玩具设计大家谈

　　随着国人生活水平提高，对服饰质量和款式要求也越来越高，人们不再追求价格和耐用性，，开始关注服饰的审美性与标签化，服饰品牌却还停留在老朝代，缺少创新，加之电商之间的恶性价格战，行业利润持续走低，很多服饰品牌陷入了赔钱赚吆喝的困境，其实归根结底其实是缺少核心竞争力。
　　服饰行业如何提高核心竞争力？IP授权或是一条生路。10月2123日，2020年第十四届中国国际品牌授权展览会（以下简称CLE中国授权展），将在上海新国际博览中心盛大开幕，现场针对服饰行业提出IP授权方案，到底服装IP授权有哪些套路。
　　服饰卡通IP：童装老套路，成人服饰也受用
　　童装品牌与卡通形象IP的联合已经不是什么新鲜玩法，对于小朋友而言，这一套路，却是一招鲜吃遍天，近两年童装品牌与卡通IP的联合成功案例不胜枚举，小猪佩奇x安踏儿童联名系列、太平鸟x铁臂阿童木之地球小英雄联名童装、汪汪队立大功x斯凯奇童装系列以及汪汪队立大功x爱慕儿童系列童装等等，受到了广大家长和小朋友的热捧，IP授权在童装领域表现出了强大的吸金能量，百试不爽。
　　受到童装启发，很多成人服饰也开始尝试与卡通IP联合，小马宝莉复古系列xOnly主打甜甜的友谊就是我的魔法，产品设计突出刺绣、蕾丝、雪纺等少女心爆棚的元素，小马宝莉复古系列的马卡龙色调配合Only主打牛仔系列的简洁酷趣，迅速俘获了一帮在成人世界苦苦挣扎的小公举。
　　海绵宝宝马克华菲跨界限量联名系列则将品牌理念与卡通形象进行深度融合，系列不仅将童趣穿上身，更把海绵宝宝的正能量精神重新演绎，唤起大众记忆里的未泯童心，以多元艺术形式表达当代青年乐天无畏、积极向上的成长态度。成年人的世界没有容易二字，所以童心才显得难能可贵，这些服饰品牌正是抓住了消费者这种心理需求，才迅速打开市场。
　　跨界新玩法，意想不到搭配出惊艳效果
　　很多IP授权与品牌似乎风马牛不相及，你能想象可口可乐不是用来喝，也可以用来穿，这是什么体验，这种混搭效果却出人意料的讨喜，可口可乐XChinstudio系列设计新潮，2019年双十一销量突破一万，销售额突破九百万，IP形象与品牌跨界混搭，能量如此巨大。
　　今年博物馆IP成为IP授权行业的新宠，博物馆IP背后蕴藏的文化艺术内涵，吸引了众多消费者追捧。2020年5月，大都会艺术博物馆X伊芙丽联名款迅速走红，大都会艺术博物馆与伊芙丽旗下服装品牌MM麦檬推出去往莫奈的世界系列，设计师从画中提取灵感融入T恤、连衣裙以及衬衫等夏季热卖单品中，简约而富有意趣的设计擦出艺术火花。深受消费者欢迎，大幅度提升品牌口碑。
　　这种跨界看似充满冒险，却完全符合当下年轻人标新立异的消费趋势，服饰标签化正是IP授权之所以能给服饰行业带来巨大效益的根本原因，在提高品牌竞争力的道路上，找到适合的IP授权至关重要，一个出色IP授权，可以迅速打开市场，提高销量，甚至实现品牌理念的升级。想要了解更多IP授权信息，获取IP授权资源，现在登录CLE中国授权展官方系统，进行预登记，相约十月上海。