中新经纬1月5日电题：生肖酒同质化严重或难提升酒企业绩
　　作者肖竹青酒类分析师
　　临近年关，生肖酒成为白酒市场的营销重点。截至目前，五粮液、泸州老窖、舍得、郎酒、谷小酒等酒企纷纷推出兔年生肖酒产品，争抢兔年生肖酒赛道。
　　生肖是中国传统文化的一部分，十二生肖是十二地支的形象化代表，随着历史的发展逐渐融合到相生相克的民间信仰观念，表现在婚姻、人生、年运等，每一种生肖都有丰富的传说，并以此形成一种观念阐释系统，成为民间文化中的形象哲学。现代，更多人把生肖作为春节的吉祥物，成为娱乐文化活动的象征。
　　生肖酒对于老百姓来说，具有一定的社交属性，是请客送礼、礼尚往来消费场景中的选择之一。各大酒厂跻身生肖酒赛道，一方面是看中了生肖酒对消费者年节送礼、个人收藏等方面作用。另一方面是希望通过文创IP产品来提升品牌价值感，提升品牌势能，保持品牌热度。
　　不过，在生肖酒因为迎合了市场而大卖的同时，生肖酒市场也存在一定的乱象。
　　一方面，存在以次充好现象。此前，中国邮政推出的生肖邮票获得了市场的极大认可，有些年份发行的生肖邮票价值暴涨，也引来了消费者对包括邮票、白酒在内生肖主题产品投资、收藏价值的关注。这种需求也引起不少酒厂关注，想分生肖系列一杯羹，一些贴牌商和不规范小酒厂便利用生肖酒概念以次充好，推出高仿生肖酒，扰乱了市场秩序。其实，生肖酒的收藏价值，来源于历史名酒与生肖文化的融合，不具备品牌支持、文化积淀的生肖酒难谈收藏价值。消费者想要选购有收藏价值的生肖酒，需要认准知名的、有品牌品质保障的酒厂产品。
　　另一方面，生肖酒同质化严重，或对业绩提升有限。对于酒厂而言，推出生肖酒对规模酒厂的品牌势能提升会有助力，但大量酒厂集中推出生肖酒，造成行业同质化竞争，对酒厂可持续的业绩提升影响有限。酒厂应该持续努力提升品质，提升产品消费体验，提升消费者心中的品牌心智资源站位，这是酒厂生存之根本。（中新经纬APP）
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