今年的双11为何静悄悄？

　　从全民狂欢到偃旗息鼓，即将到来的第13届双11为何静悄悄？这其中既有电商平台的无奈，也受消费模式改变的影响。
　　双11，原本一个极为普通的日子，却因2009年开始举办的双十一购物节而备受瞩目，这离不开电商平台的造势，又得益于智能手机的普及。
　　如线下实体店一样，电商平台也会在传统节日促销，后来逐渐形成了6。18、双11两大全网性的电商购物节，大大小小的电商平台纷纷加入进来，广告造势、低价促销，尤其是历年交易额年年破纪录，更是被人津津乐道。
　　但是大家发现没有，往年这个时候电商平台已经开始造势了，广告宣传铺天盖地，但是今年则显得极为冷清，广告投入明显少于往年，也不热衷于宣传了，难道是电商平台对双11不重视了吗？其实静悄悄的背后有3个因素，这3个因素都导致双11嗨不起来了：其一，政策面上，对电商进行强监督，商家想高调也高调不起来
　　过去的20年是电商行业迅猛发展的20年，解决了部分人的就业问题，也对偏远地区的农产品销售起到了带动作用。这是因为电商利好的原因，此前国家给予了互联网行业足够的税收优惠政策，比如法定企业所得税税率为25，而认定为高新技术企业的主体、获得国家重点软件企业资格的企业则享受15、10的低税收税率，很多我们耳熟能详的电商巨头都享受这个税率。
　　但是互联网行业的税收优惠正在慢慢减少，比如阿里2020财年、2021财年的有效税率分别是12和18，涨了6个点；另一方面，从2021年起，降低实体经济成本的8项措施中就包括降低税费。一正一反，恰恰说明政策层面开始扶持实体经济，电商想高调很难，不可能与大趋势反着来吧？
　　对电商行业的强监管还表现在规范行业发展和打击巨头垄断上，比如前期阿里因二选一的垄断行为被罚182。28亿、美团被罚34。42亿。
　　强监管、规范发展、反垄断、罚款、税收优惠逐渐减少，这些都让电商平台受到了惊吓，尤其是那些电商巨头，深知不能与大趋势、不能与基本政策反着来，自然不敢太高调，往年双11造势的盛况也就慢慢退潮了。
　　其二，直播带货的兴起瓦解了双11的低价优势
　　往年双11为什么那么火？为什么大家都愿意熬夜抢购商品？最根本的原因是价格优势，比如平时卖10块，双11期间就卖8块，或者发放一些优惠券，通过走量来盈利，消费者和商家都从中获益。
　　在直播带货兴起之前，低价不常有、优惠券不常有，但是随着近两年直播带货这一新兴消费方式的兴起，低价已经不是什么新鲜事了，直播带货打的噱头就是价格低廉，双11价格优势被瓦解。
　　以2020年上半年为例，直播带货超过1000万场、各类带货主播40万人、商品种类2000万件、观看人次500亿。
　　可以这么说，直播带货的兴起使得每天都是购物节，每天都有优惠，消费者又何必等到双11的降价促销呢？
　　其三，前几年的购物节暴露了一些问题，消费者变聪明了
　　6。18、双11都是电商平台造势营销的结果，本质上是为了扩大营收，赚取更多利润，而消费者往往被牵着鼻子走。前几次双11，消费者还不够聪明，管他是真优惠还是假优惠，反正平台宣传的就是优惠，而且交易额不断暴涨，如果不是真优惠，怎么会有这么多人购买？
　　但实际上猫腻很多，比如为了制造交易额暴涨的假象，一些商家刷单、邮递空包，虚假制造低价的假象；还有一些商家设置了一些眼花缭乱、让人捉摸不透的优惠算法，定价不透明，反而有些消费者在双11多花了一些冤枉钱。
　　已经举办了12届的双11购物节让越来越多的消费者认识到一个道理套路满满，稍不留意就会掉到坑里去。消费者变聪明了，往年的盛况也就逐渐开始瓦解了。
　　写在最后：
　　除了以上3个主要原因外，还有几个原因使得今年的双十一静悄悄，比如粘性消费者已经被固定住了，不感兴趣的消费者即便再宣传也不会下单；再比如在这个特殊时期，大家的钱袋子还是比较空虚的，能用于狂欢消费的钱实际上屈指可数，好钢还是要用在刀印上的；第三就是倡导理性消费、倡导节约型社会，那些用低价吸引眼球但买来也没有什么用的商品，有购买的必要吗？对此，大家怎么看？欢迎留言交流；
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　　其实大家可能不知道，今年的双11，从10月20日就开始了。
　　只要一上淘宝就能发现，10月20日就可以开始双11活动的预售。但是即便提前那么久，在网络上依然没有任何热度，除了商家自己的宣传之外，看不到任何讨论。
　　一方面是因为大家都没钱了，另外一方面就是，大家的购物热情被连续几年的双11套路收割完智商税后，已经逐渐清醒了。还有阿里自作聪明地将一场购物变成社交的盖楼双11，更是让本来已经审美疲劳地大众彻底放弃双11这一购物模式。
　　当然，穷时根本原因。
　　当一个新事物出来的时候，大家都会感到好奇，并且愿意去尝试。这也是双11刚出来的时候会异常火爆，甚至过成节日的时候。那时候，一到11月11日，熬夜清空购物车甚至能够成为热门话题，因为在那天买东西，确实会比平日里更便宜一些。
　　后来随着不断销售奇迹的出现，套路也越来越多，买东西已经不再是单纯的购物，还需要深厚的数学知识，各种优惠券，折上折，在你熬夜算半天后，发现其实也不过如此，甚至还没比平时节假日做活动优惠多少，更有甚者，卖家在之前调高价格，你熬夜抢过来的优惠商品，在经过一段时间以后发现是智商税，因为他平日里可能也就只卖这个价。
　　如果仅仅是这样也还好，对于真正需要购物的人来说，也还好，因为打折不打折，便宜不便宜，有需求最后终归还是要买的，可是双11让人反感地不仅仅是这一点，而是他把单纯的购物变成了社交。
　　都知道拼多多砍一刀吧？相信大家在尝试过几次之后都会很讨厌这种模式吧，因为不断地分享链接让朋友帮忙助力这种模式，本质上就是一种打扰模式，在经常上网的一代眼中，平日社交的标准都是能不麻烦别人就尽量不麻烦别人，结果好好的一场购物，你折扣力度弄得特别复杂就不说了，还要将一场购物活动变成一场扰人的社交，进一步增强了大家的反感。
　　结果大家也看到了，在双11盖楼活动遭到全面吐槽后，双11已经不再是一个让人狂欢的购物节，而变成了一个可有可无的事情，就跟三八妇女节，圣诞节商家也会做活动一样，大家已经不指望靠双11购物再有什么惊喜了。
　　经多年购物新业态的发展，网购已成为百姓生活的常态，每天都是双11。具体看：互联网新业态下，网购已成为生活常态。当前，由于新兴电商平台如雨后春笋般崛起，经过几年的培育发展壮大，电商及各大平台均有了成熟的网购机制，老百姓的所有物品采购，小到一根针，大到各种家用电器以及整房装修物资，均可以在网上采购，且备货充足，价格比实体店优惠很多。关键在于：淘宝、京东、天猫等主流平台平时也有各种打折促销活动。所以，较之以前双十一促销活动，吸引力不大了。
　　消费已多样化。现在各种直播带货活动每天都有，尤其以李佳琦、薇娅为代表的网红带货主播，堪称现象级网购新模式。以10月20日为例，李佳琦带货量突破20亿元，薇娅带货销售额度突破10亿元。加之每天千千万万个网红直播带货，每天都在消费和分流了网购者的口袋，不再会挤在双11当天去秒杀了。
　　当下大背景下消费疲软。因疫情影响，经济不景气已是新常态。尽管国家出台各种刺激消费的措施办法，但总体来说老百姓钱口袋不再鼓胀。从而一定程度上导致消费的张力和欲望大大降低。尤其对于那些超前消费和借贷消费者影响更大。因此，尽管从10月20日开始的铺天盖地的双十一预热和抢购，响应者寥寥、应和者不多也很正常。
　　我要在此呼吁：要大力倡导理性消费、合理消费和适度消费，量力而行，而不是为了拆包裹的那个爽心悦目。厉行节约吧！为降低碳排放贡献我们每一个网购者的力量。
　　第一，疫情的持续不确定因素，对很多人的生活造成了严重的影响，尤其是收入来源。当收入不固定，甚至没有的时候，还是要先解决温饱，再考虑其他的，尤其是网购，想买的东西很少，确没有钱支付，只能眼巴巴的看着。
　　第二，国家金融政策的收紧和严格风控，导致很多使用互联网支付业务的人，比如使用支付宝的花呗和借呗额度骤降甚至直接归零，使得很多人无力消费。
　　第三，疫情之前，大家的双十一还很疯狂，经历了疫情之后，越来越多的人经历了生活的洗礼，也变得更加理性的消费，不盲目过度消费了，反而开始攒钱储蓄。
　　第四，疫情的不确定因素，导致快递的发货实效性和准达率变得不确定，也因此让很多习惯网购的人慢慢的又回归到了实体消费的路上来。
　　第五，短视频带货和直播带货对电商的冲击，使得传统电商的优惠力度大大缩减，客户的福利越来越少，客源也越来越分散了，用户粘性降低。
　　第六，国家的电商扶持政策和税收优惠逐渐减少，导致电商平台的成本逐步增加，对用户的优惠自然就减少了许多，对客户来说，没有诱惑力了。
　　总的来说，主要还是因为没钱。〔捂脸〕
　　本来一天的活动，一年盼着一次，现在，10。20开始预售，一直到11。11号，二十多天，天天有活动，疲劳了，没有新鲜感了。
　　跟过年一样，以前过年才有肉吃，才有新衣服穿，满满的期待。现在过个年还不如周末有意思。
　　没有期待了。
　　天天双十一，
　　想买有的是，
　　主要货不缺，
　　生活幸福里，
　　现实主义曲，
　　从来没有过，
　　各地什么足，
　　这样好下去，
　　富裕丰华路，
　　日子如节礼。
　　与往年相比，今年的双11确实少了许多花里胡哨的宣传与造势，自然就给了我们静悄悄的假象。而真实情况是，10月20日晚8点，天猫和京东两大电商平台双十一预售就正式开启了。当我下单时却发现自己的淘宝页面加载失败，疑似是服务器出现了问题。随后淘宝方面也确认由于消费者的热情过于火爆，导致淘宝和千牛在短时间内崩了，但很快在20：27分得到解决。
　　众所周知，淘宝的服务器非常强大，貌似以前还没有崩溃过。从今年双11开始不久服务器崩溃的现象来看，消费者的购买欲还是一如既往的强大，对双11的支持仍然是一如既往的热情。至于今年的双11为何静悄悄？我认为有如下原因：
　　1、自2009年双十一购物狂欢节举办以来，至今已经13个年头了，这期间引发的轰动也是有目共睹的。从品牌效应上来说，双11这个购物狂欢节早已深入人心了；从平台的角度上来说，赚钱不易，能减少广告开支也是一笔不小的收入。
　　2、参与双十一购物狂欢节的人都是平时喜欢网购的消费者，这一群体早已购物路熟，根本不用宣传；而一些不相信网购的朋友，再怎么宣传也是没用的。
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　　88888888hr双11其实就是一种刺激消费！通过各种宣传，或者号称打折，当然可能确实便宜；但即使再便宜，也有一定的限度，人家不可能赔钱卖给咱们。
　　买家没有卖家精，就是这个意思；更是有先涨价再打折的故事发生。我比较老土，至今没有在所谓的双11买过东西。
　　既然是刺激消费，也算是消费，既然是消费，就得花钱，所以最大的因素就是兜里有没有钱，是决定消费节日的最关键因素。有钱就可以买，没钱连想都不敢想！
　　一、兜里的钱说了算
　　今年是近10年情况最糟糕的一年；也是未来10年情况最好的一年。这是最近比较流行的一句话，是对整个经济环境的判断。
　　大家不要觉得经济这个词是正规国家或全世界的事情，跟自己没有关系。其实经济说小点就是每个家庭的收入消费，甚至是每个人的收入和消费。
　　没有更多的收入哪来的消费？
　　没有消费，就算双11，就算双12，又能怎样呢？
　　很多实体经济，都没有从疫情中走出来，甚至一去不复返，看看很多关闭的门店，看看各大写字楼的空置率，就能说明这个问题。再问问自己和家人，问问亲戚朋友这两年的收入怎么样，大家就能感受到：钱不好赚，兜里钱不多呀。二、方式途径比之前多了，韭菜是一定的
　　双11之前是个新生事物，或找了一个噱头刺激大家消费，后来出现了双12，也是一个意思。
　　现在更不一样了，之前就某宝可以购买，后来多多、东东都可以购物；现在包括抖抖、手手、度度、讯讯等等都能直接购物。
　　更主要的是，直播带货的出现，诞生了很多亿万收入的主播，这就从侧面反应，大家平时也在消费，也在被刺激消费，也在冲动消费。尤其是看到各种各样的主播：有卖萌的、有装病的、有卖傻的、有忽悠人的、有打假的、有骂人的、有低俗不堪的。。。。。。
　　有大明星、有演员、有主持人、有作家、有工人、有农民。。。。。。
　　各行各业的人，使出了浑身解数，其实方法只有一个，大部分人就是忽悠，给自己打了鸡血，也给自己的粉丝打鸡血，目的就只有一个：吸引眼球！
　　吸引眼球就是涨粉，粘粉的目的就是刺激消费！引起您的关注，刺激您买买买！
　　地里的韭菜是有限的，平时被割了不少，自然双11就会被割的少了。三、过好自己的日子才是关键，千万别冲动
　　不管怎么样，我们作为个体，过好自己的日子才是关键。
　　平时总能听到一些貌似很有道理，但其实对老百姓影响不大的话。
　　1、钱不值钱，经常有人说钱不值钱了，货币贬值，通货膨胀之类的话。有不少人意思钱不值钱了，就不用节约了。
　　其实这是大错特错，越是钱不值钱，我们越应该有计划的消费，切莫冲动。越是钱不值钱，我们越应该节约开支。如果胡乱花钱，你的钱会越来越少；钱不值钱，首先得有钱才行呀？现在你乱花钱，都没有钱了，何谈不值钱？
　　2、钱不是靠攒的，是靠挣的，这句话也是太不靠谱。对于绝大部分的老百姓来说，钱肯定要攒，我们收入是有限的，如果不攒钱，月光；那随便出现点突发事件，我们手里没钱，如何度过难关呢？所以对于我们老百姓来说必须攒钱。
　　钱当然是靠挣的，但大部分人赚的都是小钱，只能养活自己和家人，没有多少余钱；钱是靠挣的，这句鸡汤，看似没毛病，但我们仔细想想，大部分人挣钱是有限的。
　　所以，对于我们老百姓来说，钱必须是靠攒的，千万别乱花钱。尤其是经济寒冬的来临，尤其是钱不值钱，我们更要好好有计划的过日子。四、这时候更应该关注身体，关注健康
　　我是一名医生，您肯定奇怪，我为啥也来聊双11和消费的问题。
　　这是因为在医院遇到很多患者，当遇到重大疾病的时候，这时候就得花钱，甚至花大钱。
　　可是因为你平时没有攒钱，或者平时乱花钱，冲动消费，被割韭菜，最终花去大部分钱，真正用钱的时候，你却很拮据，怎么办？
　　比如家人躺在手术室，没有手术费，怎么办？
　　所以说了这么多，就是劝大家节约开支，有计划地消费，莫要冲动，不管是不是双11，不管是不是打折。关键要看这个物品对自己和家人有没有真的用处。
　　日常生活用品，当然可以，而且必须买。
　　但那些乱七八糟的，买完放在家里三天热度的物品，那些夸大宣传的物品、保健品等等就不要乱花钱了。
　　总之，一句话：不管是看直播带货，还是双11，点击购买的时候，一定要冷静冷静冷静。
　　最好和家人商量一下：咱们要不要买这个？
　　这会防止你剁手！赚钱不易，且花且珍惜！
　　一个原因是今年大家的钱袋子都不充盈，另一个原因国家都在盯着各大网络销售平台，平台的促销就变得格外谨慎。