在很大程度上，淘宝网可以说是被逼出来的。在2003年时，eBay收购易趣后进入中国电子商务C2C领域，一举成为中国市场上C2C领域的龙头老大，同时，它还虎视眈眈地盯着B2B领域的阿里巴巴。马云如坐针毡，他的信条是最好的防守就是进攻，因此，他不得不盯上eBay易趣，决定进军C2C领域。
　　很快，淘宝公司在马云秘密炮制下诞生，然后业绩一路飙升，创造了中国网络的奇迹，一举登上了C2C领域老大的宝座。截至2007年上半年，淘宝网的总营业额突破了157亿元人民币，每天都有600多万不重复的访问者上淘宝网购买商品，与一般大卖场门店日均客流量1。1万人相比，淘宝网每日的人流量几乎相当于600个大卖场！
　　在淘宝与eBay的这场战争中，淘宝能够获胜的原因主要有两个：一是eBay水土不服、骄傲自大，造成策略失误；二是淘宝早有准备，采用了农村包围城市、麻雀战等侵扰战术，最重要的是淘宝提供的免费服务赢得了客户的心。
　　若说马云的淘宝在初创期是凭借侵扰战术战胜eBay的话，那么，成长起来的淘宝就开始真正地以实力来说话了。在赶跑eBay以后，淘宝就不断地在寻求进一步巩固市场的策略，经过招财进宝的失败之后，打出了中华老字号这张牌。全聚德烤鸭、便宜坊、北京同仁堂、龙泉刀剑、嘉兴三珍斋这些全部都是中国消费者耳熟能详的中华老字号企业或品牌。自2007年6月份起，有50多家被国家商务部确定为中华老字号的企业已相继搭上了电子商务这辆快车，在淘宝网的中华绝铺开起了网上门店。没多久，中华绝铺便吸引了C2C市场上众多淘家的目光，这一策略进一步巩固了淘宝C2C领域首把交椅的位置。

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