谁买了16。5万的爱马仕自行车？

　　前几日，巴黎世家12000元新包外形酷似垃圾袋的新闻引发网友热议，近日，又有爱马仕推出16。5万元自行车的新闻，再次让网友们议论纷纷。
　　据报道：爱马仕上架了一款售价16。5万元的自行车。有报道称，该自行车已在北京上海线下门店售罄。目前，爱马仕官网也已经删除该款自行车信息。8月13日，爱马仕客服表示，中国大陆暂时没有这款自行车的存货，爱马仕没有调货服务，但后续会从法国来货，受多种因素影响，来货时间无法确定。
　　据爱马仕官网信息显示，这款自行车长154。6厘米、宽58厘米，重量14公斤。采用白蜡木、铝和Spad皮革打造，把手及坐垫支架处配有车灯，支持4档速度，前侧饰有系列标识上釉徽章，坐垫处饰有HermesParis烫印字样，单车前后装配有车篮子。
　　此前，爱马仕还推出过一款OdysseeTerre自行车，显示售价为23600美元（约合15。8万人民币）。与新款相比，最大的区别在于缺少了前后的车篮子。
　　网友热评：
　　乞马的雪：还售罄可能一共就上架两台吧，买买新闻炒作一番，让富人饥饿一下，让穷人围观一下。品牌定期发声罢了，声量出来了好卖其他品。汤达人来一碗8：这买回家是用来骑的？还是摆的？还是供起来的？图图发图斗图：国外奢侈品在中国就没愁卖过，智商税从来不缺交的人。六门提督守湘江：对于顶级富人来说，买东西从来不是看性价比，人家买的是个标签，一个用以隔离普通人和富人的标签，人家要的就是和我们你普通人不一样雷家茂：每个人的审美不一样，有些人觉得不好看，有些人觉得好看，至于速度怎么样，就要经过测试了
　　不难看出，爱马仕的销售手段果真有一套。这也就不难理解，为何爱马仕曾经在2022年的年中报中公布，上半年爱马仕收入为54亿欧元左右，同比增长29。其中净利润高达16亿欧元左右，同比增长40。甚至在第二季度，爱马仕亚太地区销售额一度突破了26亿欧元，同比增长15。
　　7月29日，爱马仕集团公布2022年年中报，上半年爱马仕收入54。74亿欧元，同比增长29；净利润16。41亿欧元，同比增长40。
　　近年来，亚洲已经成长为消费力最雄厚，增长最快的区域，是奢侈品集团的必争之地。2022年上半年，亚洲营收额占爱马仕集团总营收的61，而中国更是其中最重要的市场之一。
　　同时亚太地区以及成为消费实力最雄厚、增长速度最快的地区，而中国市场更是国际奢侈品不可或缺的市场。当然，爱马仕之所以深受中国消费者的青睐，就是因为不仅没有在朋友圈经常宣传，同时对于中国消费者非常友好，还能主动帮顾客排队买包。
　　同时能在同行销量暴跌的情况下，爱马仕还能独树一帜，说白了就是因为爱马仕的营销手段比较特殊。而且由于爱马仕可以精准深耕高端客户，所以才能保持极高的营业额，甚至在特殊时期都没有出现销量下滑的情况。此举就足以说明，爱马仕在中国市场，堪称是如鱼得水。
　　这也就不难理解，为何售价高达16。8万元的自行车，一经发售就能在上海线下门店被抢购一空。
　　从有报道指出的爱马仕在中国营销，事实上一直盯着中国消费者背后的钱袋，在品牌策略上有严格把控，很少做投放营销，也不签约代言人等来看。爱马仕始终盯着人的钱包，只是把自己的产品精准地销售给钱包比较鼓的人群，以此来判断后疫情时代报复性消费到来，还为时尚早。
　　不过，16。5万爱马仕自行车被抢光至少给了我们一个提醒，有关部门是否应该出台措施，专门盯着购买爱马仕等奢侈品品牌的人群，对他们开征高额奢侈品税？
　　《20202021中国奢侈品报告》显示，2021年，中国奢侈品市场达到1465亿美元，在全球奢侈品市场占比高达46。
　　而上海作为中国奢侈品消费的核心城市，坐拥全国约20的奢侈品门店，贡献约30的奢侈品消费。上海疫情对奢侈品这种高度依赖线下门店体验的商业模式，造成了沉重打击。
　　研究数据显示：中国奢侈品消费者有大约7000万。中国净资产过千万高净值客户有470万人，只占人口千分之三，却贡献着80的奢侈品消费；其中，净资产过亿的高净值客户有15万人，只占人口不到万分之一，却贡献着整个奢侈品消费的23。
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