芒果季风，风起剧变了吗？

　　湖南卫视季风剧场带着久未跟观众见面的孙莉上新了！女性题材话题剧《妻子的选择》播出两日以来，收视率位居前列。从台内来看，与黄金档的《凭栏一片风云起》相差无几。
　　这个最初定位为台网联动的剧场，今年剧场内已有四部剧上架。四部剧中，于前不久完结的《没有工作的一年》口碑高企，他乡打工人辛酸又温暖的故事引发了众多人的共鸣，从这点看，倒是和去年《我在他乡挺好的》有异曲同工之妙。重悬疑质感的《江照黎明》为纯网播，实现台网联播的《陪你一起好好吃饭》和《没有工作的一年》则更偏向温暖治愈，《妻子的选择》则更偏向家庭伦理。
　　题材多样，口碑稳扎稳打，即将满一周岁的芒果季风剧场，一年来取得的成绩不容小觑，在这一年季风剧场到底经历了怎样的挑战，又或者是高光时刻呢？且往下看。
　　不稳定的一年
　　截至成稿，季风剧场共上线了11部作品，其中7部在2021年。
　　从豆瓣评分来看，季风剧场的表现不太稳定。季风剧场已开播的11部作品，目前开分的共有8部，平均评分为6。4，刚迈过及格线，。高分8分以上的仅有一部《我在他乡挺好的》（8。1分），其与最低分作品有3。5分的差值。评分人数也相距甚远，最多的达到近19万人，最少的仅有4000多人。
　　其中，评分和口碑较高的如《我在他乡挺好的》《没有工作的一年》都关注到年轻人的职场，更偏细腻和治愈。另外几部剧也多带有悬疑元素，但相比同类赛道倾向于表达社会关怀与实现现实价值。
　　不稳定之外，这些作品在豆瓣评分中还有一个共性分数一路下滑，每部作品都与开分存在差距，部分作品的跌幅超过1分。而其中的原因，可能是因为有些项目后期疲软，观众看剧前后心理落差大，造成后期口碑的下跌。
　　一年以来，芒果季风剧场也一直在剧集长短、时长上不断试探。2021年播出剧集中，集数最少为《猎狼者》的8集，最多为《第十二秒》的37集。一开始宣传超强浓缩的12集巨无霸《江照黎明》，正式上线后变成24集，拉长战线之余将集均时长缩短，最短的一集仅有29分钟。
　　从剧集反响来看，女性向剧更好。根据骨朵热度指数峰值显示，《没有工作的一年》《我在他乡挺好的》《婆婆的镯子》《第十二秒》表现都不俗，这与平台现有受众盘有关，也说明芒果TV想通过季风剧场实现吸引更多男性受众的目标，还需继续努力。
　　短剧汹涌，高品质剧集成关键
　　短剧，近两年成为了各大视频平台的关键词。全球范围内迷你剧的流行，观众对于注水长剧的不满，加上官方引导，视频平台方逐渐放弃了打造超长大剧，加紧推动高规格短剧的试水。爱奇艺迷雾剧场、芒果季风剧场从集数的形式上，固定了短剧的小批量生产。曾经，短剧被视为国产剧集的救命稻草，又因变现途径探索不畅难成大势。不过，剧场给了短剧变现的新思路，即通过剧场单片的组合模式吸引更多的广告投放。而这种招商模式的灵感或许就来源于卫视招商。比如，在省级卫视及视频平台的招商会上，一般都会以剧场为单位官宣剧集，剧场中的某部大剧、热剧会带动整个剧场的招商活力，也能够弥补剧场中一些小剧的短板。
　　与爱奇艺、优酷针对分众市场主打悬疑、甜宠两大细分赛道不同，芒果TV的季风剧场走的是以满足多圈层受众审美为目标的差异化道路开辟了非类型化剧场。以9X的电视剧网剧内容规划，涵盖了悬疑、都市、刑侦、家庭等多种题材。采取贯穿全年的日常化排播方式，更加利于剧场长尾效应的发酵。
　　值得一提的是，有人认为季风剧场首发失利的原因之一是题材太杂了。但其实季风剧场不同于其他视频平台剧场独播的网台联播模式，注定了季风剧场的题材要走多元化路线。对于已经在电视时代就积累了众多忠诚用户，甚至在社交网站上拥有粉丝群体芒果精的芒果系平台来说，非类型化剧场的优势要更明显一些。因为不止要在芒果TV满足网生代，还要兼顾湖南卫视的观众喜好，所以不可能只做某个垂类的剧种。
　　部分即将播出剧目
　　就2021年剧场的产出来看，产能不足是个较为突出的问题。7部剧中，有3部剧是积压剧。据了解，《谎言真探》《天目危机》《第十二秒》均在2018年拍摄完毕，时隔三年才得以在芒果季风剧场播出。或许是因为积压已久，造型和特效都显得有些过时。另外，去年的收官之作《沉睡花园》是当年开机当年播出。如此看来，和绝大多数剧场一样，货源都是剧场关键中的关键。
　　并且，由于芒果季风剧场走口碑路线，并不偏向于大咖和流量演员，所以对于一些实力演员还是挺友好的。一些剧集也能让演员顺利破圈，比如《我在他乡挺好的》中的周雨彤，以及近期《没有工作的一年》辣目洋子，人气上升较快，算是飞升上星女主的路径之一。
　　擅长综艺的芒果TV，需要爆款剧集
　　一直以来，芒果超媒聚焦的都是年轻的都市女性，平台看重的是该群体的消费能力和变现潜力。此前综艺以及业绩上的成功，也印证了该策略的确定性。但现在，情况变了。短视频以及二创内容的崛起，严重冲击了长视频内容的MAU、DAU及用户时长。腾讯副总裁孙忠怀曾在2021年中国网络视听大会上表示：语言类综艺成片两小时，但基本正片上线播出10分钟，精华的片段全网都是了。主打综艺的芒果TV，无疑会受最大影响。再加上芒果TV女性用户占比已超过7成，接近天花板。这时候，再坚持靠综艺单条腿发展，空间有限。
　　意识到这一点，芒果在剧集发展上，变得更积极。芒果超媒曾召开过一次内部战略研讨会，确立了未来重点新赛道、新产品的战略推进方向，而芒果季风作为内容向战略，旨在重构芒果影视剧生产体系。从海内外流媒体的发展经验来看，相比于综艺内容，剧集内容对于平台付费收入的拉动效果更显著，一些精品剧集甚至能发挥出更多长尾价值。但剧集内容的壁垒显然也更高。基于此，芒果季风的推出，一方面有助于提高芒果TV剧集内容的产能，补齐平台的内容短板，提高剧集内容的爆款率，另一方面在湖南卫视和芒果TV的合力下，也有利于激发品牌内容的多维度价值。
　　2021年8月，芒果超媒接受机构调研时表示：公司正在将综艺优势转移到剧上，目前拥有20多个剧制作人团队，未来2年会发展到4050个。同时，认为单纯堆砌内容产品数量并不具有实际意义，关键在于持续提升精品爆款内容产品的命中率。
　　芒果季风最大的特点也正是台网联合，这当然与芒果系长期的品牌积累与丰富的广电资源有关系，但这种联动并非固定动作、聊胜于无的渠道分发，而是在模式与用户流向上的有效规划。芒果TV连续几年实现了盈利，会员盘子的增长前景仍然可观，如何将湖南卫视在电视端积累的庞大流量池引入芒果TV，是一个需要攻克的难题。季风剧场的联动开播，显然为解决这个难题提供了新思路。
　　另外，在播出片单上，季风剧场在题材方面调整了一些方向。从储备项目或可看出季风剧场目前的战略：在打造爆款与保持稳定输出优质作品的能力方面双管齐下。即，基于明确定位，充分发挥网台联动的独特优势，针对性开发相关题材且做出创新，同时致力于打磨精品短剧。待播的16部新剧，以悬疑、现实主义为主，都市爱情、古装热血为辅，而且主打悬疑，裂变出更细分的剧种。如《大宋少年志2》《长风少年词》为古装悬疑剧，《火星孤儿》要以一场高考拯救世界，《礼物》是遗失孩子的母亲，回到过去拯救被绑架的女儿。客观来说，发力悬疑剧，目前季风剧场的经验或许并不如已打造过爆款的爱奇艺迷雾剧场和耕耘有些时日的优酷悬疑剧场，但从制作班底和题材新颖度来看，却值得期待。
　　季风剧场能否进入长视频剧场第一梯队？又将对芒果超媒有着怎样的影响？我们拭目以待。
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