贺岁档危机

　　一部《阿凡达》毁掉了一批国产影片
　　横扫欧美票房5周冠军票房的《阿凡达》在中国遭遇黑哨。《阿凡达》将从《孔子》上映（1月22日）开始，2D（普通版）和胶片版统一下档，只保留该片3D版和IMAX版。即使接连遭遇推迟上映档期，2D版强行下线的阻击，《阿凡达》在中国还是如入无人之境。从1月4日在内地公映开始，这部耗资5亿美元的电影在内地市场第一天就狂卷3500万元，刷新内地电影史新的首日票房纪录，之后更是不费吹灰之力破了5亿元票房。多部国产电影在这场完全不在同一级别的较量中成为炮灰。可以说，今年的贺岁档成就了一部《阿凡达》，却毁掉一批国产影片。虽然每年都有电影成为贺岁的炮灰，那么为什么还是有那么多电影人铤而走险拥挤在贺岁档呢？
　　在纳美人面前，地球人显得有些愚蠢。今年电影市场形势空前的好，预计贺岁档至少有20亿元票房，但绝非挤进贺岁档就能制造高票房，毕竟观众消费能力有限。几部大制作电影算是勉强应战。挤掉《风云2》和《刺陵》的《三枪》只收回2。5亿元，《十月围城》未能实现突破3亿元的愿望，《孔子》需要一点外力才能站稳阵脚。而一些小成本影片只能如同泥牛入海，无人问津。2010贺岁档的10余部电影被纳美人打得落花流水，即使官方出面调整（停映）也无回天之力，混乱局面背后隐藏着中国电影档期的弊病与漏洞。
　　中国的贺岁档在全球来说属于非典型案例。中国电影档期似乎只有一个贺岁档，自从冯小刚开创贺岁电影先河赚到真金白银后，所有大制作电影就一股脑挤进贺岁档近身肉搏。香港导演王晶对这一现象有着理性的认识：不要妄想观众会掏钱看遍贺岁档所有的电影！贺岁档能成就票房神话，也能让制作方血本无归。
　　档期的概念来自美国，影评人周黎明说，我国影迷大概很难想象美国夏季电影院门口的热闹景象。《大白鲨》制造出暑期档后，从5月底到8月底的这三个多月就成了北美电影市场上的黄金档期，票房通常能占到全年的40。另一个重要档期是圣诞档，从11月底的感恩节到圣诞节结束。然后还有春季档期。成熟的美国市场为了均匀分布档期票房出现档期风格一说，比如暑期档被俗称弱智片档期，专为暑假的孩子订制电影；春季档经常出现文艺片黑马和成人级影片；圣诞档则以圣诞主题和喜剧居多。选择适当的档期制作相应风格的电影，成了好莱坞制片默契的游戏规则。
　　虽然中国在努力效仿国外的档期制，但中国市场却存在很多不规范的现象，比如今年拥挤不堪的贺岁档就毫无节奏章法可言，这也让不久前《三枪》的制片人张伟平炮轰中影集团董事长韩三平搞院线垄断的说法更加可信：中影用对电影市场的垄断权力对国产片市场进行制约和迫害。你不跟他合作，他就在这个档期里放两部进口片跟你火拼，放狗咬你。原本混战不堪的贺岁档再自相残杀，难怪今年的票房只有渔翁得利了。
　　到2月为止，已有17部国产影片、7部进口影片共计24部电影混战在各大院线，而观众真正愿意掏钱看的首当其冲是《2012》、《阿凡达》这样的好莱坞大片。冯小刚一片独大的贺岁档局面早已不复存在，从为人艳羡到受人诟病，贺岁档不再是票房保险箱。希望此次惨败的肉搏战后，中国电影人花钱买到一个教训：贺岁档不是唯一的电影档期，除了投资和质量之外，合理安排档期也是电影票房制胜秘诀之一。