来源：经济日报
　　近年来，凭借种类丰富、口味多变、颜值在线等特点，新式茶饮品牌纷纷崛起，赢得年轻消费群体青睐，成为资本竞相追逐的风口。
　　相关咨询机构数据显示，2021年中国新式茶饮市场规模达2795。9亿元。2022年有26。2的中国新式茶饮消费者表示未来消费频率将增多。随着消费者的需求持续增加，预计2025年新式茶饮市场规模将达到3749。3亿元。
　　为了实现品牌升级，不断开拓市场，各家新式茶饮企业将目光投向IP联名，通过与热播剧、潮流服饰、卡通形象等热门IP联名推出产品，从而迅速拓展品牌知名度，获得112的效果。据不完全统计，仅2022年上半年，新式茶饮品牌联名就超过30次。
　　不难发现，一款好的联名产品确实能为新式茶饮企业带来更多关注、引来更多消费者。不少热门IP自带流量，凭借流量效应，新式茶饮品牌可以通过联名更好地贴合年轻消费者的兴趣点，从而在多个平台上获得关注。成功的联名产品还能让品牌自带话题，通过升级消费者体验，引发用户在社交平台上转发互动，使得品牌知名度迅速提升。
　　随着加入者不断增加，市场竞争也更加激烈，新式茶饮企业想要创新产品和实现品牌差异化似乎越来越难，单纯依靠与热门IP联名制造流量的做法也越来越常见。尚且不说联名所带来流量的持续性、稳定性如何，一些为了联名而联名的翻车联名尝试本身就很难达到企业预期的效果。
　　说到底，对新式茶饮企业而言，打造有创意的联名产品或许只能引来一时的关注和流量，而注重产品本身品质、持续提高产品质量才是品牌立足的根本。
　　新式茶饮企业应以消费者为中心，对他们的消费需求、购买习惯等进行深入研究，再根据目标消费群体喜好和品牌定位，打造更高品质的产品，以满足多样化、个性化需求。同时，企业还应更加注重食品安全，不断推进精细化经营管理，只有通过产品品质吸引并留住更多消费者，才能有机会在市场竞争中实现长足发展。（李盛丹歌来源：经济日报）

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