向花花公子学社会化媒体营销

　　导读：姜是老的辣，更何况还是阅人无数的老手。老牌男性杂志《花花公子》在2013年利用社交媒体推出新的把妹招数每周五，任何一位女孩，只要在Twitter上秀自拍照，并加上欢爱星期五的话题，都有机会被花花公子官方账号转发，再由男粉丝们评选当天的兔女郎。这一堪称宅男福利的做法，让《花花公子》在推特上的人气颇高。而广告营销专家BryanDelMonte则认为，每个社交媒体经理，都应该向《花花公子》学习。
　　70年代时青春期的男孩们，几乎没人能控制住伸向《花花公子》杂志的手，只因那里面香艳的模特照片魅力难挡。如今，互联网时代的《花花公子》又造福利：无数邻家女孩们的私房照在欢爱星期五活动推广下出现在推特上。
　　别笑！咱虽是在拿《花花公子》说事儿，但这里不谈把妹指南，没有对女性的不恭敬，也不想讨论看艳照有没有很猥琐。不管你是不是瞧得起《花花公子》，都难以质疑：它的欢爱星期五是非常成功的社交媒体线上活动，为社会化媒体运营提供了这么几堂课。
　　第一课：借巧劲干本行
　　专注香艳美女照是《花花公子》的本行，而它非常聪明地拓宽全新的渠道做自己的本职工作。
　　每个周五，花花公子在推特上发布一张类似裸照但风格不淫荡的照片这些照片没有任何勉强的摆拍，全都出自那些自拍后打上欢爱星期五的邻家女孩们。她们都是活动的积极参与者，无论是为了成名或是真的因为爱欲。她们的主动才让活动带了超乎意料的效果，许多自拍照颇有独到之处综观这些照片，照片上的人物不再是摆拍的专业模特，而是表达自己观念的邻家女孩，这些自拍或许不高雅，但绝非不雅。
　　在这一活动中，花花公子不仅作为话题的发起方实际掌控着发布照片的渠道，更赢得了成千上万粉丝每周的热情参与。它社交媒体上的互动效果之强，完全弥补了其纸质杂志每年才12期的发行周期遗憾。
　　第二课：花花公子在创造真实的互动
　　《花花公子》也有访谈，文章和评论，但本质上这是一本给男人看的杂志。参与活动的是女孩，杂志读者和推特上的粉丝大多是男人女孩负责展示魅力，男人负责欣赏美丽，就像参加派对一样，大家都玩得尽兴。
　　欢爱星期五冒着背上物化女性之名的风险，连结真实的人际互动。屏幕上的是现实生活里实实在在的女孩（虽然其中不乏想成名的专业模特），她们呈现真实的一面，释放天性与欲望。女权主义者或许会抵制，但是无人能否认这些参与者们表现自我的真实性。
　　提到在推特上花花公子与粉丝的互动，活动效果可以让人眼红：每发布一张就能转发量上千，甚至有网站把这些照片全盘复制。外界不知晓的是，《花花公子》杂志全年仅拍摄52张杂志用片，其余的均由用户们提供。
　　第三课：有效的品牌延伸
　　为了使照片看起来符合花花公子的品牌形象，许多女孩都添加了花花公子的兔子logo。实话说，之前还没有预料到有这么多女孩了解并认可这本杂志，因为《花花公子》一直被控为贬低女性。现在看，杂志的女粉丝力量相当可观。
　　课堂小结
　　提出社交媒体经理们向《花花公子》学习的目的，不是说要重复欢爱星期五活动除非你是想快点被炒鱿鱼。值得我们注意的，是这份杂志的创办初衷，就是用邻家女孩吸引男人的目光。现在来看，它确实是做到了它深知这就是一本围绕女人，性，享乐的杂志，你若是指责欢爱星期五导致约炮数量上升，它也不在乎。可能，这也是它的成功互动的一部分。
　　有一个大家都关心的问题是：这个活动对品牌本身起到推广作用了吗？我个人觉得这一活动的投资回报率很难概括。一方面，花花公子有大量用以造势的材料，这方面的投入不会很多。另一方面，花花公子为了活动势必雇佣了许多社交媒体评估机构，花费不会少。
　　然而，这一活动真正的价值在于：创造了社交媒体上粉丝与品牌紧密的互动与之带来的大量的形象大使们就此而言，什么是真正的投资回报率？我很难定义，但是我知道在上面不需要花费很多投入。
　　《花花公子》给我们上的最重要的一课是：如果你要用社交媒体强化品牌形象，不要直接在这里销售。花花公子知道它想要强化什么：性感的邻家女孩，调情的愉悦以及人人参与的互动。这些是它希望读者们能激发起的富有情感的联想。同样的道理，如果用社交媒体给你的生意添帮助，并且渴望获得极高的互动率，那么你要考虑在品牌背后的元素，让它们在社交媒体上有魅力，有乐趣，有互动。
　　译者后记
　　常青树不老总有它的道理。比如，《花花公子》顶着流氓的帽子，事实上是个玩世不恭又精于商道的文化人。他知道自己的本分是什么品牌定位；他知道市场那一端的参与远胜于自己声嘶力竭地张罗忠诚顾客的力量。知己又知彼，谁又能笑话花花公子只是一只好色的兔子？
　　题图：thesmokingjacket。com
　　原文：advertisingblender。com
　　编译：个个的mojito