大佬的酒局

　　经验告诉我们，谈判缔约，没有一杯酒解决不了的。如果有，那就两杯、三杯、四杯到伤悲。
　　掐指一算，一年一度的全球互联网大会著名分会之大佬的酒会，这个月就要在乌镇再次隆重上演。
　　往年的经验是，谁风光谁曝光。而这一年来，互联网企业可谓命途多舛，今年的酒会十有八九会萧条很多。前4届酒会中。频频曝光的京东系、腾讯系、滴滴系等有关出席人员，可能会因为各自企业的问题。或缺席或隐身在今年的酒会之中。
　　无酒不成局，酒中窥人，历来是中国社交、商业活动的一项铁律。一杯酒下肚。哈、吓、咳咳咳，人的小心机和大气度，都伴着酒气喷吐出来。生意成不成。也就看这一杯酒喝得到不到位，喝酒的人意思传递得确不确切了。
　　可以说，中国传统的商业文化就是中国餐饮文化其中一个分支的延伸无酒不成生意，或者说，没有酒做不成的生意。乌镇，又见乌镇
　　年年岁岁局相似，岁岁年年人不同。
　　2014年乌镇世界互联网大会时，丁磊临时起意，邀请田溯宁、张朝阳、沈向洋等8位大佬攒了个老男人局。2015年。丁磊饭局扩容，李彦宏、马化腾等11位互联网大佬都在桌上。2016年，饭局再次扩容到17人。2017年，20多位大佬组成了流水席，4张八仙桌拼起的，是一座超5万亿元市值的互联网半壁江山。
　　同时，这届酒局开始扩大化，丁磊饭局还没结束，刘强东和王兴那边，就又组织了一场规模更为宏大的东兴局。
　　4年下来，乌镇局面的不断升级，慢慢成为了乌镇最有趣的场景。这里被视为各家互联网公司业务强弱、彼此关系交好或交恶的晴雨表。
　　2015年，360和小米交恶，酒局不见周鸿祎和雷军。1年后，360从美国退市，周鸿祎把生意逐渐移到B端，做起了安静的企业家。他和雷布斯再次在乌镇酒局见面，呈45角坐在了八仙桌的斜对面，举杯碰盏。
　　同年，马化腾和李彦宏又双双缺席了酒局。前者是因为业绩持续飙升，把公司做成了互联网帝国，引来不少非议；后者是因为本命年倒霉，从年初被人骂到年尾，造成不少非议。
　　这是一场团结和向上的酒局。酒圈就是朋友圈，所以在丁磊饭局东兴局觥筹交错的光影中，马云4年如一日，一个人早早地吃完晚饭，就回到了驻地。
　　但团结，也不能只团结一些老同志，所以这个会场，从某种程度上讲，是中国互联热力图的局部呈现。从参会人员年龄来看，少壮派在不断登场：参加2014年丁磊饭局的尽是60后、70后，到了2017年，酒局上已经有了张一鸣（今日头条）、程维（滴滴）、周源（知乎）等一大批80后互联网企业家。
　　再从举杯者所在的产业来看，从2015年李彦宏、马化腾、张朝阳、曹国伟等大佬，到2016年雷军、余承东、王兴等人加入，代表的是互联网经济在门户基础上，扩充到智能手机、生活消费等领域。2017年，摩拜王晓峰、华为荣耀赵明、快手宿华、程维、周源等人出现在饭局，则代表着消费领域、共享经济、内容产业的崛起。
　　马上，新的乌镇酒局就要开始了。回头来看互联网江湖，又是一年秋风劲。摩拜、快手、滴滴，都深陷各自的困局不能自拔。新的酒局，又将是怎样一片热力图，我们只有拭目以待了。酒里有乾坤
　　丁磊4连庄乌镇酒局，但他却说自己不是最能喝，也不是最先倒的人。此中信息值得嚼味。
　　仔细推敲一下，如果说第1届丁磊饭局是几个老友无心插柳的叙旧，那第2、3、4届酒局，叙旧虽然还是主题，但内容就变得不那么纯洁了。
　　丁磊饭局的长期举办地。选在了乌镇津驿客栈，这里临街傍水，只有5个客房，2张餐桌。怎么着都与马化腾等一众百亿级大佬的身价不匹配。所以，在菜品和酒水上，丁磊就下了一番功夫。比如，他精心为大佬们准备了陈年黄酒、家乡宁波的几样地道菜。从酒水、菜品、酒具到厨师，丁磊一水地全都从自家厨房和自家电商平台网易严选搬了过去。
　　如此一经曝光，互联网大佬同款酒互联网大佬同款酒具等，就成了淘宝和百度热搜词。索性，丁磊就以互联网大会同款的名义，在网易严选上推出了猪肉、酒水和酒具等产品。其中酒水定价68元瓶（500ml），酒具定价128元套，供不应求。
　　也许有感于丁磊的自卖自夸，在2017年酒局上，杨元庆为在座的和在门外守候的媒体朋友，每人送了一款联想最新手机；程维给在座所有人安利了滴滴代驾服务。
　　第2天大会演讲中。李彦宏主动爆料了酒局谈话的内容：昨晚一些朋友在一起喝酒，有人说让我做一个无人车的广告，大家坐在车里一起喝酒的场景。因为有了无人驾驶，就不存在酒驾的问题了。
　　不言自明。大佬们都敢坐百度的无人车唱着山歌喝着小酒，那百度的无人车，可不是安全、可靠、性能一流吗？
　　同样是酒，俗人喝也就图个氛围，大佬喝可能就会喝出几套营销、产业或战略。
　　比如，乌镇酒局的这几年，刘强东与家乡酒企洋河酒业签订了协议，在品牌共建、技术合作等方面展开深入合作，同时宣布未来5年（2017年）销售100亿元的洋河酒。而在京东网上，2016年京东酒类全年销量超11万吨，达到了2013年的5倍水平，2017年11月，京东超市销售近1000万瓶酒，双11期间酒类商品整体销量够2万个烟酒超市销售1年。
　　盡管没有刻意向大众露出品牌，在2017年的乌镇东兴局上，刘强东特意为在座大佬提供了白酒。这款酒十有八九就是洋河的酒了。
　　东兴局上马化腾和他的朋友们。
　　2016年饭局中。智能手机成为参会大佬共同关注的话题。当晚余承东、雷军、周鸿祎、杨元庆等人使得饭局一度变成了手机专题会，迫使丁磊不得不强行叫停能不谈手机吗？
　　一年后的饭局中，新消费成为了重要话题。丁磊酒后总结说：新消费关注的是消费者的消费观和消费行为的变化。以前大家追求怎么能买得到，现在大家追求怎么买得更好、更有品位。
　　酒局也成了在座各位大佬，对宏观经济以及企业战略的一次集体把脉和审视。酒外有天地
　　丁磊的酒局上，雷军、余承东、周鸿祎、马化腾坐到了一起。雷军还挽着余承东的脖子，互敬了一杯酒。昔日商场中的冤家，彼此放下恩怨情仇，聚到了一起。丁磊把这几乎不可能发生的事情变成了可能。
　　但杨元庆说：晚上的乌镇互联网峰会，大家品尝了丁磊自己养的猪肉、螃蟹、绍兴黄酒；马化腾最能喝最能劝酒；张磊和张朝阳大谈养生之道；曹国伟揭秘他当年如何错失雅虎（杨致远）。
　　这个各怀心事的局，除玩了一下寓意丰富的我爱你VS不要脸游戏，大佬们也注定聊不出更多的东西。
　　但随后的东兴局就不一样了。这个局虽然是由刘强东和王兴一起撺掇，但因为在座皆是腾讯领投或参股的企业，被称为是马化腾和他的朋友们。
　　但朋友的朋友未必就是朋友。东兴局上，刘王二人颇有心思地用在座大佬企业的名字，列了一张昭明互联网菜单。所有企业的菜都有，唯独没有滴滴的菜
　　于是2018年，滴滴搞起了外卖，美团开始推出打车服务。这2个曾经在座举杯推盏的朋友，开始了神仙打架。
　　所谓酒品即人品。很多时候在酒桌上的表现好坏，就会被人放大到工作、领导能力的强弱上。比如在投资圈有一个就差写到投资人脸上的铁律，投一个企业。就是投他们的管理团队。怎么看团队行不行，要不要投？酒桌上溜一圈，可能是最直接的也是最可行的方案之一。
　　而在大佬的酒局上，一个大佬对待洒的态度，往往体现出他治下企业的风格。
　　2003年底，周鸿祎将3721作价1。2亿美元卖给雅虎后，拉着团队到三亚搞团建。周鸿祚一时高兴，喝醉后掉进游泳池，当场磕掉了2颗门牙。这种拼命三郎的劲头，随后施展在了3Q大战上。
　　也许是酒逢知己，周鸿祎曾大赞刘强东懂酒，并在微博上晒出了刘强东推给他的葡萄酒。而互联网圈有个公开的秘密，那就是刘强东不仅懂酒，而且酒量很大。红、白、啤来者不拒。曾出言如果连酒都不会喝，那你能干什么！所以在京东哪怕只有一杯啤酒的量也得敢端起白酒。
　　每年刘强东去基层调查，经常邀请当地的员工吃饭，每个人面前都摆着一个果冻，喝酒前先把这果冻吃掉，然后留下果冻盒做酒杯。京东人的血性，也被认为是在这种酒文化中，培养了出来：不顾忌后果地做事，先实现目的，再处理后续问题。
　　流着这种血性，京东在酒水领域也是攻城略地，一度将京东酒业电子商务峰会开进了糖酒会，推出了全球美酒狂欢盛宴与天猫竞争。
　　回到东兴局，马化腾的朋友们，紧密围绕在以马化腾为核心的餐桌上，组成了中国互联网界的半壁江山。而腾讯的性格。就像马化腾：自己能喝，却不多喝；并且还会劝酒，让在座的各位喝尽兴。酒外的天地。才是酒局的真谛。被做局的人
　　腾讯系这半壁江山觥筹交错，阿里系那半壁江山却纹丝不动。
　　马云说，他从未接到过乌镇相关酒局的任何邀请。他怎么会接到呢，相当长的时间内。他都不可能接到邀请。往小了说那是朋友的聚会，往大了说，那是利益的聚会。
　　参没参加，参不参加，是一种姿态正确，是做局与被做局的身份识别。
　　但马云也没闲着。除却早年被女助理挡了27杯白酒的不美好经历外，这些年来，身为国酒茅台文化研究会副会长的他同赵薇等一群圈外好友，投资了不少酒类相关产业：2016年，他们买下了法国波尔多的ChateaudeSours酒庄；此后又以接近1200万欧元的价格买下了2座法国葡萄酒庄园。2018年10月18日，又以20多亿元成了1919酒類企业的二股东。
　　乌镇之外自有乌镇，酒局之外当然自有酒局。
　　早年创业期间，马云说：生意一定不是靠应酬做大的，把时间花在客户体验上面，把时间花在员工管理上面。让员工能够尊敬他们，这才是正道。所有靠两杯酒拉来的客户，都是不靠谱的。2018年他再次去到茅台镇，说：等你到45岁之后，就非常爱喝茅台。
　　粗略算一下，第一代第二代互联网创业家，就像绝大多数中国传统企业家一样，都已经超过了非常爱喝茅台的年龄。
　　而这些互联网一代，曾不屑酒场，带着颠覆中国传统商业逻辑的狂想，浑身长刺，逮谁怼谁。整个互联网界没有朋友，只有敌人。
　　慢慢的，随着企业从成长期走向平台期，创新和技术殊途同归，又一时很难千倒对方，于是合纵连横，希望通过推杯换盏形成革命临时战线，就成了这代企业家的当务之急。
　　长大后我就成了你，局外人最终成了局内人。酒杯碰撞出的，都是互联网青春之梦破碎的声音。
　　历来。中国的商业运作这个圆桌上，契约精神、合同文化之上，坐着的是人情世故。能用酒解决的，就不会磨嘴皮子。但正像马云所说，所有靠两杯酒拉来的客户，都是不靠谱的。惶惶之中，新一代互联网人的加入，让中国商业酒局文化有了延续和发展。
　　如此说来，茅台成了中国经济的重要风向标之一，就合乎情理了。