分账剧衍综出息了喂饱剧迷养了IP甜了平台

　　剧集角色跑进真人秀团建，是种什么体验？
　　最近，一部名为《东北插班生》的分账剧推出了剧集衍生真人秀《老铁我们来了》。节目不仅沿用了剧集的文化背景，演员们更是以角色身份沉浸式相处、游玩，堪称网剧领域的最强售后。
　　今年，为剧集开发衍生综艺正在成为一股新风潮。
　　年初播出的武侠剧《少年歌行》，主演敖瑞鹏、李宏毅的合宿生活番与剧集同步交错更新；爱奇艺自制古偶剧《宁安如梦》尚未播出，已经传出衍生真人秀的招商信息，并且在官博上官宣征集粉丝心愿；芒果TV的《大宋少年志2》也在为主角团计划谜综的录制
　　之前影视独舌曾在《能挣到钱的衍生综艺都长啥样？》中，探讨过综艺衍生的玩法与钱景，如今这种综艺开发思路迁移到剧集行业，能否行得通？轻体量的剧衍综，对剧集热度、IP延伸能有多大加持？策划时应将它视作剧宣的一环，还是将其单独立项、自负盈亏？
　　为此，影视独舌对话了《东北插班生》导演、《老铁我们来了》策划人彭宇，试图梳理剧衍综的先天优势和实操难题。剧衍综艺，剧粉的桃花源？
　　现在几乎每部热剧播完后，都有走不出去的观众在官博下催促第二季或主演售后，团建综艺便是其中呼声极高的一种。
　　剧衍综的概念最早源于韩国综艺，如《请回答1988》《机智的医生生活》《顶楼》等爆款韩剧，都曾在剧播完后半年内集结主演录制慢生活真人秀。这些衍综在海内外都有极高的口碑和热度。如《机智的医生生活》衍生的《机智的山村生活》豆瓣评分9。4，在韩首播收视率同时段第一，B站上也不乏大量关于节目的精彩片段剪辑与讨论。
　　近两年，国内网剧也对售后综艺有过积极探索。《冰糖炖雪梨》的游戏科普节目《爱豆天团》，《鬓边不是海棠红》的京剧脱口秀《瑜你台上见》，都不拘泥于真人秀，尝试给予剧迷更丰富的文化体验。可惜的是，这些节目都未收获与剧集同等的热度。
　　求售后的根本心理是对原作故事尚未尽兴，能被剧迷认可的衍综大多需延续剧集的精神内核。
　　这也是为何旅行、山野合宿会成为衍综最常见的项目。主演们围炉煮茶间的友爱互动，碰撞出符合角色人设的生活幽默，仿佛为剧迷搭建了一个原剧的平行世界。
　　分账成绩优异的《东北插班生》被剧迷戏称为泥石流校园剧。
　　这部剧讲述了东北男主王虎（史元庭饰）转学到澳门，结识了一群口音各异的朋友。热血中二的青春互助，地域文化的碰撞制造出密集的笑点。
　　衍生综艺《老铁我们来了》原班人马人戏合一，更是给观众在综艺里拍第二季的感觉。
　　节目中，主角团寒假齐聚王虎东北老家的设置与第一季结尾无缝衔接。王虎虎了吧唧和张文峰（黄曦彦饰）最强男人的人设，被进一步发扬光大，主角们同吃同住也让乐于嗑糖的CP剧粉大呼过瘾。
　　彭宇认为，生活群像剧衍生综艺的开发空间最大，因为综艺本质就是群像故事的记录。
　　一方面，演员们在剧集拍摄期对手戏多，容易培养出感情，原生关系融洽让他们在节目中状态更松弛，更容易激发出综艺感。彭宇表示，《东北插班生》的演员们拍戏时都处成了铁哥们，只要在节目里自然相处就能散发好笑又温馨的团魂。
　　除了演员关系好，想在衍生综艺里代入原剧的剧情框架，演员身上的个人标签也不能太重。彭宇透露，《东北插班生》的主演与角色重合度很高，因此才能适应镜头下长期扮演角色。
　　虽然是在综艺里拍剧，但《老铁我们来了》拍摄全程无剧本。
　　节目组最多前一天晚上告诉演员第二天有哪些活动，比如冰桶挑战这类有些危险的游戏，会让演员们有个心理准备。节目里的所有表现和对话，都是演员们当下真情实感的自然反应。
　　平台、剧方、综艺人各取所需
　　提到《老铁我们来了》的创意来由，彭宇直言因为太多观众在催第二季，但剧本打磨太耗时，就想先做一个小体量的试试看。
　　相比电影、漫画或剧集两到三年的开发周期，微综艺是短时间内满足观众、延续热度上颇具性价比的选择。《少年歌行》的《少年特别企划》从最初探讨到正式开拍，只用了不到两周。《老铁我们来了》从出具体方案、实景踩点到拍摄完毕，共历时15天。两个项目都远远少于寻常节目的筹备周期，甚至比一部微短剧的筹备还要快。
　　从播出效果来看，《老铁我们来了》的受众不止于剧粉。节目里王虎用爆米花机蹦三杯鸡张文峰剁水龙头等爆笑名场面的出圈，也吸引了很多没看过剧的观众。
　　创作上，剧衍综也可能为原作提供意外之喜。《老铁我们来了》和快手合作，需要在节目中安排一位女主播，彭宇让其客串出演王虎大姨妈的角色。虽然是偶然加入，但她的魔性笑声与东北唠嗑氛围异常和谐。
　　彭宇透露，节目里和大家有化学反应的角色，也可能出现在后续剧集中。下一季故事背景如果在东北，王虎的家庭关系有很大的故事空间，笑声魔性就是非常鲜明的人物记忆点。剧本创作也可以从真人秀里面挖掘素材嘛。
　　这些体量不大的剧衍综，也为长视频平台开拓了新的变现增长点。
　　相比频繁涨价、限制投屏等挑战使用感的举措，只有会员分级与内容挂钩才能让会员权益物超所值。固定成本下，平台上新剧集数量难有较大突破。
　　为口碑剧开发衍生综艺，不失为一种增强会员满意度的选择。
　　口碑剧往往会积累一批高忠诚度的圈层观众，如《东北插班生》《大宋少年志》《一闪一闪亮星星》的微博超话几乎每个月都有剧粉催更下一部。剧衍综开发周期短、见效快，同步剧集上线能增强观剧陪伴感。剧集完结后也可以通过粉丝征集、付费点播等方式，为VIP剧粉定制衍综。
　　同样，对于综艺制作方而言，剧集综艺也是一种新选题思路。《全员加速中》等古早综艺的重启，预示原创赛道乏力；而为口碑剧做衍综，则自带嘉宾人设和关注度。
　　另外，彭宇表示，口碑剧本身的质量与热度，也是综艺提案、招商时强有力的背书。当下综艺过会、招商难的现状并未完全缓解，但三百多分钟的《老铁我们来了》同时招徕了旺旺、飞利浦、葱伴侣等七个合作品牌。
　　剧综联动的难处
　　韩剧售后综艺频出，在于电视台高度集中剧综资源，有些电视剧导演也精通综艺拍摄，能快速集结班底。国内剧集与综艺生产相对独立，综艺对许多剧方而言是门新功课。
　　剧综联动，更多被寄希望于能跨赛道整合资源的长视频平台身上。长视频平台旗下虽有综艺工作室，但有些制作环节外包给不同公司，想做衍综的片方可能同期要对接不同的策划、拍摄以及后期团队。
　　彭宇表示，剧综团队能否在制作流程上有效沟通十分关键。综艺与剧集电影的创作、宣发思路差异巨大，之前有想做剧综联动的团队因为互相说服不了对方，导致最后节目夭折。
　　韩剧衍综《机智的山村生活》
　　拿预热环节举例，海报是影片的宣传主物料，甚至需要聘请专业的设计师，但海报对综艺而言只是边角料，对综艺团队强调海报预算会让他们十分费解。这种细节多了，会降低团队沟通效率，甚至产生不愉快。
　　除了策划沟通，剧衍综的筹备难题还有码人。
　　售后综艺能否成行，需要演员们档期、录制状态高度配合。彭宇直言，《老铁我们来了》能快速落地，离不开大家积极的录制意愿，有人甚至推掉片约来参与拍摄。头部剧演员片约繁忙，想打造售后恐怕需要策划前置，将衍综录制与剧集录制绑定才有可能成行。
　　既满足剧粉，也能开拓圈层新受众，未来剧衍综或许会成为常规的剧宣手段。但综艺创作的不确定性更强，最终效果离不开演员的真诚和制作团队的默契配合。目前，《老铁我们来了》是两条赛道交叉口跑出的第一匹小黑马，但想要两种内容形态碰撞出更多火花，还需要步子迈得更大一点。
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