刊、《奔流》杂志等摆件各有出处。《回忆鲁迅先生》《内山完造与鲁迅的友谊》等文中写道：结账台上，《朝花》《奔流》等杂志期刊压在结账单上。桌子上有小砚台一方，墨一块，毛笔站在笔架上。笔架是烧瓷的，在我看来不很细致，是一个龟，龟背上带着好几个洞，笔就插在那洞里。鲁迅先生多半是用毛笔的，钢笔也不是没有，是放在抽屉里。桌子有一个方大的白瓷的烟灰盒，还有一个茶杯，杯子上戴着盖。空间里放了柔石、白莽等人的木刻肖像版画。桌子上摆放的版画作品让人想到鲁迅先生与木刻讲习会的事迹。《内山书店：鲁迅会客厅与中日文化交流的桥梁》中描述：内山完造对鲁迅木刻版画的赞赏值得一提。他很早就意识到了鲁迅木刻版画的价值。还将做美术老师的弟弟内山嘉吉介绍给了鲁迅，与鲁迅一起教授青年版画。
　　书店橱窗书籍展示的方式不同于欧美书店风格，书架之间不留一丝缝隙。《内山书店：鲁迅会客厅与中日文化交流的桥梁》中描述，鲁迅之子周海婴回忆幼年在内山书店的光景，进门东、西、北三面是顶天花板的书架，书架顶上房顶，每排每架，满满当当，丝毫不留空隙。内山书店实行开架制，读者自行选读。中间设书台，陈列近期书刊。周海婴到书店后，喜欢爬上木架高梯，俯瞰书店，俨然成了一个盖世英雄。
　　于是根据史料中的照片，明悦团队用杉木复刻了梯子，做旧处理。希望在这一方空间中，历史仿佛停留了一样，读者可以看到鲁迅、内山完造、萧红等人的影子。沈晓明说。
　　到达二楼，进入集外集空间，墙上贴着许多老电影海报。明悦团队整理出鲁迅看过的151场电影的海报，部分挂在墙上。二楼座位上，有丁玲用过的茶具复制品、留座牌等。书架上摆放着许多左联的旧书和刊物。因为有资料写道：1932年起，内山书店成了鲁迅著作代理发行店，还出售当局禁止的其它进步书籍。在内山书店中，书籍都敞开陈列着，读者可以随手翻阅。
　　简而言之，这家书店的氛围感极其独特，不仅来自修缮后的老建筑、别具匠心的空间设计，更得益于数量丰富的史料文章，提供了历史剪影中的每个角落和细节，增添了文化想象与厚度。它是书店，同时也是一座小型的沉浸式历史还原剧场，还有更多细节，等待熟悉鲁迅的读者去发现与品味。
　　不只有书
　　沈晓明坦言，他们的工作范围不止于书店，还有老建筑本身的修缮。书店所在的老建筑至今还有约20户居民居住。为高龄建筑动手术，难度不言而喻。
　　前期房屋安全查勘、结构补救等无须赘述。外立面整理更是费了一番功夫。比如乱搭的晾衣杆、遮阳棚、空调机架等，严重影响了建筑风貌，就像老建筑身上的一块块补丁。光拆可不行，与居民沟通后，团队统一为居民搭配遮阳棚，安装垂直可翻折的晒衣架。外立面风貌终于协调统一。书店，也让附近居民有了喝茶会客的地方。
　　单栋建筑风貌协调还不够，整个街区风貌也是影响因素。山阴路、甜爱路、四川北路路口复杂。多杆合一、架空线入地的同时，受有关部门委托，明悦团队对街道的整个界面都进行重新整理，如更新沿街店铺的水管、铭牌、墙灯等，甚至还为附近一家熟食店设计了广告招牌。
　　如今，人们远远走来，只见老建筑露出一隅风情，书店低调而别致地伫立其中。沿街烟火气扑面而来。书店、建筑、道路、城市景观彼此互文，共同化成上海独特的文化味道。所以，书店风貌与文化气息，不仅是一家店本身的问题，也与它所在的环境氛围息息相关，需要通盘考虑。沈晓明说。
　　书店内部空间的流线排布，也有一番巧思。每个小空间的名字来自鲁迅的文集封面。底层东面为引玉集，西面咖啡、花艺、茶结合的空间为南腔北调集。通往二楼的楼梯墙上写了一段话：我叫周树人。哦，您是鲁迅？久仰大名。我知道您从广州来到上海，但是我不认识您，真对不起。这是鲁迅与内山完造初见时的对话，让读者颇有场景代入感。此后这里便成为鲁迅在上海的重要活动场所。种种活动促成了他与内山完造的友谊，也赋予了这栋建筑独特的意义。
　　这里以书为主的空间，书堆得不留一丝缝隙。以茶座为主的空间，则没有书架。运营方和设计方认为，看书需要安静，而挑书走来走去容易干扰看书的人，两个空间分开更为妥当。当你在茶座休憩阅览时，窗外是山阴路的风景，你也是路人眼中的风景。
　　二楼专门安排了独立空间，适合举办读书会、漫谈，可独立运营。三楼的华盖集定期举办展览，对面的三闲集则能坐下五六人。刻意被露出的老屋架，见证了曾经的文人们在这座老房子里碰撞出的思想火花。
　　有回忆文章认为，曾经的内山书店更像日式便利店，有的不只是书。除了购书，文化生活内容丰富：1922年，内山把弄口的两幢巷堂打通，搬来七八张沙发围着一张小桌子，看书累了的顾客可以坐下来喝茶、聊天，久而久之，这里成了书店的漫谈席；大家在书店里面吃着炒豆喝着粗茶；当时，欧阳予倩、田汉、郁达夫、谢六逸与多位日本友人组建了文艺漫谈会，经常在店里喝着粗茶漫谈；内山完造也发挥儿时在教会习得的演讲技能，参与谈话
　　如今新的1927鲁迅与内山纪念书局依然是一个融合了购书、文艺漫谈、沙龙讲座、会客茶座、打卡学习的文化复合空间，一如它的曾经。
　　依然是鲁迅
　　一家好书店的氛围感可以复制吗？江利思考片刻后回答：很难复制的是建筑本体的特殊性，可复制的是书店业态规划、开发和新型书店人才的养成方式。
　　如果说修旧如旧的建筑，是设计师重新赋予空间的骨肉，在书店工作的年轻人则逐渐拼凑出它的灵魂。他们多是初入书店行业的新人，就连江利也感慨，当初招聘时定了比较高的标准，比如会日语、有日本留学背景更好，都是书店招聘从未有过的。
　　1996年出生的店员陈蔚看了B站文学UP主智能路障解读鲁迅的系列视频，对鲁迅先生越来越景仰。她是推理解谜游戏发烧友，为书店开发了名为致文学爱好者的挑战书的海龟汤（情境猜谜）游戏；书店自有文创以鲁迅作品为灵感的五款香囊、原稿系列包书纸等也都出自她之手。开店一个月来，摆放在收银机旁的香囊，是很多读者会随手捎回家的爆款。
　　书店一楼的石藤咖啡、山内山外花店，二楼楼梯间的黑胶区域myfirstry，都是店员们寻觅到的与书店氛围感契合的合作伙伴。
　　过去，书店业务体系的‘神经’比较长。现在，我们鼓励年轻店员放开手脚，‘挖’出鲁迅和鲁迅作品中能与当下读者沟通的点。相对应，书店业务体系要缩短‘神经’末梢，快速反应、给予支持，让创意和产品在书店运营中迅速落地。江利说。
　　有的读者会特意买我们的样书。另一位店员王文彦告诉记者这件趣事。
　　2022年12月21日，工作日下午，记者再次走进书店，看到书架上被读者特意选购的样书。店员为它们包上透明书皮，贴上自行设计的标签，请爱惜图书和中、英、日三语的样书字样组合在一起，颇有温度。王文彦猜测，样书被买走，或许是读者考虑到买回家不用再包书，又或许是带有这家书店的标签，有独特的纪念意味。
　　29岁的王文彦在日本留学、工作6年，去年刚回到出生地上海。让他印象很深的是3位带着孩子来书店参观的日本妈妈，交流后得知，她们都是在上海学历史专业的留学生，特意带孩子来感知内山书店这段历史。还有一位住在附近阿瑞里弄堂的老伯，正为阿瑞里整理历史资料，因为一本日文原版书里有内山书店与阿瑞里的记载，不懂日语的老伯为考据事实在书店一站就是一下午。我帮他在内山完造先生的回忆录《花甲录》里查找，虽然没有收获，但激发了我对这段记载的兴趣，之后也会继续关注，希望能挖掘出相关线索。
　　28岁的店长助理赵艺翎遇到过一位浙江来的年轻姑娘，她介绍自己是‘鲁迅超话’的管理员，买了好几本研究鲁迅的专著，希望书店能设计更多鲁迅主题的文创。我们互留了联系方式，希望通过这个窗口得到更多贴合读者需求的产品灵感。
　　在赵艺翎的观察中，不少读者是专程来这家书店的，总体提袋率颇高。一楼中央陈列桌上的鲁迅相关作品已经补了几次货，《确是我说的鲁迅语选》《呐喊》《他山之石：鲁迅读过的百来篇外国作品》等是较受欢迎的几种。二楼的文创中，鲁迅作品封面笔记本、鲁迅设计书籍作品明信片是读者经常选择的。
　　鲁迅的吸引力始终在，他和他的作品没有被遗忘，人们渴望从中找到自己的答案。赵艺翎说。
　　难以移植，但可启发
　　沈晓明直言，团队为这家书店所做的设计，无法移植到任何其他地方。依据历史资料定制的大小家具、一系列复刻的细节物品、空间的排布等，甚至场景、标识、楼梯、栏杆都是鲁迅限定款。
　　内山书店旧址空间以展陈为主，运营中的新书店空间究竟采取什么样的设计风格，团队有过一番纠结。是否选择时下流行的小清新风格、日式安藤风格或者文艺复古风格？品读史料后，大家决定抛开所谓的风格，踏踏实实反映鲁迅所处的年代，打造一个充满鲁迅与时代痕迹的文化书店。人们坐下来时看到的丁玲留座牌、入口处看到的红围巾、窗边上看到的书签等，诸多细节让鲁迅和那个时代文化的因子洋溢在空间的每个角落，引发联想。
　　这般围绕鲁迅与那个时代而设计的沉浸感书店，自然独一无二，难以复制。但这条思路本身，或许可为未来书店深挖文化特色，提供一点启发。
　　随着互联网急速发展，网络下单、电子书成为常态，日本书店同样面临困境，2011年至2021年有4800家店铺关闭。筹备初期，考虑到这一点，纪念书局引入了咖啡、鲜花、黑胶、场地服务等较为丰富的业态。
　　从运营的实际效果来看，即便进入寒冬、又有疫情影响，咖啡板块依然稳定。花艺部分超过合作方预期，很多读者会在买书的同时买一个小盆景。实际上，花艺不只在销售区域，而是布置在书店的各个角落。图书、咖啡、花艺，几种业态的销售比较均衡。江利介绍。
　　今天的书店店员不光是理书、卖书，还要思考、创造。赵艺翎说。
　　书店的主体还是书，店员的首要任务是提升自己的水平，实体书店的折扣没有网络大，就要靠优质的服务吸引读者。王文彦说，书籍就如同梦幻海洋，自己在书的海洋里挑选出最中意的几本，我想，这种幸福感只有在实体书店才能体会吧。
　　从全世界范围看，今天，实体书店如何走下去，都是一个被反复讨论的问题。在书店工作长达半个世纪的日本资深书业从业者田口久美子在《书店不屈宣言》中写道：人们不只是为了买书、读书来书店，而是想去那个放满各种书籍的地方。
　　在田口久美子眼中，书店是靠顾客培育起来的，或者说，书店的成败取决于能否创设出符合顾客喜好的书区。我所遇到的每一位书店店员都不曾放弃。他们虽说对书店的未来心怀不安，但一说到‘卖书’这件事总有一股兴奋劲。站在销售最前线的人们如此充满热情售卖的‘东西’，难道真的会像坊间传言那般轻易消亡吗？我心底还是充满信心的。实体书店，永远有着自己存在的意义。
　　那一天，就在楼梯转角的窗边，赵艺翎看到一位戴着花呢报童帽的老读者，整整几个小时，安静、专注地画着眼前的书店风景。她走近，拍下读者笔下的画面：书架、拱门、墙上的电影海报、木桌椅