此心安处是吾乡玩在一起新气象奥利奥新年广告爆红背

　　临近春节，奥利奥发布贺岁微电影《三仙归洞》，这支短片在内容方面别出心裁，三仙归洞这一中国传统戏法意象上凝聚了浓浓的亲情，奥利奥通过花式新玩法拥抱传统，打开了非遗传承的新路径，让老传统玩出新趣味。奥利奥将镜头对准一个普通家庭，以心在一起就是过年，玩在一起才是团圆作为这部贺岁微电影的主旋律，聚焦家庭代际关系，从中可以看到跨代的隔阂，也可看到跨代的探索与理解，最终借助奥利奥拉近亲情，实现家庭团圆的完美结局。微电影在春节前夕形成刷屏之势，各大主流媒体纷纷报道。在连续两年就地过年的大背景下，奥利奥新年广告微电影引发全网对于团圆年新定义这一话题的热烈讨论和回应，可谓此心安处是吾乡，玩在一起新气象。
　　奥利奥为亲情发声：三仙归洞，爱的戏法让亲情更近
　　奥利奥以传统非遗戏法三仙归洞为切入，它是中国非物质文化遗产之一，也是众人皆知的中国传统戏法，用一根筷子、两个碗、三个球，便可以使三个球在两个碗中来回移动。奥利奥的这部《三仙归洞》前置了一个温情的故事，牛爷爷每逢过年，都要表演自己几十年的老手艺三仙归洞，今年更是争取了村里春晚直播的机会，表面上看似一位老人固执的背后，其实蕴藏着老人对自己三仙回家的期盼。
　　故事的整体架构并不复杂，孩子被爸爸送到爷爷家，爷爷想要表演三仙归洞以求春节全家团圆，孩子误以为母亲生病想要回北京找父母，一系列误会冰消雪融后，孩子理解了爷爷并陪他练习三仙归洞，影片以开开心心玩在一起圆满结局收尾。
　　三仙归洞在这个故事里既是爷爷拿手的传统戏法，也是祖孙两代人从隔阂到亲密的桥梁，更是全家团圆的代名词，毕竟老人如今真正心心念念的三仙就是儿子一家。微电影通过各种细节，表达了心在一起就是过年、玩在一起才是团圆等观点，包括正片的最后镜头，是爷爷将奥利奥变成红色外形，而这正是奥利奥的新年新品，奥利奥在全片里面并没有过多地提及自己的品牌，而是在结尾处画龙点睛地带出自己的新年新品，以三仙归洞的戏法，将奥利奥春节限定红色小饼干变出来。
　　奥利奥选择在春节前推出喜庆意味十足的新品，配合新年主题的微电影上线，也显得十分应景，而春节限定的柑橘荔枝口味也寓意著新年吉祥话大吉大利，也让奥利奥在春节前夕的零食市场中率先占了一个好彩头。
　　奥利奥弥合鸿沟：消除代际差异，让亲情更融洽
　　代际差异已不再是新问题，目前年长一代越来越多地向年轻一代进行广泛文化吸收。然而再上一代的祖辈们在数字信息化的今天，正在感觉被抛弃。
　　影片之初，看着坐在沙发上专注打手机游戏的孙子，想吸引注意力的爷爷有点手足无措，曾经拿手的戏法在孙子不屑的目光中变得笨拙起来。
　　这和正片结束后，孙子利用奥利奥向小伙伴们表演三仙归洞的场景形成了鲜明对照。
　　人在一起叫聚会，心在一起叫团聚，玩在一起叫团圆。每当春节，总会有类似于全家聚会却全在低头玩手机、奶奶为让孙子回家安装WIFI的消息流传。世代的隔阂在屏幕的大量使用中越来越无法逾越。与其说，奥利奥给予了我们一种食物，一种在扭一扭，舔一舔，泡一泡中获得快乐的食物，不如说，它提供给了我们以亲情补齐代际差异的契机。奥利奥以玩在一起作为自身的品牌核心，以焕新的形式，演绎传统戏法三仙归洞，让祖孙两代人、让城里娃乡下娃玩在一起。代际差异是时代发展的必然，但它又是可以由亲情为纽带弥合的，这一刻，奥利奥化身三仙，象征团圆，消除隔阂、拉近距离，让亲情关系更靠近，提供了弥合鸿沟的新思路。
　　奥利奥深耕下沉市场：寻找最会玩的手艺人，弘扬传统文化
　　为了让这场年度大戏走进更多三四线城市家庭，奥利奥深耕快手下沉平台，寻找最会玩的手艺人，一起弘扬传统文化，这一方面是源于该平台对于传统文化传承和焕新的持续耕耘，如今快手平台上有着海量传统文化内容和艺术相关内容及受众群体，与奥利奥年度大片遥相呼应，也和奥利奥通过花式新玩法拥抱传统的做法相契合。
　　奥利奥的选择，可谓动静相生、文武双全，书法达人、戏法达人双双入选。
　　60万粉丝快手大V刘一笔是一位著名书画领域创作者，也是迷宫书法创始人，曾在央视、人民日报等中央媒体组织的活动中大显身手。胸中翻锦绣，笔下走龙蛇，他在最新一期视频中写了个可以吃的福，这也是用奥利奥玩出的年俗新花样，那句一起奥利奥，玩出年味道更是点睛之笔。
　　快手大V戏法鹏鹏有着39万拥趸，来自河北沧州的他虽然年轻，却是韩派魔术第五代传人、大活宝陈进才戏法的关门弟子。自幼酷爱传统民间艺术的他，最拿手的传统戏法就是已被列为国家非物质文化遗产的三仙归洞。如今他也秀了一把你没看过的三仙归洞奥利奥版本！一根筷子，两只碗，三枚奥利奥，双眼可见的道具，但鹏鹏表演的三仙归洞就是可以做到在你眼皮底下来回变幻，难觅一丝破绽。
　　奥利奥品牌脑洞大开：情感串联记忆，传统赋予新内涵
　　两年未见的爷孙俩能玩在一起吗？奥利奥为大家贡献了一场年度大戏，也给出了一个完美的答案。
　　三仙归洞，在这部微电影中既是爷爷的老手艺、老戏法，也寄托了老人对后辈的期待，被重新赋予了亲情的内涵，爷爷那句希望天下的仙每一位都能回到自己的家更是饱含舐犊之情。无论身在何处，心在一起就是过年，三仙把一家人的心都汇聚一处。球之于碗，如同人之于家，三仙归洞的戏法成了，也象征着一家人心灵的团圆。新年的年味，也因为这份团圆更浓更暖。
　　将传统戏法赋予玩在一起的含义，是奥利奥与众不同的脑洞大开。不同于以往的宣传片，奥利奥此次并未在正片中过多提及品牌，但全片又无处不见奥利奥的核心理念。这和今年B站的三部曲《后浪》《入海》《喜相逢》有相似点，利用情感串联记忆，激发共鸣，淡化广告形态，这是趋势，更是勇敢的尝试。
　　同是B站，在前不久那场盛大的跨年晚会中，弹幕刷屏的三个字是爷青回。同样的三个字，在奥利奥这部微电影的最后也刷爆全场，因为奥利奥品牌大使周杰伦玩心不变，也化身魔术师，表演了一手三仙归洞。原本已被亲情感动到热泪盈眶的观众，终于忍不住笑哭，陪伴大家童年的小饼干遇上打有青春烙印的末代天王，这个年超级有味道。
　　积极拥抱传统，把非遗玩出全新趣味的奥利奥，用三仙的形式讲述着这样一个故事：无论距离多远，只要心在一起，玩在一起，就是过年！这即是在春节就地过年的大背景下，提供给消费者对于团圆年的新理解：玩在一起才是年，无论身在何处，心中有挂念就是团圆年；也是对于当今社会代际差异问题的一个巧妙解答：奥利奥用老戏法的新玩法拉近亲情，毕竟只有能玩在一起才是真团圆。
　　奥利奥的这部微电影在掀起全民情感共鸣的同时，也为品牌精神作了最好的注释奥利奥就是能够拉近家人关系的亲情催化剂，让一家人心在一起，玩在一起！