刘运来设计是发现（上）

　　河南文艺出版社
　　以下文章来源于来阅会，作者刘运来
　　MSTUDIO
　　书籍设计工坊
　　刘运来，书籍设计师，河南文艺出版社刘运来工作室艺术总监。
　　01设计的契机
　　记者：您是什么样的契机进入设计这个行业的？
　　刘运来：2003年末，河南文艺出版社主办的期刊《名人传记》招聘美术编辑，我看到后就报名了。一开始是做期刊的美术编辑，几年后开始做书籍设计，一直做到现在。
　　《非尔雅》书影
　　02设计的日常
　　记者：您的设计工作流程是怎样的？
　　刘运来：早上我到办公室会先处理一些工作信息，追一下工作室的项目进度和需要解决的问题，确定当天要完成的事情。有时间的话会翻墙看一些设计信息。
　　我和工作室的设计工作是在出版社的统一流程下管理进行，目前设计方面有三种类型：一是本社的书籍设计业务。我们是有一个工作流程单，需要图书编辑提出申请，主管领导签字，我审核同意后进入设计工作流程。二是社外的设计委托项目。需要签订设计合同，经社领导审核同意后进入设计工作流程。三是做自己的产品。从策划、编辑、设计到印制、营销全流程我们全程参与。每种类型的开始不太一样，但进入设计流程以后都一样：有前期设计调研、设计思路的讨论、设计方向的确定，然后才进入设计执行。
　　刘运来工作室
　　03设计的磨合
　　记者：从业以来，在工作中最大的困难是什么？是如何度过的？
　　刘运来：最大的困难应该是单纯从设计师角度向综合的产品设计角度转换的过程。以前单纯做设计是最愉悦的时期，只管提供设计方案，不用考虑生产销售流程及成本利润。工作室成立后开始自己策划做产品，经过市场吊打几次就适应了，设计不只是好看，做对的设计才是负责任的设计。
　　记者：如何处理设计方案与客户的分歧？
　　刘运来：做设计前一定要和客户充分交流，了解他们真实的想法和精准用户的画像，再用自己的经验去转化成客户需要的信息设计，这样做的话双方分歧会少些。如果没有这样的沟通和信任，设计的风险会比较高，综合时间成本，用经济学的算法，不如不做。
　　记者：您认为和甲方最理想的关系是什么？
　　刘运来：合作伙伴关系，互相成就。没有信任和平等的合作，是走不远的。
　　《非尔雅》内文版式
　　04设计的呈现
　　记者：挑一件觉得最能体现自己的设计思想或工作方法的作品和大家分享下？
　　刘运来：最近关于书籍设计的思考多是关于文本的表达。这几年接触到一些古籍善本的书，发现没有图版的古书非常讲究，字体、字距行距、字体大小比例、墨色、栏框、天头地角等，处处都是精心设计，有迹可循。宋版有宋版的味道，明版有明版的特点，清代既有传承又有变化这些设计对我都很有启发。
　　《许宏的考古方》套装书影
　　内含《装作有闲》《透物见人》
　　《许宏的考古方》
　　设计其实是一种独立思考，最终是服务于产品的。以我最近的书籍设计《许宏的考古方》为例，目的就是想让读者在考古氛围里舒适地阅读。于是在这套书的设计里我们舍弃所有图片，只用文字表达，为读者塑造一个考古人的角色，营造一种考古的氛围。要想营造这种氛围，就要移植考古的符号体系到书籍设计中去，找到二者之间符号的共性。我们整理从探方到遗物的提取、记录、收纳，再到清洗、绘图、整理等二里头考古现场图像，提取各个环节记录的符号：比如T等符号在书籍中作为隐性的叙事线索。通过局部镂空和纸张透明度的运用，使目录的文字阅读出现层层透叠探方效果。整体书的形态就像一个探方格，把书尽可能地还原、保留考古发掘的原始状态。另外，还有从土中得到的延伸灵感，在外函嵌入与二里头泥土融合的原生态陶片，可以使读者在安静阅读时充分体验到考古的氛围，唤起大家对考古文化与人类文明的记忆。
　　《透物见人》细节
　　《装作有闲》细节
　　05设计的服务
　　记者：给客户提案时有什么秘诀可以提高通过率吗？
　　刘运来：提前沟通交流，明白客户的真实意图，然后就是做足功课，根据客户的已知条件，分析梳理，提供出让客户眼前一亮的问题解决方案。从策略、文案、视觉、推广都可以找到一套完整的逻辑关系。
　　设计师刘运来与作者许宏在二里头
　　06设计的探索
　　记者：您认为书籍设计的发展还有什么可能性？
　　刘运来：单纯的视觉表达已经不能满足当下的读者朋友。但读者无论用什么样的方式获取信息，书籍背后的知识、思想、审美、价值观都是无法替代的。要么往更高级的艺术品上寻找出路，要么接地气、重体验。
　　做设计需找到与文本内容相匹配的形式，首先是对内容的理解和结构的梳理，其次也不能忽略阅读的载体变化，还有复制传播等。
　　《透物见人》《装作有闲》书影
　　本文原载于《大河美术报》
　　记者：王伟光
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